疫情當(dāng)下，口紅效應(yīng)及銷(xiāo)售額是否會(huì)腰斬？

來(lái)源：銀行信息港時(shí)間：2020-10-09 14:16:24

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，有個(gè)口紅效應(yīng)，意思是經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升，這種一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。也叫低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)。

因?yàn)槿藗冋J(rèn)為，口紅是一種廉價(jià)的奢侈品。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們只能削減大宗消費(fèi)，比如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游，而會(huì)把強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)移到購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的奢侈品。

口紅效應(yīng)從二十世紀(jì)三十年代大蕭條開(kāi)始，就已經(jīng)被反復(fù)印證。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里，也可以解釋?zhuān)褪翘娲?yīng)大于收入效應(yīng)，人們用口紅替代買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)等大額消費(fèi)的替代相應(yīng)效應(yīng)，大于因?yàn)槭杖霚p少而減少消費(fèi)的收入效應(yīng)，于是產(chǎn)生了口紅效應(yīng)。

當(dāng)前疫情情況下，口紅的銷(xiāo)量可能還會(huì)上升。不能上街、不能出去玩，也沒(méi)有買(mǎi)貴重衣服的需要，女人們只能在家買(mǎi)口紅安慰取悅自己。

所以口紅的銷(xiāo)售額不會(huì)腰斬，雖然也有可能因?yàn)榕總儫o(wú)法出門(mén)約會(huì)，在家化妝減少，但即使銷(xiāo)量減少也遠(yuǎn)比服裝等其他產(chǎn)品銷(xiāo)售額下降的少。

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