世界杯小組賽激戰(zhàn)正酣，五糧液已經(jīng)站在了“決賽場(chǎng)”

來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng) 時(shí)間：2026-06-14 16:44:31

眼下，2026美加墨世界杯小組賽正打得如火如荼。當(dāng)全世界都在競(jìng)猜哪支球隊(duì)將最后捧杯時(shí)，賽場(chǎng)外的一家中國(guó)白酒品牌，卻提前踢進(jìn)了“決賽圈”。

中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液憑借一套攻防兼?zhèn)涞氖澜绫瓲I(yíng)銷“組合拳”，在消費(fèi)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的“賽事經(jīng)濟(jì)”熱潮，為消費(fèi)者增添“世界杯年喝世界杯酒”的情緒價(jià)值。

“夯爆了”的五糧液，又是如何征服消費(fèi)市場(chǎng)，成為世界杯期間的“頂流”？

“盲盒機(jī)制”、千萬(wàn)大獎(jiǎng)等，促動(dòng)消費(fèi)決策

“大國(guó)濃香”這次世界杯贏麻了

自五糧液官宣成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品以來(lái)，便踢出一記驚艷體育營(yíng)銷的“世界波”，得到消費(fèi)市場(chǎng)的積極反饋。

“按照傳統(tǒng)行情，五月之后白酒銷售就進(jìn)入了淡季，除了宴席渠道會(huì)有一定走量外，比較大的動(dòng)銷就要等到中秋國(guó)慶了?！背啥家晃话拙平?jīng)銷商透露，“但是今年這個(gè)時(shí)間段反而有所增長(zhǎng)。一方面是疊加端午節(jié)，高端白酒銷量隨之提升；另一方面來(lái)自五糧液世界杯營(yíng)銷的推動(dòng)，很多消費(fèi)者沖著聯(lián)名款、隱藏款和冠軍競(jìng)猜來(lái)的?！?/p>

為了給全民帶來(lái)更好的世界杯體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情，五糧液推出第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款，并首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，將巴西、德國(guó)、意大利等八大冠軍國(guó)家隊(duì)的榮耀印記融入瓶身，集齊整套8款“隱藏款”，還可兌換20g足金美加墨世界杯官方徽章的終極大獎(jiǎng)。

“因?yàn)椤[藏款’稀缺，禮贈(zèng)和收藏的價(jià)值都很高，十分搶手，很多消費(fèi)者都愿意選擇整箱購(gòu)買?！币晃晃寮Z液專賣店店員表示。

“從我們這段時(shí)間收到的消費(fèi)反饋來(lái)看，前來(lái)購(gòu)買的多數(shù)是足球愛(ài)好者，五糧液冠軍‘隱藏款’和千萬(wàn)大獎(jiǎng)競(jìng)猜的營(yíng)銷動(dòng)作，成功地幫助我們?cè)诎拙频緦?shí)現(xiàn)旺銷。”一家商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人李女士表示。

“我們從專賣店拿了5件，回去后很幸運(yùn)，開出了‘隱藏款’，心里非常喜悅和激動(dòng)?！睙釔?ài)足球的成都消費(fèi)者劉先生談到，“而且還能掃碼參與五糧液冠軍競(jìng)猜活動(dòng)，我也把鏈接分享給親朋好友，希望大家都能猜中，一起分千萬(wàn)獎(jiǎng)金?！?/p>

有行業(yè)人士分析，五糧液與世界杯官方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來(lái)頂流之間“1+1>2”的市場(chǎng)營(yíng)銷效果，“盲盒機(jī)制”+“千萬(wàn)競(jìng)猜”的創(chuàng)新玩法，更是精準(zhǔn)刺激終端消費(fèi)，幫助渠道實(shí)現(xiàn)淡季動(dòng)銷，進(jìn)一步夯實(shí)第八代五糧液“千元白酒之王”的地位，為中國(guó)白酒“賽事經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷樹立了榜樣。

“美酒+體育”跨界營(yíng)銷成功破圈

五糧液做年輕消費(fèi)者的“真·搭子”

據(jù)了解，截至目前，參與“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬(wàn)獎(jiǎng)金”主題競(jìng)猜的網(wǎng)友已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人次。隨著世界杯賽程的火熱推進(jìn)，參與人數(shù)還將快速攀升，也充分證明五糧液世界杯營(yíng)銷深入消費(fèi)者內(nèi)心。

線上線下火爆的背后，是五糧液“美酒+體育”跨界營(yíng)銷的一次蛻變。

過(guò)往，白酒品牌的“體育營(yíng)銷”更聚焦產(chǎn)品與硬廣。但如今，這套營(yíng)銷敘事面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化，亟待升級(jí)。五糧液深諳市場(chǎng)變化背后的底層邏輯，主動(dòng)求變，積極應(yīng)變，率先向“人群破圈”的球門，踢出一記“世界波”。

一方面，五糧液推出一系列帶有情緒價(jià)值、球迷文化屬性的官方聯(lián)名產(chǎn)品，精準(zhǔn)命中足球愛(ài)好者的興趣錨點(diǎn)、情緒價(jià)值，激發(fā)球迷的內(nèi)心需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育愛(ài)好圈層的精準(zhǔn)爆破。

另一方面，五糧液為了讓世界杯從好看向好玩躍遷，更是重磅推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬(wàn)獎(jiǎng)金”全民零門檻競(jìng)猜活動(dòng)，疊加FIFA世界杯官方授權(quán)與央視總臺(tái)合作的“雙官方身份”，變傳統(tǒng)體育營(yíng)銷的單向輸出為復(fù)合式沉浸體驗(yàn)，與球迷一起玩轉(zhuǎn)世界杯。

隨著年輕群體成為消費(fèi)主流，提出了“悅己消費(fèi)”“快樂(lè)消費(fèi)”的新酒飲需求。五糧液順應(yīng)時(shí)代變化，以世界杯為契機(jī)，積極擁抱年輕消費(fèi)群體。

從特派五糧液世界杯“前線觀察團(tuán)”出征美加墨，到與CCTV-5王牌欄目《豪門盛宴》、央視頻原創(chuàng)微綜藝《誰(shuí)是冠軍》深度合作，以及舉辦2026五糧液中國(guó)企業(yè)足球邀請(qǐng)賽、全國(guó)多城球迷觀賽派對(duì)等活動(dòng)，五糧液轉(zhuǎn)變營(yíng)銷對(duì)話思路，創(chuàng)新溝通互動(dòng)方式，踩中年輕人內(nèi)心的“多巴胺”，讓“大國(guó)濃香”不斷煥發(fā)新的活力。

與此同時(shí)，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、五糧液世界杯高端收藏系列、五糧液勝利小酒、金球造型款、火爆精釀小酒、火星時(shí)代果味小酒、龍虎露酒等官方聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋賽事紀(jì)念、高端禮贈(zèng)、商務(wù)宴請(qǐng)、球迷聚餐、派對(duì)微醺等多元觀賽場(chǎng)景，滿足不同人群商務(wù)局、慶功局、微醺局、快樂(lè)局的全方位需求，成為陪伴球迷社交、熬夜看球、暢聊賽事、贏取福利的“真·搭子”。

世界杯年喝世界杯酒。借助全球頂級(jí)賽事的契機(jī)，五糧液“美酒+體育”跨界營(yíng)銷摒棄傳統(tǒng)敘事，圍繞賽事熱點(diǎn)、消費(fèi)圈層、消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)筑起一整套立體式、沉浸式的品牌營(yíng)銷邏輯，以多維立體的方式，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)品牌粘性，講好中國(guó)白酒故事，引領(lǐng)中國(guó)白酒傳承創(chuàng)新。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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