幾個小時前，蘋果結(jié)束了2022年的第一場發(fā)布會。

沒有熬夜看?沒關(guān)系。畢竟蘋果近幾年在保密方面下的功夫越來越小，深燃看完整場發(fā)布會直播后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)亮點早已被曝出來了。

這次以“高能傳送”為主題的蘋果春季發(fā)布會，“傳送”的“最高能”，就是搭載M1系列芯片M1 Ultra的Mac Studio。M1 Ultra這款芯片是將兩枚M1 Max芯片無縫整合到一起，性能在目前個人電腦芯片中達到最強。而搭載這款芯片的Mac Studio臺式主機，售價29999元起。

與Mac Studio相配套，蘋果還發(fā)布了搭載A13芯片、1200萬像素超廣角攝像頭的顯示器Studio Display，起售價11499元。

這套性能超強的設(shè)備被認為或許是當(dāng)前最高配置的“剪輯神器”，但最低一套超4萬元的價格勸退了不少人。

此前一直被當(dāng)作焦點的iPhone SE3，雖然被芯片搶了風(fēng)頭，但3499元的起售價確實提起了不少人的興趣。

上個季度，靠著iPhone 13系列，蘋果業(yè)績表現(xiàn)不俗，于今年1月成為全球首家市值一度沖破3萬億美元大關(guān)的公司。不知道這一次，蘋果扔出的這塊“刺激安卓用戶轉(zhuǎn)投iOS”的敲門磚還好不好使。

總體來說，這場發(fā)布會，論驚喜程度，還得看替代英特爾芯片的自研M系列芯片，有行業(yè)觀察者評價道，“這讓Mac、iPad的產(chǎn)品線，增添了看點”。論性價比，3499元起步的iPhone SE3值得關(guān)注。

蘋果“小春晚”：1小時更新4款硬件

發(fā)布會一開始，蘋果CEO庫克簡單介紹了Apple TV的升級版之后，就切換至了iPhone，發(fā)布了綠色版的iPhone 13和蒼嶺綠色版的iPhone 13 Pro，延用新配色刺激銷量的套路。有網(wǎng)友調(diào)侃，“科技以換殼為本”。

緊接著，在眾多市場預(yù)測中板上釘釘?shù)膇Phone SE3，出現(xiàn)了。外觀設(shè)計依然采用Home鍵，和上一代相比變化不大，有午夜色、星光色、紅色三個配色。

雖然它被數(shù)碼愛好者視為是iPhone SE2的“套娃機”，但搭載了iPhone 13系列的A15仿生芯片，支持5G，續(xù)航有所改善，相較上一代視頻播放時間最長增加2小時。而起售價3499元，比iPhone SE2稍微上漲了200元，是很多人所沒料想到的。

iPhone SE3來源 / 發(fā)布會截圖

繼A15芯片下放至SE系列之后，蘋果自研的M1芯片也自iPad Pro系列下放至iPad Air 5。性能提升后，新款iPad Air將使得游戲玩家的體驗、內(nèi)容創(chuàng)造者的生產(chǎn)力進一步提升。此外，新款iPad Air還配備支持人物居中的1200萬像素前置攝像頭，起售價4399元起步，3月18日正式發(fā)售。

iPad Air只能算是常規(guī)更新，和Pro系列的差異化，也就是不支持Face ID和不支持高刷。一位數(shù)碼博主評價道，“這些性能或功能，對于iPad Air系列，或許是提升，但大多之前在iPad Pro系列上都已經(jīng)見過，并不稀奇。”

iPad Air 5來源 / 發(fā)布會截圖

而接下來的產(chǎn)品，才是發(fā)布會最大的亮點。

蘋果發(fā)布了M1系列最后一款芯片M1 Ultra，可以說是當(dāng)前個人電腦中最強大的芯片。蘋果也花費了極大筆墨來介紹。

這款芯片采用多晶粒架構(gòu)，由兩顆M1 Max拼在一起，共有1140億晶體管，最高128GB統(tǒng)一內(nèi)存，配備20核CPU、64核GPU。在晶體管數(shù)量方面，M1 Ultra芯片是M1芯片的7倍。而M1 Ultra的性能是普通M1的八倍。總結(jié)起來，就是性能更強，功耗更低。不過，拼接增強性能的做法也被“調(diào)侃”，“下一步是不是能拼接三塊、四塊甚至更多?”

Mac Studio來源 / Apple官網(wǎng)

M1 Ultra這款芯片已經(jīng)被應(yīng)用于專門針對工作室設(shè)計的Mac Studio主機。Mac Studio就像加高版Mac mini，長19.7厘米，高9.5厘米，機身遍布2000多個精密加工的小孔，售價29999元起，最高配59999元。此外，Mac Studio也推出了M1 Max芯片版，32GB+512GB起步，國行售價14999元起。

發(fā)布會的最后一款硬件，是與Mac Studio配套推出的Studio Display顯示器，采用窄邊框全面屏設(shè)計，搭載A13仿生芯片，配備1200萬像素的超廣角攝像頭，支持人物居中，還配備錄音棚級的三麥克風(fēng)陣列，以及Mac上迄今最高配置的高保真六揚聲器系統(tǒng)，售價11499元起。

Studio Display顯示器來源 / Apple官網(wǎng)

有用戶評價道，“想不到，一款顯示屏居然也內(nèi)置了表現(xiàn)不俗的芯片”，但質(zhì)疑的聲音也不少，“顯示能力不如Pro Display XDR”。

對于這套頂配“剪輯神器”，還有用戶質(zhì)疑，“能有多少用戶場景，使用到如此高性能的產(chǎn)品嗎?”兩三萬起步的這套裝備，只能說是為了少數(shù)用戶而準備。“蘋果越來越關(guān)注視頻、開發(fā)等專業(yè)人才的需求”。

靠硬件“交朋友”，蘋果先圈用戶再賺錢?

“說實話，iPhone SE3沒啥吸引力”，一位自稱果粉的用戶對深燃表示，中國市場上大多用戶對這款產(chǎn)品是免疫的，“就是一款老古董”。

那么，誰才是iPhone SE3的用戶群?他認為，大概率是使用iPhone 7或8的老用戶，為了換機或者用5G，才會“沖”iPhone SE3。

據(jù)深燃觀察，部分小屏愛好者們已經(jīng)開始糾結(jié)，要不要在iPhone SE3和iPhone 13 mini中傾向前者。

還有一部分用戶買來當(dāng)作過渡機，打算使用iPhone SE3到下半年，再換購iPhone數(shù)字系列最新款。一位蘋果用戶分享道，“2020年花3700元左右買了iPhone SE2之后，下半年直接原價抵扣了，加錢買了iPhone 12”。

庫克再次對SE系列手機的客群明確定位：一是小屏愛好者、二是熱衷性能技術(shù)的用戶。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是從安卓陣營轉(zhuǎn)投蘋果的用戶。

同一系列，定位相同。iPhone SE3背負的責(zé)任，和上一代并無兩樣，就是在中低端市場上滲透更多用戶。

美國摩根大通分析師查特吉(Samik Chatterjee)曾指出，iPhone SE3有可能吸引全球超10億安卓手機用戶換iPhone。

“蘋果賣SE系列，主要就是賣生態(tài)。”多位手機行業(yè)觀察者對深燃表達了類似觀點，面向中低端市場的SE系列，“硬件就是交個朋友”，只是為了鋪占有率，再在服務(wù)上賺錢。

第一手機界研究院院長孫燕飚指出，蘋果持續(xù)更新SE系列的最終目的，是通過擴大用戶群體，實現(xiàn)更大盈利。iPhone用戶增長，就意味著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增長，這是蘋果利潤增長的關(guān)鍵之一。

有行業(yè)人士分析道，iPhone SE3系列還是采用老款模具，某種程度上，就是為了盡可能降低硬件成本。

今年1月，蘋果市值一度超過3萬億美元。投資者們看好蘋果是因為iPhone 13銷量攀升，還因為，服務(wù)收入的增長，能為整體盈利做貢獻。前者，意味著營收的攀升，后者則對提升毛利率意義重大。

從2021年四季度財報來看，發(fā)布了iPhone 13系列的蘋果，營收、凈利雙雙高于市場預(yù)期，分別為1239.45億美元、346.30億美元。盈利能力的提升，與其毛利率提升密不可分。這一季度，蘋果綜合毛利率達到43.8%，其中，包括iPhone、Mac在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)毛利率達38.4%，而服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率達72.4%。

更多用戶進入蘋果生態(tài)后，蘋果才能賺更多，既可以為其他硬件產(chǎn)品如耳機、平板等付費，也帶來軟件服務(wù)的提升。

有分析師稱，2022年上半年，蘋果將在5G市場里實現(xiàn)從2800元至10000元的全系列覆蓋，這將對安卓系的手機銷售繼續(xù)造成較大壓力。

不過，多位手機行業(yè)觀察者對深燃表示，“蘋果的市占率比在中國本就不算太高”，iPhone SE系列對中國手機市場的影響并不會太大。Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，蘋果出貨量在中國市場排名第四，前三分別為vivo、OPPO和小米。

只是換了芯的iPhone SE3，相較同等價位的安卓手機而言，或許只是在蘋果見長的芯片性能和系統(tǒng)生態(tài)方面有優(yōu)勢，但在拍照、大屏等方面，國內(nèi)的手機廠商為了迎合用戶需求，早已拼殺得非常激烈。“同等價位下，可供選擇的安卓手機機型更多。”

換個角度看，一位行業(yè)人士認為，面對沖擊高端勢頭越來越猛的安卓手機，“SE系列，也是蘋果的防守策略”。

iPhone SE3的目標市場被認為是印度及東南亞市場。2020年，蘋果專門將iPhone SE2的部分生產(chǎn)線放在了印度，被看作是，希望以此刺激iPhone SE2在印度的銷量。

孫燕飚對深燃說道，蘋果越來越難通過高端產(chǎn)品獲取新用戶，就只能下探尋找新的增量。“東南亞、印度市場就是增量之一，尤其是印度手機市場一直被視為是一個10億級別的手機市場。當(dāng)價格優(yōu)勢足夠大時，用戶出于品牌便可能轉(zhuǎn)投蘋果。”

撐場面，還得靠芯片

僅從發(fā)布會的時長分布，就可以看出，M1芯片性能的提升，才是重點。

蘋果去年的最后一場發(fā)布會，才發(fā)布了專門為Mac打造的M1 Pro、M1 Max芯片。當(dāng)時，這兩款芯片的性能，就以“快得嚇人”，搶走了整場發(fā)布會的風(fēng)頭，被稱為是“王炸芯片”、“拳打英特爾、腳踢AMD”，在英特爾和AMD激戰(zhàn)CPU時，平地一聲雷，誤傷了友商。

沒想到，不到5個月，蘋果的M1系列芯片又更新了。一位行業(yè)人士說道，“芯片是需要研發(fā)周期的，而蘋果能夠一年更新兩次，效率驚人，而且性能的提升不小。”盡管這背后，蘋果可能已經(jīng)默默布局很多年。

社交平臺上，有花十幾萬買了Mac Pro的專業(yè)用戶，看到Mac Studio性能提升，價格為59999元時，表示虧大了，“沒想到縮水如此之快”，開啟勸退新用戶，“等等再買，下一個版本性能更強”。

不過，也有行業(yè)人士指出，M1還屬于是替代英特爾的階段，也是蘋果在PC領(lǐng)域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到M2、M3系列時，或許性能的提升也會慢下來。

芯片性能的提升，于普通用戶而言，感知并不算強。但就像是iPhone靠A系列芯片在高端手機中占據(jù)優(yōu)勢，現(xiàn)如今，蘋果要把同樣的套路用在電腦上。

有用戶表示，自己用手機可能不會執(zhí)念于蘋果，感覺和安卓機的體驗差異性沒那么大，但在PC端，看到M1系列性能的提升，在考慮到性價比和體驗之后，反而會傾向Mac產(chǎn)品。

M1芯片也的確帶動了蘋果Mac產(chǎn)業(yè)線的發(fā)展，財報驗證了這一點。2021年四季度，Mac產(chǎn)品實現(xiàn)營收108.5億美元，同比增長25%，增速超過iPhone業(yè)務(wù)線，也創(chuàng)下了歷史最高。蘋果自研的M1系列芯片成為Mac板塊營收增長的關(guān)鍵，超出了市場預(yù)期。庫克認為，Mac業(yè)務(wù)線還有比較大的潛力。

蘋果的春季發(fā)布會一般都是常規(guī)更新。沒了數(shù)字系列的手機更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮點。未來，蘋果發(fā)布會的亮點，還能在哪里?

蘋果面向未來布局元宇宙的可穿戴XR設(shè)備、智能汽車Apple Car，還只是存在于市場一波又一波的爆料中，并沒有產(chǎn)品實體出現(xiàn)?；蛟S，只有等到蘋果真正拿出了通往下一個時代的船票，才會再次在果粉中“炸場”。

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