都市喧鬧，生活忙碌。在快節(jié)奏的時代環(huán)境下，這屆年輕人開啟了N倍速的人生模式。
10分鐘刷完一部電影、半小時聽完一本書、一天打卡游完一座城……原本線上視頻平臺的“倍速”模式，如今逐漸蔓延到人們的日常生活中，這種“倍速生活”讓年輕人直言“停不下來”。
被內(nèi)卷與焦慮不斷裹挾的年輕人開始了對休閑、舒適“慢生活”的探索，這也體現(xiàn)在了近幾年的熱點與趨勢之上： “chill”（松弛感）一詞大行其道，24小時的戶外慢直播令人忘卻浮躁，章小蕙的慢節(jié)奏帶貨刷新觀看紀錄，平時喝慣了奶茶、咖啡的年輕人開始愛上圍爐煮茶…
在小紅書海量UGC用戶內(nèi)容和互動背后，“讓生活慢下來”的趨勢愈發(fā)凸顯，廣大慢人們在小紅書上分享著自己的慢生活點滴，實踐著各種充滿想象力的"慢創(chuàng)意"，營造出別具特色的慢生活場景。
同時，新生代寶爸寶媽們也在不斷挖掘和分享“遛娃不卷娃”的慢育兒靈感：不“卷”娃的周末帶孩子去戶外露營，從自然中獲取能量；一家人去郊外看星星；花上半天時間，陪孩子一起做手工...享受和孩子之間的慢時光。
基于小紅書對“慢生活”趨勢靈感和慢人需求的洞察，主張生活“慢慢來、樣樣好”的小紅書「慢人節(jié)」IP，應(yīng)運而生，希望給用戶營造一個空間，回歸到自己的生活里。
深挖“慢生活”情緒價值
飛鶴攜手小紅書「慢人節(jié)」開啟珍稀奶源地溯源之旅
好品牌，不怕“慢”，飛鶴作為一家擁有62年歷史的中國乳品企業(yè)，始終堅守初心，秉持長期主義理念，基于北緯47度全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，嚴守品質(zhì)把控，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，慢慢積淀品牌實力，造就了如今的“國粉”品質(zhì)，其背后是飛鶴對于品質(zhì)的匠心堅守，是不忘追本溯源的初心，是陪伴用戶的漫長時光。這份在長期主義上的堅守與小紅書「慢人節(jié)」的初衷愿景不謀而合，可以說從靈魂到內(nèi)核，飛鶴與小紅書「慢人節(jié)」都高度匹配。
基于對“慢慢來樣樣好”的價值認同，回應(yīng)新生代寶爸寶媽和年輕人對于慢生活的向往，挖掘并放大這份“讓生活慢下來”的趨勢，飛鶴奶粉希望攜手小紅書「慢人節(jié)」共同探索一種更加長期可持續(xù)的生活方式，關(guān)注微小卻珍貴的細節(jié)，感受其中美好與奇妙，在時光的慢慢沉淀中，發(fā)現(xiàn)珍稀之處。
雙方通過深度合作，共同發(fā)起#一起探秘珍稀奶源 溯源活動，開啟一場“慢生活”式溯源之旅。前往齊齊哈爾探秘三大珍稀元素——全球僅存0.1%的珍稀黑土、被譽為“綠色黃金”的珍稀牧草、富含各種微量元素的珍稀天然冷礦泉，在自然場景中，用珍稀元素解鎖慢生活態(tài)度，通過具有交互性的感官體驗幫助品牌理念以更加立體和生動地形式滲透到用戶內(nèi)心深處，打通品牌與用戶之間的理念及價值傳遞，一步步將飛鶴「從源頭造好奶」的品牌理念根植于消費者心中，實現(xiàn)對母嬰人群的精準觸達。
上線僅2周，累計10億曝光，話題閱讀量破億，品牌官號漲粉破萬。
慢人節(jié)IP強內(nèi)容營銷場域
解鎖飛鶴全球0.1%珍稀奶源地慢奧秘
被譽為“鶴城”的齊齊哈爾是小紅書是站內(nèi)討論熱度極高的夏季旅游勝地，也是飛鶴全球0.1%珍稀奶源地。
在這片廣袤的土地上，萬物遵循自然的節(jié)奏，靜默生長。這里有需要400年左右時間才能形成1厘米的黑土層，八千萬年火山運動形成的天然冷礦泉，還有光照數(shù)千小時才能蘊蓄出的黃金牧草，它們共同串聯(lián)起珍稀的自然“共生圈”，為奶牛們提供了獨一無二的生命滋養(yǎng)，并最終通過一罐罐飛鶴奶粉，為萬千中國寶寶提供“更新鮮、更適合”的營養(yǎng)支持。
在#一起探秘珍稀奶源 的溯源活動中，飛鶴聯(lián)合小紅書「慢人節(jié)」IP通過一系列精心策劃和創(chuàng)意呈現(xiàn)，搭建強內(nèi)容營銷場域，引導(dǎo)用戶深入探尋、見證全球0.1%珍稀奶源地的自然奇跡，感受大自然饋贈飛鶴的這份珍稀禮物。
三大維度趣味事件引爆站內(nèi)關(guān)注
引發(fā)用戶持續(xù)熱議及自發(fā)式傳播
挖掘珍稀奶源地慢生活場景，飛鶴聯(lián)合小紅書「慢人節(jié)」打造三大維度趣味事件，引發(fā)站內(nèi)廣泛關(guān)注和熱烈討論，帶動8.1W+篇ugc筆記產(chǎn)出，成功助力飛鶴全球0.1%珍稀奶源地強勢出圈。
事件一：「飛鶴珍稀奶源見證官」李光潔號召用戶、消費者一起去齊齊哈爾做閑云野鶴。活動初期，@飛鶴奶粉小紅書官號發(fā)起#去齊齊哈爾做閑云野鶴 的慢享旅程邀約，邀請用戶、消費者暫時放下生活的忙碌，前往北緯47度看土草水云，探秘全球0.1%珍稀奶源地的自然奇跡，體驗并分享悠然自得的慢生活。
慢下來，在這里和自然同頻呼吸。你可以如“閑云野鶴”一般放飛自我；可以選擇在柔軟的草地上隨地大小躺；可以坐看云卷云舒，靜聽花開花落，盡情呼吸自由的氣息……在治愈人心的自然環(huán)境中，解鎖慢生活的N種姿勢。
鶴小飛、慢人薯兩大IP首次聯(lián)動，打造治愈系慢生活爆文漫畫，實現(xiàn)圈粉出圈；并化身金牌導(dǎo)游，為齊齊哈爾“代言”，帶領(lǐng)用戶一起漫游水靈靈的北緯47度。
與此同時，小紅書平臺全鏈路特色資源加持，卷入更多游客、用戶參與，成為推動飛鶴、齊齊哈爾爆紅傳播的一環(huán)。
事件二：舉辦一場黑土地上的慢臻物拍賣大會。400年左右的時間沉淀才能形成1厘米黑土層，營養(yǎng)豐富的黑土地孕育了豐富的物產(chǎn)資源，也孕育出飛鶴全球0.1%珍稀奶源地，是造就飛鶴內(nèi)在品質(zhì)的關(guān)鍵所在。
得天獨厚的土地優(yōu)勢讓這片土地盛產(chǎn)很多優(yōu)質(zhì)食材，紫色的白菜、黑色的玉米、比臉還大的靈芝...各類奇特蔬果在這里肆意生長，展現(xiàn)出黑土地獨有的豐饒與生機。
飛鶴聯(lián)動小紅書官號薯，發(fā)起一場黑土地的「慢臻物拍賣會」，號召用戶分享自己身邊的慢臻物，并參與互動競拍，各種讓人大開眼界的奇珍異果，讓用戶紛紛感嘆大自然的神奇。
事件三：頭部KOL前往飛鶴牧場體驗“交換牛生”。打工人常常自嘲自己為“牛馬” ，而飛鶴牧場的牛牛們過著讓打工人都向往的生活。它們有專人監(jiān)測健康狀況，飲食上享受著貴族標準套餐，確保營養(yǎng)的全面攝入。另外，它們住恒溫宿舍，享音樂按摩，物質(zhì)生活和娛樂生活全都得到了滿足，堪稱牛生巔峰。這一切的悉心養(yǎng)護，只為了確保每一頭牛都擁有良好的身體狀態(tài)，產(chǎn)出更新鮮、更健康、更優(yōu)質(zhì)的牛奶。
活動聯(lián)動頭部KOL@快快超愛笑、@大蒜好好吃、@ Doubleliker、@小崗?fù)瑢W、@王賽達打卡飛鶴牧場，感受“貴族?！笔孢m愜意的一天，親眼見證牛奶變成奶粉的過程，也讓更多消費者看到飛鶴在奶源環(huán)境及奶源把控上的嚴格要求和一罐好奶粉背后的科技力量 。
一場直抵心靈的視覺盛宴
展現(xiàn)珍稀奶源地極致魅力
活動期間，一系列絕美的視覺作品不斷釋出，充分展現(xiàn)三大珍稀元素和齊齊哈爾的自然之美，呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，喚起年輕人對這片土地的無限向往和探索欲望。
「水」、「土」、「草」3支珍稀元素系列氛圍小短片，帶領(lǐng)觀眾在北緯47度傾聽天然冷礦泉的叮咚細語，見證鮮活牧草的自然茁壯，感受萬年珍稀黑土地的歲月悠長，并號召用戶分享自己和“水、土、草”的故事。
同時，聯(lián)合國家地理拍攝自然大片，輸出一系列“慢生活”態(tài)度海報，在大自然中找到心靈的共鳴。
活動尾聲釋出溯源大片，進一步深化用戶對飛鶴珍稀奶源地的記憶點。李光潔以摯友的視角娓娓講述珍稀奶源地的奧秘——全球僅存0.1%的萬年黑土，八千萬年火山精華的冷礦泉，光照數(shù)千小時才奮發(fā)嫩芽的牧草，這一切共同孕育出不可多得的寶藏級奶源地。
始終秉承振興民族乳業(yè)、守護中國寶寶口糧的初衷，飛鶴以長期主義布局可持續(xù)發(fā)展，扎根北緯47°黃金奶源帶，耗時十余年時間，打造行業(yè)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)了從源頭牧草種植、奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、售后服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈安全可控，并將創(chuàng)新的觸角深入到了產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，不斷追求高品質(zhì)。
在這個加速的時代，飛鶴不疾不徐，慢下來“較真”一件事情。六十二載，始終堅守初心，慢慢積累與沉淀，成就品牌在嬰幼兒配方奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，飛鶴的每一步，都走的沉穩(wěn)有力量。
在此次合作中，飛鶴和小紅「慢人節(jié)」一起，以“慢”為名共同造勢，在共創(chuàng)交互中為用戶打開更多關(guān)乎慢生活的全新靈感，同時通過IP合作打開品牌營銷的上層空間，講述了一個引人入勝的好故事，讓消費者共同見證 “全球0.1%珍稀奶源地”上飛鶴的品質(zhì)堅守，讓品牌理念深入人心，實現(xiàn)與用戶深度鏈接的可能性。
