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環(huán)球速訊：母嬰行業(yè)馬太效應凸顯，美柚App 2022年預產數(shù)據(jù)逼近700萬

來源：海峽網時間：2022-10-28 08:56:49

近日，艾瑞咨詢正式對外發(fā)布《2022年中國新生兒媽媽生育全景白皮書》。《白皮書》顯示，母嬰頭部品牌美柚上預產期在2022年的新生兒媽媽數(shù)量已達698萬逼近700萬大關，相比于去年同期增長態(tài)勢明顯。

根據(jù)艾瑞調研數(shù)據(jù)，美柚App在孕產用戶的滲透率超50%。這意味著，去年以來密集出臺的鼓勵生育政策收效明顯，年度新生人口數(shù)或將在今年觸底反彈，全國新生人口數(shù)連續(xù)5年下降的趨勢或將迎來拐點。

(資料圖片僅供參考)

母嬰APP用戶生育意愿強，整體孕產需求待釋放

《白皮書》顯示，線上母嬰類App為目前孕產人群獲取資訊、應對孕育難題的主要渠道。

根據(jù)親子育兒App的用戶量級，市場上的育兒App可以劃分為三個梯隊：美柚App所在的第一梯隊的App月度獨立設備數(shù)大于等于1000萬，占行業(yè)整體月活獨立設備數(shù)的81.2%；第二梯隊的月度總獨立設備數(shù)在100萬～1000萬之間，占行業(yè)整體月活獨立設備數(shù)的16.8%；第三梯隊的月度總獨立設備數(shù)低于100萬，占行業(yè)整體月活獨立設備數(shù)的7.0%。母嬰App賽道馬太效應顯著。

其中美柚月度總使用次數(shù)為5.89億次，遠高于親子育兒類App的均值0.59億次。近年來，隨著美柚品牌影響力的不斷提升，其整體用戶也獲得了持續(xù)穩(wěn)定的增長。mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，美柚App月獨立設備數(shù)達到4043.9萬。美柚App活躍用戶數(shù)占母嬰親子類App的53.7%，其用戶行為數(shù)據(jù)可作為了解孕產人群畫像和訴求的重要窗口。

艾瑞以整體育齡女性（20-45周歲）及2022年新生兒媽媽為對象進行調研，發(fā)現(xiàn)截止2022年9月，在美柚上填寫預產期在2022年1-12月的新生兒媽媽數(shù)量超過698萬，同比大幅增長。其中，預產期在2022年二季度的孕產人群數(shù)同比增幅高達21%以上。

《白皮書》對此認為，多胎政策取得成效，育齡女性生育觀念發(fā)生變化，整體生育意愿正釋放。

一個有意思的細節(jié)，根據(jù)預產期2022年二季度來倒推計算，這波新生小高峰的受孕月份，適逢去年國家生育激勵政策落實條款的出臺。

《白皮書》還顯示，在美柚內容生態(tài)圈內，二胎和三胎政策發(fā)布引發(fā)育兒相關內容熱度持續(xù)上升。

值得注意的是，近七成接受調研的育齡女性想要孩子，想要兩個或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受調研的對象，其實際二孩占比僅為14.3%。顯然，明顯的反差背后，是較強烈的生育需求尚待進一步釋放。

不過在調研中，對于近三年的生育計劃，近五成育齡女性表示想要孩子但可能會延遲孕產計劃。

另一個細節(jié)，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的媽媽生育意愿更高，75%已育女性有“追生”意愿，盡管她們顧慮也更多。

艾瑞對此認為，理想家庭結構和實際家庭結構之間出現(xiàn)差距，以及想生但因經濟壓力、個人規(guī)劃等現(xiàn)實顧慮暫緩計劃，顯示了女性強勁生育意愿有待進一步釋放。

孕產顧慮增多，家庭和社會多重支持受期待

在《白皮書》中，艾瑞還分析了女性孕產動機和障礙、孕產過程中的不適和訴求重點，以期為支撐生育意愿的產品和服務提供思路。

精細化育兒理念和女性個人職業(yè)發(fā)展的沖突、孕育成本（時間、精力、金錢等）的升高、女性自身健康和養(yǎng)育安排等，已成為制約生育的主要障礙。

與此相對應的是，就業(yè)、教育、稅收、醫(yī)療生育等方面的政策支持，家庭成員的協(xié)作分工和產康服務，成為孕產女性的訴求重點。