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喜臨門“全民深睡日”品牌活動成功出圈品牌價值進(jìn)一步升級

來源：財訊界時間：2021-10-08 14:25:22

近日，隨著喜臨門“深睡號”全國大篷車巡展-泉州站活動的圓滿結(jié)束，喜臨門“全民深睡日”完美收官。

全民深睡日，覺醒正當(dāng)時。在全國百城聯(lián)動的促銷助力，和全民深睡的主題活動加持下，這場由喜臨門發(fā)起的全新深睡理念，已經(jīng)逐步占領(lǐng)大眾心智。同時，喜臨門也在本次全民深睡日中取得了矚目的成績。這不禁讓人想追問，喜臨門——這家深耕睡眠領(lǐng)域的國民企業(yè)，其取得成功的密碼究竟是什么?

全新概念觸達(dá)城市圈層促進(jìn)全民覺醒深睡意識

睡不好、睡不夠，晚上睡不著，白天沒精神..... 對于生活壓力不斷加大的當(dāng)代人群，睡眠已經(jīng)成為困擾最深的難題之一。喜臨門瞄準(zhǔn)國民對于睡眠的需求，結(jié)合當(dāng)前社會睡眠情況的大背景，提出了深睡才是優(yōu)質(zhì)睡眠的全新理念，并推出“全民深睡日，覺醒正當(dāng)時”一系列睡眠主題活動。

喜臨門希望通過這樣形式，向國民傳遞正確的深睡觀念，真正將守護國民睡眠健康的使命落在實處。在全新的理念驅(qū)動下,喜臨門全民深睡日將主題形式和多場活動相互串聯(lián)、連環(huán)推進(jìn)，通過持續(xù)性的曝光，引起用戶的關(guān)注和共鳴。

8月27日，喜臨門”深睡號”大篷車正式發(fā)車，從紹興啟程，歷經(jīng)16天的時間，與全國3000多家喜臨門門店共同見證"深睡覺醒”。

與此同時，在無錫以及泉州展開兩場引發(fā)全城熱議的城市主題活動。可以說，今年喜臨門全民深睡日將“深睡”這張牌打得十分成功，在概念落地的同時，也收獲了不少人心。同樣值得關(guān)注的是，本次喜臨門全民深睡日活動，在形式上與傳統(tǒng)的睡眠活動有所不同。相比較于傳統(tǒng)的睡眠體驗、睡眠話題討論等，這次喜臨門全民深睡日則顯得有些“躁動”。

美妙的歌舞、精彩刺激的互動、一場場的城市夜狂歡。喜臨門全民深睡日顛覆以往，讓深睡理念以更加容易被理解的“動感”形式出現(xiàn)在大眾面前。這是因為，喜臨門希望能夠通過這種形式，更加生動地向受眾詮釋全新的深睡概念。向大眾傳達(dá)“即使在徹夜狂歡后，深睡同樣可以讓你活力滿滿”的理念。將活動與理念相融合，更好的促進(jìn)深睡概念形成圈層覆蓋效果。

多渠道優(yōu)質(zhì)流量整合助力深睡IP全國落地

此次喜臨門全民深睡日在線上線下同時進(jìn)行了一系列的整合營銷推廣，多渠道發(fā)力，一同為品牌活動造勢。通過O2O的形式，使得品牌的覆蓋圈層更廣，推廣效果也更為顯著。在全民深睡日正式開啟之前，喜臨門首先通過趣味H5的形式對深睡概念進(jìn)行第一波強勢輸出。通過趣味形式和禮品獎勵吸引受眾參與測試互動。同時，借勢新媒體平臺大流量KOL，為喜臨門深睡系列產(chǎn)品做背書。在抖音、小紅書、微信、快手端等多平臺全網(wǎng)種草，深化品牌與產(chǎn)品的深睡形象，為后續(xù)的落地活動及品牌營銷賦能。落地活動期間，邀請當(dāng)?shù)赜忻腒OL現(xiàn)場助陣，為喜臨門全民深睡日打CALL。借勢KOL的本地影響力，也讓線上線下的熱度飛速提升。在豐富的內(nèi)容和活動的支撐下,不到1個月的時間，關(guān)于深睡和深睡產(chǎn)品的話題討論高潮迭起，品牌的曝光度也在不斷提升，全網(wǎng)累計曝光量超過7000萬次，隨之而帶來的銷售數(shù)據(jù)同比增長達(dá)到49%。

面向市場進(jìn)行全新布局抓準(zhǔn)心理需求為品牌賦能

回顧這一系列的整合營銷活動，喜臨門將深睡這一顛覆性的睡眠觀念傳遞給普通受眾及行業(yè)圈層，也為家居營銷帶來了一個全新的方向。一系列的活動及營銷，最終讓喜臨門“全民深睡日”這一品牌活動成功出圈，為更多消費者所喜聞樂見，也讓喜臨門的品牌價值更進(jìn)一步的升級。從深睡概念的全新包裝，到品牌營銷的全面整合，再到健康理念的正向輸出，是喜臨門一直所踐行的品牌理念。本次喜臨門借助各種城市主題活動，給予受眾更多的臨場沉浸式體驗感，也正是這種來自現(xiàn)場的“貼近感”讓品牌更容易被消費者“一見鐘情”。

當(dāng)今消費者需求不斷更新迭代的當(dāng)下，我們可以看出喜臨門也不斷地給消費者、給行業(yè)帶來諸多的驚喜，這也讓我們對喜臨門的下一步動作多了一份期待。未來，喜臨門將持續(xù)深耕睡眠領(lǐng)域，以更加積極、嶄新的姿態(tài)面對全新的消費體系和市場，以更貼合消費者心理及需求的方式來實現(xiàn)價值傳遞。在這一演變與發(fā)展的過程中，國民睡眠研究領(lǐng)域未來也會擁有更多的可能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：品牌成功活動

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