新時代下的家裝，被賦予了更多的使命，它代表著國人對煥新生活方式和打造幸福家庭氛圍的渴望。

在家裝中占據(jù)著最大面積的墻面，順理成章成為人們生活重點關(guān)注的區(qū)域。墻面對家裝的重要性不言而喻，無疑是舊改翻新需求最為迫切的空間。

薩米特深諳消費痛點，今年9月重磅聯(lián)合巨量引擎DouLife家居節(jié)發(fā)起「愛裝節(jié)·48小時墻面快改招募計劃」，面向全國招募住改房用戶體驗薩米特護墻巖板產(chǎn)品的“48小時墻面快改計劃”，對墻面實現(xiàn)完美逆襲改造。

此次薩米特以“愛裝節(jié)”為傳播主題，深挖消費需求，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準投放，觸達廣大消費人群，發(fā)揮品牌勢能，以一系列完整的營銷品牌組合拳，彰顯出薩米特對全民夢想人居生活的極致守護與深層打造。這場品牌與消費者雙贏的造節(jié)營銷行動，吸引了無數(shù)人的關(guān)注，也驚艷了陶衛(wèi)行業(yè)。

精準圈層“Z世代”：打造“愛裝節(jié)”IP

現(xiàn)在品牌造節(jié)已經(jīng)成為了品牌營銷的標配，雖然行業(yè)內(nèi)造節(jié)成風，各種借助節(jié)點的新型節(jié)日層出不窮，但卻鮮少有節(jié)日如薩米特“愛裝節(jié)”般獨特深刻。

薩米特洞察到，隨著消費升級的浪潮，用戶年輕化趨勢明顯。隨著新一代的消費觀念迭代，品質(zhì)好、高性價比成為他們選擇家居產(chǎn)品的重要關(guān)注點。有里子也需要有“面子”，一切新潮的、炫酷的、有格調(diào)的新產(chǎn)品、新設計統(tǒng)統(tǒng)被“Z世代”收入囊中，年輕一代開始對家裝品質(zhì)提出了更高層次的要求。

當代年輕人有年輕的態(tài)度和情調(diào)，“裝”不再徒有虛名，而是對個性、本真的追逐。薩米特從來就不只是一片瓷磚，而是代表年輕人的生活方式，它更愿意與年輕的Z世代們對話，承載著更潮流的生活態(tài)度。更懂得年輕人思維的薩米特，打造的“愛裝節(jié)”在造節(jié)營銷的熱潮中十分新奇，讓Z世代產(chǎn)生了濃烈的興趣，為品牌贏得更多關(guān)注。

薩米特 “愛裝節(jié)”從個性化、年輕化的角度切入，脫離同質(zhì)化的營銷熱潮，以全新的理念主張和營銷方式，在免費為住改房用戶打造薩米特護墻巖板產(chǎn)品的“48小時墻面快改計劃”體驗、提供大力度優(yōu)惠折扣的同時，傳播著創(chuàng)新概念的生活方式，在讀懂年輕人的同時真切解決消費者的痛點難點，這讓企業(yè)越過了營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的泥沼，更加直接、更高維度地實現(xiàn)與消費者的溝通，深度拉近品牌和年輕消費群體之間的距離，大大增強品牌與消費者的粘性。

48小時墻面快改：品質(zhì)、速度、服務見證實力

薩米特“愛裝節(jié)”主要以護墻巖板“48小時墻面快改計劃”為IP內(nèi)核，以800×2600mm護墻巖板為主推產(chǎn)品。9月份，眾多用戶通過薩米特住小幫活動專題進行快改報名。全國招募活動一經(jīng)推出，就獲得網(wǎng)友非常熱烈的反響，接受了近千的報名。歷經(jīng)半個月的踴躍報名階段，薩米特最終在全國范圍內(nèi)抽取2名符合資格的幸運兒免費體驗暢享薩米特瓷磚墻面“48小時快改”服務，讓家的墻面煥然一新。

薩米特門店知名設計師深度參與墻面改造項目，針對業(yè)主房屋狀況進行全方位診斷并確定改造需求，制作可視化效果圖，48小時內(nèi)完成對房屋特定空間的墻面改造，同時專業(yè)攝影團隊將全程跟拍改造過程，為業(yè)主記錄下家的完美蛻變。

48小時免費快改，實效立見;專業(yè)設計師指導，定制專屬改造方案;薩米特全力支持，護墻巖板新品可供挑選;售后服務持續(xù)跟進，便捷省心...... 借助“48小時墻面快改計劃”，薩米特以創(chuàng)意設計提供巖板整體應用方案，打造巖板美學空間，為更多消費者打造一個真正集美觀性、整體性、功能性、便捷性、綠色環(huán)保為一體的居住環(huán)境，讓向往的家觸手可及。

“48小時墻面快改計劃”使用的產(chǎn)品都是薩米特推出的800×2600mm的巖板，哆啦A夢IP聯(lián)名款系列正是主推的重磅產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)薩米特國際化、年輕化、設計感的品牌調(diào)性。在墻面改造中，它能適應不同特殊使用場景、不同裝修風格的家居空間，滿足用戶對理想人居的美好追求。作為一次沉浸式體驗，薩米特激發(fā)用戶的親切感，有針對性地讓大眾市場看到兩個成功改造案例的產(chǎn)出，直觀讓用戶感受到薩米特護墻巖板煥新為生活帶來的切實改變，也讓哆啦A夢IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品贏得萬千口碑，深受市場青睞。

薩米特設計師對改造細節(jié)尤為重視，在人文關(guān)懷上體現(xiàn)得淋漓盡致，在為委托人解決實際改造困難中發(fā)揮了重要作用。借助快改行動，薩米特打造了墻面舊改落地的案例范本，更是以年輕用戶關(guān)注的渠道和營銷形式，精準匹配護墻板產(chǎn)品，進行產(chǎn)品價值種草，并輸出優(yōu)質(zhì)案例，向潛在消費人群傳播產(chǎn)品信息，幫助其做消費決策。

除此之外，服務亦是薩米特決勝終端的核心競爭力。早在2019年薩米特就開始在全國普及“3624每時美刻服務”，即360度全方位24小時全程管家服務、24小時即時看全屋瓷磚空間設計服務、3年超長瓷磚養(yǎng)護服務。2021年薩米特更是將全國經(jīng)銷商全面升級為運營服務商，以““家的16次相遇”為消費者家居保駕護航，這意味著，用戶從遇見到使用，薩米特將以標準禮儀360度全方位提供專業(yè)的空間設計、鋪貼指導、進度跟蹤、鋪貼驗收、瓷磚保養(yǎng)等服務，同時通過聘請高級瓦工擔任技術(shù)顧問、建立專屬VIP服務群、服務管家24小時在線解答等16個多維服務形式，切實給廣大終端用戶帶來更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)、更系統(tǒng)的服務。

薩米特始終堅持從消費者需求出發(fā)，用品質(zhì)、速度、服務印證品牌實力。通過沉浸式的快改體驗，薩米特在年輕人中快速形成品牌印記，沉淀品牌口碑，實現(xiàn)了由廣普人群向精準人群傳播，達到品牌傳播新高度。

巨大聲量：與巨量引擎DouLife家居節(jié)雙節(jié)聯(lián)動，全平臺多維曝光

今年九月，DouLife家居節(jié)聯(lián)合中國質(zhì)量檢驗協(xié)會、時尚家居、住小幫，為用戶帶來“比大牌、選設計、買好物”的一條龍服務，打造了從國家級、時尚級到垂直領(lǐng)域的全面陣容。DouLife家居節(jié)的互動獲客鏈路升級，實現(xiàn)了卡券、表單、直播、直播組建、互動創(chuàng)意、領(lǐng)券專題等多種互動轉(zhuǎn)化方式。

此次薩米特“愛裝節(jié)”與DouLife家居節(jié)聯(lián)動，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)好物，以重磅優(yōu)惠、便捷鏈路助力用戶拔草心儀好物，吸引用戶關(guān)注并到品牌線上線下店鋪體驗消費，實現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的完整營銷鏈路，項目線上總曝光量超過1.7億+，視頻總播放量超過1215萬+。雙節(jié)重磅聯(lián)動，助力薩米特實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收。

同時，整個薩米特“愛裝節(jié)”在多個社會化媒體平臺投放，達人矩陣助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌高層打call引爆話題關(guān)注，層層觸達薩米特品牌核心消費人群、潛客人群，實現(xiàn)多形式種草滲透。薩米特整合了家裝垂類媒體、流量型社會化媒體、創(chuàng)新型媒體，打造立體式媒介矩陣，以內(nèi)容深度覆蓋、案例話題沉淀、搶占熱門關(guān)鍵詞等形式，實現(xiàn)總曝光3700萬+，總閱讀量111萬+。

整體來看，薩米特“愛家節(jié)”IP背后的策略原點，正是對當代人家居生活模式的深刻洞察。薩米特緊扣消費需求和用戶痛點，沉淀出“愛裝節(jié)”的核心要義和策略部署。再通過年輕一代人青睞的營銷手法和渠道進行全網(wǎng)觸達，起到了強有力的傳播作用。從傳播效果來看，此次薩米特“愛裝節(jié)”借助新穎創(chuàng)意的內(nèi)容及富有傳播力的媒介渠道，走在了眾多陶衛(wèi)品牌的前頭。

21年來，薩米特瓷磚注重營銷系統(tǒng)的升級與消費體驗模式的實施，倡導“設計+生活”的品牌理念，致力于打造有溫度，有態(tài)度的瓷磚品牌。伴隨此次“愛裝節(jié)”IP的重磅打造，勢必讓薩米特品牌價值再攀高峰，品牌內(nèi)涵進一步深入人心。

關(guān)鍵詞： 愛裝節(jié) IP 新玩法