育兒消費報告：一線城市親子投入高童裝童鞋受歡迎

來源：深圳商報時間：2021-06-02 11:25:19

深圳商報記者袁斯茹

“六一”兒童節(jié)到來，各大電商平臺相繼發(fā)布了“育兒消費報告”。數(shù)據(jù)顯示，近年來養(yǎng)娃投入逐漸從物質(zhì)延伸到精神層面，帶動親子相關服務全面升溫。據(jù)美團APP的報告，2021年前5個月全平臺親子相關訂單較2019年同期增長157%。

球類培訓增幅第一

隨著80后、90后成為“寶爸寶媽”主力，他們更注重孩子全面成長，運動和科學能力培養(yǎng)成為新流行。美團APP顯示，球類培訓、科學實驗和少兒編程等相關服務的訂單量呈現(xiàn)10倍以上的爆炸式增長。

具體來看，訂單量同比增幅TOP5服務依次為“球類培訓”“主持表演”“科學實驗”“少兒編程”和“輪滑”。其中“球類培訓”訂單量增幅達到2346%，排名第一。而在運動培訓上，父母偏好也有所不同。父親更喜歡帶娃參加球類運動的培訓，而母親更偏好擊劍、跑酷、蹦床等個性運動項目的培訓。

一線城市親子投入高

從地區(qū)來看，一線城市父母在親子相關服務的投入較高。2021年前5個月，其在美團APP上親子服務人均支出為310.3元，遠超其他城市。在人均訂單量的增速上，一線城市的父母也明顯高于其他城市，其2021年人均訂單量相比2019年同期增長16.7%，同期全國人均訂單量的平均增速則為8.8%。

而低線城市父母的親子教育投入也在不斷增加。美團APP顯示，2021年前5個月，三、四、五線城市親子相關服務的訂單量相比2019年同期分別增長203.1%、158.8%和250.4%，都超過全國平均水平，同時四線和五線城市的父母在親子相關服務上的人均支出，相比2019同期也分別增加了56.2%和36.3%，為所有城市中增幅最大。

此外，帶娃相關訂單量前五的城市依次為：北京、上海、成都、重慶、廣州。

童裝童鞋最受歡迎

兒童節(jié)到來，不少家長也給孩子準備了禮物。京東顯示，今年童裝和童鞋成為“娃禮”首選。

童裝方面，兒童T恤、兒童套裝、兒童配飾的銷量排名前三，其中T恤和配飾的銷量同比增長分別達58%和85%。另外，不少家長也提前為娃選購過冬服飾，兒童毛衣、羽絨服的銷量同比增長分別為96%和103%。

從消費偏好占比來看，偏愛購買兒童T恤的消費者來自吉林、陜西和黑龍江;偏愛購買兒童配飾的消費者來自海南、山西和黑龍江;偏愛購買親子裝的消費者來自浙江、江西和廣西;偏愛購買兒童運動鞋的消費者來自云南、四川和陜西。

成年人也過兒童節(jié)

此外，不少成年人也開始給自己過兒童節(jié)。京東618數(shù)據(jù)顯示，潮流盲盒的銷量同比增長達230%，減壓玩具的銷量同比增長達283%。而多種“大小孩子”能夠一起玩樂的公仔、車模、飛機模型和軍艦/航母，銷量同比增長分別達613%、484%、190%和124%。

值得一提的是，“兒童安全座椅”將成為家長們的必買清單之一。6月1日起，新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》正式實施，“兒童安全座椅”首次被寫進全國性立法。而天貓數(shù)據(jù)顯示，今年618預售中，兒童安全座椅的成交金額同比增長了419%。

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