24小時(shí)書(shū)店、駐唱歌手、街頭畫師……

文化元素讓夜經(jīng)濟(jì)“潮”起來(lái)

白天只有工作，下班后才有生活，近年來(lái)夜消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引人關(guān)注。

所謂夜經(jīng)濟(jì)，是指發(fā)生在當(dāng)日下午6時(shí)到次日凌晨6時(shí)，以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群及游客為消費(fèi)主體，以餐飲、購(gòu)物、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等為主要形式的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，夜經(jīng)濟(jì)對(duì)40歲以下的人吸引力較強(qiáng)。深夜食堂是夜經(jīng)濟(jì)最顯著的一面。

為拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)，7月12日，北京出臺(tái)了十三條措施。夜經(jīng)濟(jì)不只是簡(jiǎn)單的吃吃喝喝，其潛在的“文化基因”正不斷地被激活。從24小時(shí)書(shū)店到博物館奇妙夜，從夜間公園到夜間展覽，“夜文化”的消費(fèi)場(chǎng)景不斷更新，消費(fèi)體驗(yàn)不斷刷新，消費(fèi)能力不斷攀升。

夜晚文化消費(fèi)能力被激活

夜幕降臨，作為時(shí)尚和潮流的地標(biāo)，位于北京東邊的三里屯人群正在涌入。一個(gè)個(gè)街拍攝影師架起了“長(zhǎng)槍短炮”，對(duì)準(zhǔn)來(lái)往的潮男靚女，不停地按動(dòng)快門;一些商店門口排起了長(zhǎng)隊(duì);酒吧的高腳凳上也坐滿了人……在三里屯的喧囂中，矗立著一個(gè)安靜的書(shū)店。

“咔、咔、咔”，不管進(jìn)或不進(jìn)，先自拍一張發(fā)個(gè)朋友圈，配文：“舉頭望書(shū)山，低頭見(jiàn)書(shū)海。”這是發(fā)生在三聯(lián)韜奮書(shū)店門口的一幕。這個(gè)24小時(shí)書(shū)店成為網(wǎng)紅打卡圣地之后，這一幕不斷上演。書(shū)店是一個(gè)城市的精神地標(biāo)，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，完成這一儀式，就能假裝自己是“文藝掛”。

靜下心來(lái)選一本書(shū)成了很多人夜晚消費(fèi)的選擇。“先生，這本書(shū)36元，您需要袋子嗎?”類似的對(duì)話，9月25日晚上，10分鐘內(nèi)收銀員重復(fù)了4次。三聯(lián)韜奮書(shū)店夜班主管張?jiān)奖硎?，年輕人是書(shū)店的主要消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)行為很多都發(fā)生在夜晚。在夜經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)以后，書(shū)店客流量一個(gè)月多了近千人，銷售額也比以往增加了25%，工作日營(yíng)收在1萬(wàn)～2萬(wàn)元之間，周末會(huì)更多。目前，書(shū)店已提前完成了今年的營(yíng)收目標(biāo)。

作為京西“夜京城”地標(biāo)之一的五棵松，夜文化消費(fèi)同樣如火如荼。9月27日21:30左右，駐唱歌手正深情地唱著情歌;創(chuàng)意街區(qū)里的攤主正在向顧客介紹手邊瓷器的創(chuàng)意來(lái)源;街頭畫師正在為披肩短發(fā)女孩畫像……

晚上22:00，華熙live東北角的北京時(shí)代美術(shù)館，“制造之外”的沉浸式裝置展覽已經(jīng)閉展。而在華熙live的下沉廣場(chǎng)里，有一個(gè)地方仍舊燈火通明，擺放著琳瑯滿目的商品，它就是露天的文化創(chuàng)意街區(qū)——妙趣街，主要經(jīng)營(yíng)一些手工藝品以及文化服務(wù)，很多游客在這里“淘貨”。

在華熙，所有入駐的商戶必須取得專門的資格證，有統(tǒng)一的開(kāi)閉店時(shí)間，并接受統(tǒng)一的管理。妙趣街?jǐn)傊髦軒r2017年10月就入駐了這里，見(jiàn)證了街區(qū)的發(fā)展歷史。他說(shuō)，最初妙趣街的人流量很小，2018年6月世界杯時(shí)，迎來(lái)人流增長(zhǎng)的一個(gè)小高峰，到了今年，一到周末人流就呈爆炸式增長(zhǎng)。

北京的夜經(jīng)濟(jì)政策推出后，妙趣街運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)了兩小時(shí)，周巖的營(yíng)收也大約提高了20%～30%。

文化元素讓夜經(jīng)濟(jì)“潮”了起來(lái)。以前，人們只知道五棵松舉辦過(guò)很多大型演出和體育賽事，現(xiàn)在，晚上去五棵松逛一逛成了一件挺潮的事兒。隨著五棵松夜晚文化消費(fèi)業(yè)態(tài)的不斷豐富，京西夜經(jīng)濟(jì)熱度不斷上升，逐漸打破了北京“東熱西冷”的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)格局。

創(chuàng)新推動(dòng)夜文化消費(fèi)升級(jí)

對(duì)于發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)立新的消費(fèi)場(chǎng)景，打造一個(gè)短期的網(wǎng)紅并沒(méi)有那么難，如何具有可持續(xù)的走紅能力和變現(xiàn)能力更為重要。打造文創(chuàng)產(chǎn)品、各種文化藝術(shù)形式聯(lián)動(dòng)、知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新等措施成為一些地區(qū)的解決之道。

實(shí)體書(shū)店作為夜晚文化消費(fèi)的重要一環(huán)，在電商的沖擊之下，在房租、水電、人力等高昂成本重壓之下，很多實(shí)體書(shū)店都倒下了。三聯(lián)韜奮書(shū)店已經(jīng)成為一個(gè)“網(wǎng)紅”書(shū)店，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)是三聯(lián)韜奮書(shū)店一直在思考的問(wèn)題，一方面離不開(kāi)政策的扶植，免除了店鋪?zhàn)饨?另一方面書(shū)店也要自尋出路，提升自己的“造血”能力。

文創(chuàng)產(chǎn)品成了書(shū)店“自救”的一個(gè)出口。據(jù)張?jiān)浇榻B，在夜晚消費(fèi)中，三聯(lián)韜奮書(shū)店文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額在不斷提升，甚至逐漸與書(shū)籍打成平手。書(shū)店里主要消費(fèi)群體是年輕人，他們追求個(gè)性、新奇的產(chǎn)品，愿意在文創(chuàng)產(chǎn)品上消費(fèi)。書(shū)店一個(gè)角落里有一個(gè)販詩(shī)機(jī)，上面放著一包包“薯片包裝”的詩(shī)集。一位顧客拿了一本，在埋單時(shí)問(wèn)店員，“這個(gè)會(huì)過(guò)期嗎?”

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是妙趣街這樣的街區(qū)求新的必然選擇。據(jù)妙趣街運(yùn)營(yíng)人員介紹，妙趣街聚集了20多家商鋪，一些商鋪的產(chǎn)品原創(chuàng)率達(dá)到50%～80%，部分商鋪的產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，很多產(chǎn)品是電商平臺(tái)買不到的。商鋪負(fù)責(zé)人主要是一些設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、商品收藏者以及一些手工藝人。“很多人晚上賣貨，白天進(jìn)行創(chuàng)作。”

同時(shí)，華熙通過(guò)整合音樂(lè)、繪畫、展覽、心理咨詢等多種文化藝術(shù)形式，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)夜晚文化消費(fèi)發(fā)展。

音樂(lè)成為夜晚引流的重要工具，哪里有駐唱歌手，人群就往哪里聚集。畢琛和他的團(tuán)隊(duì)是五棵松的兼職駐唱團(tuán)隊(duì)之一，已有一年多駐唱經(jīng)驗(yàn)，每次一唱就是5個(gè)小時(shí)。據(jù)他觀察，晚上人流量越來(lái)越大，最初一整晚聽(tīng)眾大約20個(gè)，現(xiàn)在有時(shí)能達(dá)到300人，甚至更多。今年中秋節(jié)期間，他繞著五棵松找了3圈，也沒(méi)找到停車的地方。

每個(gè)駐唱歌手面前放了一個(gè)收款碼，聽(tīng)眾通過(guò)二維碼打賞歌手。畢琛表示，工作日一晚的收入在300元左右，周末在400元～800元之間，他們還不算是收入多的歌手。其中，最多的一次是7月6日賺了1000多元，那天正好是許嵩的演唱會(huì)，天下著雨，很多人買不起黃牛票，就來(lái)這里聽(tīng)他們唱許嵩的歌。

夜深了，駐唱歌手的歌聲已經(jīng)停止了，但畫像師林君堯的畫筆仍在揮動(dòng)。林君堯原來(lái)在書(shū)店做美工工作，退休8年了。根據(jù)精美程度不同，一張畫收費(fèi)35～400元不等，林君堯每月收入都超過(guò)萬(wàn)元。更重要的是，這件事讓林君堯的一身本領(lǐng)有了用武之地。一直忙到凌晨00:20，林君堯?qū)⒅剡_(dá)30斤的工具收拾好正準(zhǔn)備離開(kāi)時(shí)，又有人過(guò)來(lái)預(yù)約明天的畫像。

功能：求知、解惑與治愈

夜晚是心靈需求慰藉的高峰階段。這部分需求同樣可以在妙趣街得到滿足。

“樸素塔羅”通過(guò)塔羅牌的形式推廣心理咨詢服務(wù)，強(qiáng)調(diào)傾聽(tīng)與表達(dá)，以及真實(shí)面對(duì)面溝通的重要性。創(chuàng)始人周琭峣表示，此前，他們?cè)诙嗟卦O(shè)立過(guò)店鋪，但都因?yàn)闋I(yíng)業(yè)時(shí)間不固定，人流量不穩(wěn)定，難以持續(xù)下去。五棵松客流量大且穩(wěn)定，環(huán)境也好，他們便直接將工作室設(shè)在了這里。“原來(lái)感覺(jué)像是在擺地?cái)們?，現(xiàn)在是設(shè)立自己的大本營(yíng)。”

但心理相關(guān)工作并不容易被人理解和接受，一些人甚至十分排斥和恐慌。周琭峣說(shuō)，塔羅牌神秘的外衣，可以讓人們放下對(duì)心理咨詢的戒備。來(lái)這里的客戶主要是30歲左右的年輕人，咨詢高峰集中在19:00～23:00，有時(shí)，關(guān)門后仍有人來(lái)排隊(duì)。樸素塔羅的成員們，人均日收入大約在800～1000元之間，最多的時(shí)候，一天能掙到3000元。

“我的客戶很多都是對(duì)生活有所不甘的人。”周琭峣表示，他們大都不被理解也無(wú)處表達(dá)，又找不到方向和問(wèn)題癥結(jié)。女性多偏向咨詢感情，而男性則更喜歡咨詢事業(yè)和財(cái)富。值得注意的是，常有17歲左右的留學(xué)生、藝考生找他咨詢學(xué)業(yè)。周琭峣覺(jué)得，這折射出這些少年對(duì)當(dāng)下和未來(lái)，以及自己與父母之間關(guān)系的焦慮。借助塔羅的形式及商業(yè)氛圍的心里咨詢，不容易走得很深，但仍可以給一些人傾訴和表達(dá)的渠道，幫助疏解他們的迷茫，甚至對(duì)他們的心理問(wèn)題起到一定治療。

同樣具有治愈功能的還有24小時(shí)書(shū)店。北京互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者Sean Wong是三聯(lián)書(shū)店的常客，有時(shí)失眠，就會(huì)到書(shū)店安靜地看看書(shū)，書(shū)店的氛圍有助于緩解內(nèi)心的壓力。遇到解決不了的問(wèn)題，也直奔書(shū)店尋找解決之道。“需要從書(shū)中汲取一些靈感，讓自己從牛角尖里鉆出來(lái)。”

24小時(shí)書(shū)店成了很多人的“深夜書(shū)房”，看書(shū)到凌晨成了一些年輕人的常態(tài)。自從書(shū)店開(kāi)業(yè)以來(lái)，張?jiān)奖阍谶@里上夜班。據(jù)他觀察，平日里，約有20人會(huì)在這里呆一整晚，周末人數(shù)會(huì)翻一倍。凌晨一點(diǎn)多，會(huì)有零星幾個(gè)人去收銀臺(tái)結(jié)賬。到了凌晨?jī)扇c(diǎn)，書(shū)店里有些人仍在看書(shū)，有些人已經(jīng)睡著了。夏天的凌晨書(shū)店里十分安靜，窗外的天漸漸生發(fā)亮意，張?jiān)揭矔?huì)選擇看看書(shū)，“這時(shí)感覺(jué)整個(gè)書(shū)店都是自己的。”

書(shū)店不僅僅是一座城市的文化地標(biāo)，有時(shí)也成了漂泊者的臨時(shí)落腳處。張?jiān)奖硎荆谔鞖廨^為惡劣時(shí)，凌晨偶爾會(huì)有流浪漢進(jìn)店休息。一年多以來(lái)，張?jiān)揭?jiàn)過(guò)天南地北來(lái)的游客，半夜來(lái)到書(shū)店，點(diǎn)杯咖啡，看看書(shū)，偶爾也和店里的人一起侃大山，第二天一早他們又趕往另一個(gè)目的地。在城市里，書(shū)店的功能不僅輸出文化，還有溫暖。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓年輕人不再只沉浸于網(wǎng)絡(luò)社交、電商購(gòu)物，而是走出去親身體驗(yàn)、感受、觸摸、挑選，其中人與人的交流與感知，那種幸福感和滿足感與在網(wǎng)絡(luò)上的體驗(yàn)是完全不一樣的。周琭峣說(shuō)，“我希望大家能走出來(lái)，真人與真人進(jìn)行交流。”