“世界不能沒有小貓小狗”
萌寵已經(jīng)成為不少年輕人們的“精神布洛芬”，養(yǎng)寵人群的規(guī)模逐年擴(kuò)大。用戶情感陪伴的需求疊加日益升級的養(yǎng)寵觀念，推動寵物消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長，《小紅書2024寵物行業(yè)洞察報告》顯示，2020-2025貓狗行業(yè)復(fù)合增長分別超過14%、7%。
與此同時，小紅書憑借真誠分享、真實生活的社區(qū)屬性，通過長期以來的萌寵內(nèi)容運(yùn)營，積累了超1億寵物興趣人群。從“養(yǎng)什么”到“怎么養(yǎng)”，小紅書已然化身寵物主們的“養(yǎng)寵百科全書”。肥沃的興趣土壤，吸引了700+萌寵品牌前來小紅書安營扎寨，品牌借小紅書對話寵物主們，找到養(yǎng)寵溝通場景打造前排心智占位。
小紅書「和小可愛碰個頭」IP應(yīng)勢升級，重磅亮相第二十六屆亞洲寵物展覽會
亞寵展作為中國寵物行業(yè)的晴雨表，是養(yǎng)寵人士公認(rèn)的寵物活動盛宴，過往用戶對亞寵的認(rèn)知主要停留在物質(zhì)層面的“品牌線下送福利、用戶現(xiàn)場薅羊毛”。而小紅書深入養(yǎng)寵人群洞察，捕捉到用戶的情感訴求升級，全新升級的「和小可愛碰個頭」IP，以「碰頭」為逛展驅(qū)動，在展會現(xiàn)場升級布置【1+1+N】的散點式展位，匹配全新升級的【線下碰頭行動】玩法，讓用戶沉浸式逛展期間“轉(zhuǎn)角遇到小紅書，處處碰頭小可愛”。
● 1個官方戶外展區(qū)——一秒抓取用戶眼球的吸睛點位
小紅書把展位搬到了大門口，在高人流的醒目區(qū)域，率先攔截人流，讓用戶“逛展第一步，先和小可愛碰個頭”，領(lǐng)取【碰頭打卡地圖】，開啟線下碰頭大行動！還有機(jī)會打開驚喜盒子，偶遇寵圈頂流哦~
● 1個官方休息區(qū)——史上超有質(zhì)感的出片休息區(qū)
超出片氛圍裝置，讓用戶帶著小可愛逛展休息十分鐘時也能輕松出片（領(lǐng)取【碰頭打卡地圖】的另一點位，讓用戶休息片刻，快充結(jié)束更好開啟碰頭行動）
● N個碰頭鏡——轉(zhuǎn)角遇到小紅書對鏡打卡超出片
好玩碰頭鏡全場“可愛出沒”，讓用戶隨處偶遇可愛，咔嚓記錄逛展時刻！
● 全新線下碰頭玩法——用戶線下場景體驗感全面升級
為寵物主創(chuàng)造不同以往的逛展體驗，小紅書「和小可愛碰個頭」IP攜手寵物博主“逛展天團(tuán)”以及合作品牌，在亞寵展現(xiàn)場開啟全新玩法：碰頭行動。寵物主們在地圖指引下，分別碰頭寵物薯、碰頭小紅書作者逛展天團(tuán)、碰頭合作品牌展位，三重碰頭集齊三款貼紙，能夠在官方點位統(tǒng)一兌換驚喜伴手禮。處處碰頭小可愛，成為今年亞寵展會現(xiàn)場的獨(dú)特風(fēng)景線。沉浸式交互體驗，也讓寵物主進(jìn)一步感知小紅書力量！
● 線上碰頭開啟——聯(lián)動線下玩法實現(xiàn)破億曝光
為線下活動預(yù)熱，線上碰頭提前開啟。聯(lián)動碰頭玩法，寵物主在展會現(xiàn)場完成集貼紙任務(wù)后，發(fā)布筆記即領(lǐng)取限量驚喜伴手禮。——引發(fā)寵物主們踴躍參與，圍繞逛展體驗沉淀超多爆款內(nèi)容，商業(yè)IP主話題累計1.1億瀏覽量，在線贏得小紅書社區(qū)用戶的高度認(rèn)可。
攜手三大寵物品牌碰個頭，小紅書IP打開場景營銷新機(jī)遇
對應(yīng)不同品牌的發(fā)展階段和增長訴求，小紅書IP定制品牌專屬話題進(jìn)行營銷賦能。本次IP升級，合作三大寵物品牌：皇家寵物食品、TOPTREES領(lǐng)先、藍(lán)氏一同開啟碰頭行動。小紅書通過【寵物品牌碰頭】的玩法設(shè)置，成功引流大量寵物主前往各品牌主題展位打卡。
其中【皇家寵物食品】打造#幼貓幼犬百科全書 陪伴各位新手寵物主開啟精細(xì)喂養(yǎng)第一步，【TOPTREES領(lǐng)先】聯(lián)名《甄嬛傳》看各家萌寵上演“貓狗類卿”趣事，【藍(lán)氏】延續(xù)#21天喂養(yǎng)體檢計劃 提醒寵物主養(yǎng)成好習(xí)慣！
而品牌也基于小紅書養(yǎng)寵人群洞察，錨定特色養(yǎng)寵溝通場景搭建現(xiàn)場主題展位，承接到點人流，實現(xiàn)雙贏。截止發(fā)文，品牌話題下累計達(dá)成超4000萬次瀏覽。
小紅書進(jìn)一步描繪鏟屎官的養(yǎng)寵新畫像，解讀人群視角下的品牌機(jī)會點
在今年的亞寵會上，小紅書商業(yè)化寵物行業(yè)策劃專家善逸受邀發(fā)表演講，繼《寵愛有力量：2024年寵物行業(yè)洞察報告》后，進(jìn)一步錨定平臺特色細(xì)分養(yǎng)寵人群，聚焦寵物行業(yè)特色人群與趨勢，與現(xiàn)場品牌開啟友好交流，挖掘?qū)櫸餇I銷新機(jī)會。
養(yǎng)寵一般經(jīng)歷哪幾個階段？不同階段的產(chǎn)品需求是什么？從養(yǎng)寵入門到愛寵人士的高階需求，寵物主們想知道的養(yǎng)寵一切盡在小紅書。對應(yīng)衍生的不同類型養(yǎng)寵人群畫像，又為寵物品牌提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)——根據(jù)養(yǎng)寵人群的多元化需求，制定差異化營銷策略，寵物品牌在小紅書找到了自己對應(yīng)的養(yǎng)寵細(xì)分圈層。
「和小可愛碰個頭」，期待和你的下一次碰頭！
本次亞寵展聲量爆棚，吸引了超12.4萬名專業(yè)觀眾、38.6萬寵物愛好者，以及來自全球91個國家與地區(qū)的海外觀眾到場。而作為現(xiàn)場“存在感”最高的小紅書IP活動，【碰頭】互動讓社區(qū)里的養(yǎng)寵人群有了線下碰頭交友的機(jī)會，也為合作品牌搭建了與用戶【碰頭】的溝通橋梁?；顒哟蠊Ω娉?，離不開小紅書商業(yè)部的帶頭，離不開電商&社區(qū)&市場多部門的通力配合，更離不開每一位寵物主對小紅書“養(yǎng)寵百科全書”的真誠信賴。
“世界破破爛爛，毛孩子縫縫補(bǔ)補(bǔ)”——小紅書期待能與更多寵物品牌攜手，深耕寵物消費(fèi)領(lǐng)域，一起帶著愛與責(zé)任，為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造更多的共贏機(jī)會！
