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LVMH為何欲千億收購蒂芙尼？

來源：銀行信息港時(shí)間：2020-10-09 14:21:20

奢侈品在歐洲和美洲銷售下滑，但是在亞洲銷售大增，奢侈品未來市場空間依然廣闊，

LV是奢侈包包的代名詞，但旗下也有珠寶品牌，雖然名氣很大，繼法國卡地亞和蒂芙尼之后的世界第三大珠寶品牌，但是業(yè)績沒有蒂芙尼優(yōu)秀，一旦收購了蒂芙尼，意味著可以減少市場競爭，實(shí)現(xiàn)更多的壟斷。蒂芙尼，在全球經(jīng)營著300多家零售店。借助蒂芙尼的全球零售店網(wǎng)絡(luò)，可以進(jìn)一步拓展LV的包包銷售，這可是一舉兩得。

LV為了收購蒂芙尼，也是下血本的，擬以145億美元的報(bào)價(jià)，收購珠寶品牌蒂芙尼，可是蒂芙尼似乎并不滿意，認(rèn)為這一報(bào)價(jià)并沒有體現(xiàn)出蒂芙尼的內(nèi)在價(jià)值，認(rèn)為自己價(jià)值被低估了。

蒂芙尼在LV提出收購以前，由于歐洲和美洲業(yè)務(wù)不景氣，股價(jià)位于低位，2019年，蒂芙尼半年報(bào)顯示，今年上半年，公司全球凈銷售額下降3%至21億美元;公司凈利潤為2.61億美元，較上年的2.87億美元下降了9%。

收購資產(chǎn)就需要在業(yè)務(wù)低迷股價(jià)低位之際進(jìn)行，這樣才能以更低的價(jià)格收購資產(chǎn)。

蒂芙尼主要經(jīng)營高檔的婚鉆，歐美銷售下滑與結(jié)婚數(shù)量減少有關(guān)，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大中華區(qū)的銷售表現(xiàn)不錯(cuò)，最近幾年，大中華區(qū)奢侈品增長驚人，成為國際知名奢侈品牌必爭之地，貝恩公司發(fā)布年度《中國奢侈品市場研究》。研究顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%，尤其是目前婚戒已經(jīng)成為結(jié)婚必備，蒂芙尼的婚戒也會在大中華區(qū)獲得很多的機(jī)會。

LV理想很豐滿，希望借助股價(jià)低迷收購蒂芙尼，發(fā)展大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)，可是如果蒂芙尼不愿意，那也是徒勞的，畢竟買賣需要雙方認(rèn)同，不能霸王硬上弓。

關(guān)鍵詞： LVMH

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