哪吒汽車無底線營銷引發(fā)爭議 集團立即開除相關(guān)人員
來源：廣州日報 時間：2021-08-05 14:37:12
8月3日深夜，一張哪吒品牌中心管理群的聊天對話截圖引發(fā)熱議。截圖顯示，有哪吒汽車品牌工作人員提議，官宣吳亦凡做代言人并表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會”。截圖一出，引發(fā)一片嘩然，很多網(wǎng)友紛紛表示哪吒汽車“營銷無底線”。
當晚，哪吒汽車和360公司做出回應(yīng)，表示將開除所有發(fā)表不當言論的工作人員。
無底線營銷引發(fā)爭議
8月3日深夜，一張網(wǎng)傳截圖顯示，在一個名為“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群內(nèi)，一位昵稱顯示為“彭鋼”的群成員提議：“是不是給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人，告訴大家還是要給他一個機會，壞人也需要機會。”并表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會”。
在該發(fā)言人看來，這事五分鐘“出圈”，其實可以試試，大不了回頭官方道歉開除相關(guān)人員就可以了。此外，群內(nèi)還有相關(guān)人員附和稱“學(xué)習了，就是要不斷地制造熱點，做錯了也可以成為熱點，道歉還是熱點”。
該截圖一出，引發(fā)一片嘩然，很多網(wǎng)友紛紛表示哪吒汽車“營銷無底線”。有網(wǎng)友評論稱，該事件“黑色幽默”的地方在于這個被開除的人在提建議時說“大不了開除相關(guān)人員”，看來哪吒汽車的其他高管采納了這個開除的建議，把他給“開”了。
當晚，哪吒汽車便在官方微博發(fā)布聲明稱：“據(jù)查8月3日晚，哪吒汽車個別人員相關(guān)言論嚴重挑戰(zhàn)社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場負責人彭鋼，群里所有發(fā)表不當言論的人員同時開除!”哪吒汽車宣稱，始終相信企業(yè)應(yīng)該擁有正確的價值觀，履行應(yīng)該有的社會責任，并接受監(jiān)督。同時，哪吒汽車向社會致歉。
隨后，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張勇也發(fā)聲要將市場部負責人，以及參與討論并發(fā)表不當言論的半個品牌公關(guān)團隊全部開除。
之后，360公司官方微博轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車上述聲明并表示：“公司一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價值觀，堅決反對為博眼球而利用負面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方，公司堅決反對這種惡意炒作行為，這嚴重違反360堅持的價值觀，也嚴重損害了哪吒的品牌聲譽，對此公司堅決要求開除該市場團隊及負責人，確保哪吒汽車堅守主流價值觀。”就此事件，記者向360方進行了解，對方同樣給予上述回應(yīng)。
360集團今年宣布投資哪吒汽車
哪吒汽車官網(wǎng)顯示的品牌介紹稱：“哪吒”作為中國傳統(tǒng)文化中的重要IP，其腳踏風火輪的形象深入人心，代表著古代人民對于簡單、輕松、自在的出行方式的向往。同時，哪吒也是勇敢、自信、無畏的精神化身。合眾旗下的汽車產(chǎn)品品牌以哪吒命名，是對哪吒精神的深度致敬，也是其在當下新科技、新能源、新時代背景下的再一次涅槃重生。
公開信息顯示，哪吒汽車品牌所屬公司為合眾新能源汽車有限公司(下稱“合眾新能源”)，而合眾新能源成立于2014年10月，注冊資金6.26億元。2018年11月，哪吒汽車首款車型上市，目前哪吒汽車官網(wǎng)共有3款在售車型。
根據(jù)天眼查App，自2017年以來，合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資，其中最近的一筆融資是2020年12月，哪吒汽車獲得華鼎資本領(lǐng)投的20億元C輪融資。而最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億元。
值得注意的是，今年5月11日，360集團智能汽車戰(zhàn)略媒體溝通會在北京360大廈舉行。360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎正式宣布，360集團戰(zhàn)略投資哪吒汽車，完成全部投資后，將成為哪吒汽車第二大股東。周鴻祎承諾，360將作為戰(zhàn)略投資者，長期、持續(xù)、全方位地賦能哪吒汽車。
從近日哪吒汽車公布的7月份的銷量數(shù)據(jù)來看，其月交付量首次突破6000輛，達到6011輛，同比增長392%，創(chuàng)下歷史新高。值得注意的是，哪吒汽車7月銷量中，B端客戶占10%，C端客戶占90%。
從上半年造車新勢力品牌的銷售表現(xiàn)而言，特斯拉依然位居第一。而蔚來以月均近七千輛的水平位居第二，此外理想汽車上半年反超小鵬位居第三，小鵬排名第四。
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