近年來，以博物館、非遺、文化IP為代表的文創(chuàng)市場(chǎng)日趨火熱。將中華傳統(tǒng)文化的精髓通過創(chuàng)意再創(chuàng)新，以百姓生活所需的產(chǎn)品作為形態(tài)，既可以為傳統(tǒng)手藝人帶來收益、為文化場(chǎng)館籌集資金，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的活化利用，促進(jìn)華夏文明的有序傳承。

隨著文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展，越來越多的頭部資源“破圈出擊”，打破眼前的堅(jiān)冰，駛?cè)霃V闊的藍(lán)海。近日，中央廣播電視總臺(tái)旗下的“總臺(tái)文創(chuàng)”正式登陸天貓商城，依托獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)和全新的設(shè)計(jì)理念，將為文創(chuàng)市場(chǎng)掀起另一波浪潮。

踐行媒體責(zé)任 持續(xù)創(chuàng)造美好生活

近年來，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型以及人民的新需求，不斷放大著文創(chuàng)市場(chǎng)。無論是“非遺購物節(jié)”還是“國(guó)家文創(chuàng)試驗(yàn)區(qū)”，都在表明文創(chuàng)發(fā)展對(duì)于文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要性。在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，彰顯文化自信、弘揚(yáng)中華文明，是文創(chuàng)更重要的社會(huì)價(jià)值。放眼全球，國(guó)際一流的博物館、傳媒集團(tuán)也都在重點(diǎn)布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)的重要媒體，使廣大百姓以及全球用戶更加了解和喜愛中華文化，是義不容辭的使命擔(dān)當(dāng)。在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，總臺(tái)文創(chuàng)更是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以文化創(chuàng)造新價(jià)值的重要路徑，以“喜聞樂見”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷為人民的美好生活增光填色?？偱_(tái)文創(chuàng)將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展結(jié)合起來，立足媒體主業(yè)、依托媒體優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)展文創(chuàng)進(jìn)一步做好媒體主業(yè)、強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)，也必將成為總臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總臺(tái)文創(chuàng)立足“中國(guó)視角”的大文創(chuàng)，秉持創(chuàng)意、人文、智慧、自然、藝術(shù)五種精神，以統(tǒng)一的總臺(tái)文創(chuàng)品牌，依托總臺(tái)優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目資源，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造代表中國(guó)生活方式的“總臺(tái)范兒”，展現(xiàn)國(guó)家形象、踐行扶貧政策、滿足觀眾需求、拓展更多可能。

“國(guó)家隊(duì)”入場(chǎng) 推動(dòng)文創(chuàng)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展

不可否認(rèn)的是，在蓬勃發(fā)展的背后，文創(chuàng)市場(chǎng)也面臨著“良莠不齊”的困境。中央廣播電視總臺(tái)在傳媒領(lǐng)域深耕多年，時(shí)刻傳遞著黨和政府的聲音，了解人民群眾的心之所向，不斷挖掘中華文化的精華，在原創(chuàng)性、創(chuàng)意性、正確性上具有獨(dú)特的基因。在文創(chuàng)市場(chǎng)百舸爭(zhēng)渡的幾天，正需要總臺(tái)文創(chuàng)這樣的正風(fēng)之帆，引領(lǐng)新的潮流。

同時(shí)，作為最強(qiáng)的國(guó)際一流新型主流媒體之一，中央廣播電視總臺(tái)依托豐富的節(jié)目形態(tài)、優(yōu)質(zhì)的IP輸出、全面的文化視野，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品中具有天然的優(yōu)勢(shì)。在全媒體矩陣60余年的發(fā)展歷程中，總臺(tái)在用戶積累上具有無可比擬的雄厚基礎(chǔ)。而文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是將與用戶的情感鏈接，由線上擴(kuò)展到線下，由虛擬化身為實(shí)體。

據(jù)了解，總臺(tái)文創(chuàng)將主要打造三類產(chǎn)品：特許生產(chǎn)的總臺(tái)和下屬機(jī)構(gòu)臺(tái)標(biāo)產(chǎn)品;總臺(tái)所屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要欄目、節(jié)目相關(guān)標(biāo)志與知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品;以及文化與科技融合的創(chuàng)新性傳媒業(yè)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。以總臺(tái)標(biāo)識(shí)及重點(diǎn)欄目為核心，在文化IP開發(fā)中突出電視媒體國(guó)家隊(duì)的優(yōu)勢(shì)特色，塑造總臺(tái)及其重點(diǎn)節(jié)目鮮明的品牌形象。針對(duì)高關(guān)注的特別節(jié)目，量身定制IP開發(fā)，擴(kuò)大欄目影響力、宣傳力度的同時(shí)，助力欄目保持更長(zhǎng)久的生命力。

優(yōu)質(zhì)IP輸出 總臺(tái)文創(chuàng)盡顯華夏之美

在文創(chuàng)產(chǎn)品的打造中，優(yōu)質(zhì)IP是發(fā)展內(nèi)核。依托《中國(guó)詩詞大會(huì)》《上線吧!華彩少年》《衣尚中國(guó)》《年的味道》《國(guó)家記憶》《如果國(guó)寶會(huì)說話》等文化類原創(chuàng)節(jié)目，總臺(tái)文創(chuàng)正在與多家合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。值得一提的是，前不久備受矚目的我國(guó)在馬里亞納海溝進(jìn)行的“萬米深潛”，也納入了總臺(tái)文創(chuàng)的產(chǎn)品范疇。

“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華。”服飾是中華文化寶庫的精品之一。總臺(tái)打造的《衣尚中國(guó)》，正是展現(xiàn)服飾之美，以及服飾背后承載的精神之美、文化之美的精品節(jié)目，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品即將上線。據(jù)了解，這一項(xiàng)目還與騰訊合作推出了互動(dòng)小程序，介紹節(jié)目中紋樣的來源、歷史以及背景故事，便于用戶沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目破圈傳播的同時(shí)還進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，是一次有力的跨界融合。

碗上的福牛由如意組成眼睛和臉，祥云、如意、葫蘆、銅錢、山共同組合成牛頭。牛頭的色彩取自馬勺臉譜，是中國(guó)民間藝術(shù)的傳承與發(fā)揚(yáng)，寓意吉祥，為百姓納福，牛年牛氣沖天。牛頭頂?shù)?ldquo;福”字，則取自《曾伯黎簠銘文》。

從傳媒發(fā)展的歷史角度來看，今天的文創(chuàng)彰顯了當(dāng)代文化的自豪感，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品必然在傳媒發(fā)展的歷史中留下深刻的時(shí)代印記。文化輸出的本質(zhì)是將中國(guó)的文化成果與全世界共享，無論是文化內(nèi)容還是文化商品，只有走入民眾的生活，才更容易讓不同的文化群體接受。

總臺(tái)文創(chuàng)定位于文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合意義上的“大文創(chuàng)”，以創(chuàng)意、傳播和實(shí)現(xiàn)“美好生活”作為設(shè)計(jì)開發(fā)的價(jià)值主線，將總臺(tái)生態(tài)與設(shè)計(jì)力量鏈接，使權(quán)威內(nèi)容平臺(tái)融入全新文創(chuàng)領(lǐng)域，致力于用文創(chuàng)講述中國(guó)故事，必將向世界展示中國(guó)的文化自信，源源不斷地為人民的美好生活提供服務(wù)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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