時(shí)序更替，華章日新，2021年即將悄然結(jié)束?；仡櫦磳⑦^去的一年，中國家電消費(fèi)市場逐步回暖，據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，家電市場基本已恢復(fù)到疫情前的水平，并步入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，博西家電深耕中國市場二十余載，始終以創(chuàng)新貫穿全價(jià)值鏈，不斷加速創(chuàng)新升級，以雄厚的實(shí)力在產(chǎn)品研發(fā)、渠道合作、人才培育、可持續(xù)發(fā)展等方面取得了喜人成績，也為中國家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)自身力量。

繼續(xù)深耕中國市場：在中國，為世界

近年來，博西家電積極踐行在華長期承諾、深度貫徹本土化戰(zhàn)略。得益于在中國市場的前瞻性部署，博西家電在2020年創(chuàng)造了集團(tuán)成立50余年來的最高營收記錄，在中國市場的營收取得了7%的增長，并進(jìn)一步提升了市場份額，以強(qiáng)勁實(shí)力領(lǐng)跑全球家電市場。

在即將過去的2021年中，博西家電持續(xù)深耕中國市場，并再次構(gòu)筑了新的豐碑。今年5月，博西家電在南京市鼓樓區(qū)正式啟用中國新總部大樓，為博西家電的未來發(fā)展注入全新活力，更進(jìn)一步彰顯了博西家電在中國持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾與信心。依托中國新總部大樓的啟用，博西家電進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)競爭力的全面提升，憑借更強(qiáng)的實(shí)力和扎根中國更堅(jiān)定的決心，更好地滿足中國消費(fèi)者對于高品質(zhì)家居生活的多元需求。

博西家電中國新總部大樓

在持續(xù)加大在華投資、擴(kuò)大在華規(guī)模的同時(shí)，博西家電也在不斷推進(jìn)行業(yè)間的交流與溝通，共同培育良好的行業(yè)生態(tài)。通過積極參與第四屆進(jìn)博會、AWE及多場家電行業(yè)高峰論壇等活動，博西家電不斷向行業(yè)和消費(fèi)者展示自身全球領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，在贏得消費(fèi)者青睞和行業(yè)認(rèn)可的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了博西家電在家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

博西家電參加第四屆進(jìn)博會

得益于在華的不輟耕耘和持續(xù)創(chuàng)新，博西家電的品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力均獲得了來自消費(fèi)者和行業(yè)的雙重認(rèn)可：在2021 AWE期間，博西家電旗下6款產(chǎn)品成功榮獲艾普蘭金獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)，旗下博世家電、西門子家電和嘉格納也紛紛在中國房地產(chǎn)采購平臺聯(lián)合AWE開展的《中國房地產(chǎn)精裝廚房應(yīng)用創(chuàng)新案例》中獲得肯定；在第十七屆中國家用電器創(chuàng)新成果頒獎(jiǎng)盛典上，博西家電旗下博世家電連續(xù)第五年蟬聯(lián)“年度最具影響力外資家電品牌”，博西家電旗下七款產(chǎn)品勇奪多項(xiàng)年度創(chuàng)新成果獎(jiǎng)項(xiàng)；在剛剛過去的第十七屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，博西家電旗下博世嵌入式洗碗機(jī)、博世凈致進(jìn)口系列10kg活氧洗干套裝、西門子洗干一體機(jī)、西門子蒸烤一體機(jī)更是收獲了中國高端家電權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——紅頂獎(jiǎng)……種種榮譽(yù)的取得，是對博西家電堅(jiān)持高端技術(shù)創(chuàng)新、堅(jiān)守匠心品質(zhì)的最佳證明。

博西家電旗下產(chǎn)品榮獲多項(xiàng)2021 AWE艾普蘭獎(jiǎng)

立足本土需求，“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”持續(xù)創(chuàng)新

回顧2021年的成績單，博西家電取得各方面的成績離不開自身在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意營銷、渠道拓展、人才培養(yǎng)等諸多領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新。在產(chǎn)品研發(fā)方面，博西家電始終秉持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的發(fā)展戰(zhàn)略，于2021年陸續(xù)推出了博西家電旗下品牌的博世維他煥顏冰箱、博世除菌凈味儀、西門子凈痕系列12/8kg洗干一體機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)與德系精工設(shè)計(jì)助力中國消費(fèi)者暢享高品質(zhì)生活。

博西家電旗下博世維他煥顏冰箱，是博西家電基于對中國消費(fèi)者保鮮儲藏需求日益精細(xì)化的洞察，精心打造的兼具創(chuàng)新性與實(shí)用性的高端冰箱。冰箱內(nèi)特設(shè)專業(yè)護(hù)膚品儲存空間，10-12°C 恒溫存儲空間可為用戶的高檔護(hù)膚品提供最佳存儲條件，確保最佳使用功效。產(chǎn)品還采用了零度維他保鮮mega技術(shù)、雙擎冷動力技術(shù)、及IZA清新凈風(fēng)系統(tǒng)，使得零度維他保鮮室內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)±0.1°C 精準(zhǔn)控溫，三倍延長食材保鮮時(shí)間。博世維他煥顏冰箱以非凡的科技實(shí)力和人性化的貼心設(shè)計(jì)，充分滿足現(xiàn)代女性對健康之美的訴求，也為博西家電進(jìn)一步完善了高端冰箱品類的市場布局。

博西家電旗下博世維他煥顏冰箱

在不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，博西家電還堅(jiān)持深度挖掘消費(fèi)者生活中的真實(shí)“痛點(diǎn)”，通過創(chuàng)意廣告、場景化營銷等形式全方位貼近消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者快速鎖定更匹配自身需求的產(chǎn)品。得益于在廣告創(chuàng)意上的杰出表現(xiàn)，博西家電旗下西門子洗碗機(jī)的新春廣告，不僅榮獲了首屆凱度中國春節(jié)廣告創(chuàng)意大賞，還成功斬獲了艾菲獎(jiǎng)在家電領(lǐng)域的銅獎(jiǎng)殊榮。此外，“西門子洗碗機(jī)X《屋檐之夏》”的冠名合作還于近期獲得了嗶哩嗶哩營銷“2021年度十大案例”。精巧創(chuàng)意策劃、優(yōu)質(zhì)的合作內(nèi)容，讓博西家電的產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了品牌親和力與影響力的雙重提升。

博西家電旗下西門子洗碗機(jī)的新春廣告榮獲首屆凱度春節(jié)廣告創(chuàng)意大賞

聚焦本土渠道拓展，博西家電也進(jìn)行了前瞻性布局。線上渠道方面，博西家電全方位發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，通過主題化直播、互動短視頻、跨界合作等方式，在傳遞創(chuàng)新技術(shù)、高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對博西家電的認(rèn)知。本年度雙11期間，博西家電在天貓官方旗艦店以及京東平臺均取得了超過20%的同比增長，嵌入式家電、干衣機(jī)、烤箱、洗碗機(jī)等新興品類的表現(xiàn)尤為突出。線下渠道方面，博西家電也與更多行業(yè)伙伴深入合作，共同為廣大消費(fèi)者締造高品質(zhì)的家居生活體驗(yàn)。今年，博西家電陸續(xù)與萬科集團(tuán)、杭州濱江房產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓旗下品牌博世家電、西門子家電和嘉格納的全品類家電產(chǎn)品走入更多中國家庭。

博西家用電器（中國）有限公司與杭州濱江房產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司簽署戰(zhàn)略采購合作協(xié)議

種種創(chuàng)新的源泉，來自于博西家電對人才的高度重視和孜孜培育。在加強(qiáng)人才培育、儲蓄創(chuàng)新力量方面，博西家電積極與高校攜手，共同加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作、培養(yǎng)創(chuàng)新人才，致力于加速科技成果在高校與企業(yè)間的轉(zhuǎn)化與落地。這其中，博西家電自2011年起便與東南大學(xué)保持著良好的合作關(guān)系，雙方于今年再次攜手簽訂了第四屆戰(zhàn)略合作，在有效整合資源、深度融合產(chǎn)教同時(shí)，不斷培養(yǎng)適應(yīng)智能制造時(shí)代需要的現(xiàn)代化創(chuàng)新人才。此外，博西家電還在企業(yè)內(nèi)部舉辦員工創(chuàng)新大賽等系列活動，不斷激發(fā)員工的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力，致力于在企業(yè)內(nèi)部培育創(chuàng)新氛圍，在注重員工職業(yè)成長的同時(shí)，也讓創(chuàng)新文化和精神在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮重要的驅(qū)動作用，為博西家電的持續(xù)創(chuàng)新提供源源不斷的動能。

以創(chuàng)新賦能綠色發(fā)展，持續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展承諾

響應(yīng)國家早日實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的號召，家電行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的步伐也逐漸加快。作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和可持續(xù)發(fā)展的積極踐行者，博西家電早已提前布局，從社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三個(gè)層面踐行對可持續(xù)發(fā)展的承諾，致力于以自身力量為緩解環(huán)境壓力做出貢獻(xiàn)，同時(shí)向更多消費(fèi)者傳遞綠色健康的生活理念。

回首2021，博西家電正式發(fā)布了《博西家電中國環(huán)境與企業(yè)責(zé)任報(bào)告2020》，向公眾展示博西家電在企業(yè)戰(zhàn)略、環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)、可持續(xù)生產(chǎn)、員工關(guān)懷等領(lǐng)域的卓越成果。值得一提的是，截止2020年底，博西中國已完成2020年的碳中和目標(biāo)，同時(shí)，博西家電在全球范圍內(nèi)的所有工廠、研發(fā)中心、倉庫和辦公室也均已實(shí)現(xiàn)碳中和。正是憑借多年來在可持續(xù)發(fā)展方面的持續(xù)探索，博西家電今年不僅成功當(dāng)選為進(jìn)博會參展商聯(lián)盟綠色智能家電家居專委會首任會長單位，更是在中國歐盟商會舉辦的企業(yè)社會責(zé)任論壇中榮獲“中國社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)”大獎(jiǎng)，這一系列殊榮是對博西家電長期踐行企業(yè)社會責(zé)任和助力可持續(xù)發(fā)展的高度認(rèn)可。

博西家電中國環(huán)境與企業(yè)責(zé)任報(bào)告2020

除堅(jiān)持倡導(dǎo)環(huán)境方面的可持續(xù)發(fā)展外，博西家電也始終不忘履行企業(yè)社會責(zé)任，積極回饋中國社會。一直以來，博西家電與地方政府、公益組織、社區(qū)等進(jìn)行廣泛合作，致力于為扶貧事業(yè)、保護(hù)生物多樣性和推動和平事業(yè)做出長期貢獻(xiàn)。在社會公益方面，博西家電在今年2月攜手南京市鼓樓區(qū)政府華僑路街道開展扶困助學(xué)捐贈活動，已連續(xù)13年通過該項(xiàng)目展示自身履行社會責(zé)任的堅(jiān)定態(tài)度；在保護(hù)生物多樣性方面，博西家電于4月宣布冠名認(rèn)養(yǎng)南京紅山森林動物園的亞洲象“麥哥”，并多次組織員工開展紅山森林動物園探訪及志愿服務(wù)活動，積極倡導(dǎo)人與自然和諧共生；在推動和平事業(yè)方面，博西家電于11月與拉貝發(fā)展基金會成功續(xù)簽捐贈協(xié)議，以實(shí)際行動弘揚(yáng)人道主義精神，為國際和平事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。

博西家電與拉貝發(fā)展基金會成功續(xù)簽捐贈協(xié)議

回首2021，伴隨消費(fèi)升級及城市化進(jìn)程的不斷加速，中國消費(fèi)者對生活品質(zhì)有了更高的追求， 而“碳中和”元年的到來也對各行各業(yè)的綠色發(fā)展提出了新要求，這些都為家電行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。在這一年中，博西家電又一次取得了口碑、業(yè)績、可持續(xù)發(fā)展的全面豐收，不僅成功開啟“新家”，把在中國的“根基”扎得更深，更在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、人才培育等方面斬獲佳績。放眼即將到來的2022，博西家電將繼續(xù)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的發(fā)展戰(zhàn)略，為消費(fèi)者帶來高端創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，也將充分發(fā)揮全球家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的標(biāo)桿作用，在推動中國家電行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，為中國的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)于博西家用電器集團(tuán)

博西家用電器集團(tuán)是全球領(lǐng)先的家電制造商之一。博西家用電器集團(tuán)成立于1967年，由羅伯特•博世有限公司和西門子股份公司共同組建，并于2015年初正式成為博世集團(tuán)的全資子公司。歷經(jīng)50余年的發(fā)展，博西家電目前擁有全面的品牌組合，旗下11個(gè)品牌涵蓋知名家電品牌、生態(tài)系統(tǒng)品牌Home Connect晶御及服務(wù)品牌等。截至2021年，博西家電在全球擁有39家工廠，在近50個(gè)國家/地區(qū)開展業(yè)務(wù)，生產(chǎn)品類豐富的現(xiàn)代家用電器產(chǎn)品。

博西家用電器集團(tuán)自1994年進(jìn)入中國，其大中華區(qū)總部位于南京，目前在華共投資成立了7家子公司，建立了分別位于滁州、南京的2個(gè)生產(chǎn)基地，擁有1個(gè)中國研發(fā)中心及亞太數(shù)據(jù)交換中心。博西中國打造了從采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流直至售后客服為一體的完整家電產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體機(jī)、洗碗機(jī)、烤箱、蒸箱、油煙機(jī)、灶具和生活電器等。進(jìn)入中國以來，博西家電陸續(xù)引進(jìn)了“西門子家電”、“博世家電”和“嘉格納”等著名的國際家電品牌，形成了全面和富有競爭力的品牌組合，致力于提升消費(fèi)者的家居生活品質(zhì)。

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關(guān)鍵詞： 家電 出色 成績