哪吒汽車無(wú)底線營(yíng)銷引發(fā)爭(zhēng)議集團(tuán)立即開(kāi)除相關(guān)人員

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 時(shí)間：2021-08-05 14:37:12

8月3日深夜，一張哪吒品牌中心管理群的聊天對(duì)話截圖引發(fā)熱議。截圖顯示，有哪吒汽車品牌工作人員提議，官宣吳亦凡做代言人并表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)”。截圖一出，引發(fā)一片嘩然，很多網(wǎng)友紛紛表示哪吒汽車“營(yíng)銷無(wú)底線”。

當(dāng)晚，哪吒汽車和360公司做出回應(yīng)，表示將開(kāi)除所有發(fā)表不當(dāng)言論的工作人員。

無(wú)底線營(yíng)銷引發(fā)爭(zhēng)議

8月3日深夜，一張網(wǎng)傳截圖顯示，在一個(gè)名為“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群內(nèi)，一位昵稱顯示為“彭鋼”的群成員提議：“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)。”并表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)”。

在該發(fā)言人看來(lái)，這事五分鐘“出圈”，其實(shí)可以試試，大不了回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員就可以了。此外，群內(nèi)還有相關(guān)人員附和稱“學(xué)習(xí)了，就是要不斷地制造熱點(diǎn)，做錯(cuò)了也可以成為熱點(diǎn)，道歉還是熱點(diǎn)”。

該截圖一出，引發(fā)一片嘩然，很多網(wǎng)友紛紛表示哪吒汽車“營(yíng)銷無(wú)底線”。有網(wǎng)友評(píng)論稱，該事件“黑色幽默”的地方在于這個(gè)被開(kāi)除的人在提建議時(shí)說(shuō)“大不了開(kāi)除相關(guān)人員”，看來(lái)哪吒汽車的其他高管采納了這個(gè)開(kāi)除的建議，把他給“開(kāi)”了。

當(dāng)晚，哪吒汽車便在官方微博發(fā)布聲明稱：“據(jù)查8月3日晚，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來(lái)極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除!”哪吒汽車宣稱，始終相信企業(yè)應(yīng)該擁有正確的價(jià)值觀，履行應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任，并接受監(jiān)督。同時(shí)，哪吒汽車向社會(huì)致歉。

隨后，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄乱舶l(fā)聲要將市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，以及參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)全部開(kāi)除。

之后，360公司官方微博轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車上述聲明并表示：“公司一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價(jià)值觀，堅(jiān)決反對(duì)為博眼球而利用負(fù)面娛樂(lè)事件、沒(méi)有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方，公司堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為，這嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù)，對(duì)此公司堅(jiān)決要求開(kāi)除該市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，確保哪吒汽車堅(jiān)守主流價(jià)值觀。”就此事件，記者向360方進(jìn)行了解，對(duì)方同樣給予上述回應(yīng)。

360集團(tuán)今年宣布投資哪吒汽車

哪吒汽車官網(wǎng)顯示的品牌介紹稱：“哪吒”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要IP，其腳踏風(fēng)火輪的形象深入人心，代表著古代人民對(duì)于簡(jiǎn)單、輕松、自在的出行方式的向往。同時(shí)，哪吒也是勇敢、自信、無(wú)畏的精神化身。合眾旗下的汽車產(chǎn)品品牌以哪吒命名，是對(duì)哪吒精神的深度致敬，也是其在當(dāng)下新科技、新能源、新時(shí)代背景下的再一次涅槃重生。

公開(kāi)信息顯示，哪吒汽車品牌所屬公司為合眾新能源汽車有限公司(下稱“合眾新能源”)，而合眾新能源成立于2014年10月，注冊(cè)資金6.26億元。2018年11月，哪吒汽車首款車型上市，目前哪吒汽車官網(wǎng)共有3款在售車型。

根據(jù)天眼查App，自2017年以來(lái)，合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資，其中最近的一筆融資是2020年12月，哪吒汽車獲得華鼎資本領(lǐng)投的20億元C輪融資。而最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億元。

值得注意的是，今年5月11日，360集團(tuán)智能汽車戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)在北京360大廈舉行。360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎正式宣布，360集團(tuán)戰(zhàn)略投資哪吒汽車，完成全部投資后，將成為哪吒汽車第二大股東。周鴻祎承諾，360將作為戰(zhàn)略投資者，長(zhǎng)期、持續(xù)、全方位地賦能哪吒汽車。

從近日哪吒汽車公布的7月份的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，其月交付量首次突破6000輛，達(dá)到6011輛，同比增長(zhǎng)392%，創(chuàng)下歷史新高。值得注意的是，哪吒汽車7月銷量中，B端客戶占10%，C端客戶占90%。

從上半年造車新勢(shì)力品牌的銷售表現(xiàn)而言，特斯拉依然位居第一。而蔚來(lái)以月均近七千輛的水平位居第二，此外理想汽車上半年反超小鵬位居第三，小鵬排名第四。

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