封面新聞?dòng)浾?劉旭強(qiáng)

(資料圖片僅供參考)

10月14日，近期受投資者熱捧的“電熱毯概念股”彩虹集團(tuán)收跌3%，報(bào)40.7元/股，市值42.87億元，股價(jià)上漲勢(shì)頭受挫。消息面上，10月13日盤后，彩虹集團(tuán)首次披露公司電熱毯等取暖產(chǎn)品出口訂單金額，稱截至今年6月底，出口訂單數(shù)量少金額低，未造成業(yè)務(wù)基本面重大變化。

為何電熱毯等取暖設(shè)備熱銷出海，知名品牌的出口量卻起不來(lái)？對(duì)此，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副教授、國(guó)際商務(wù)研究所副所長(zhǎng)鄧興華認(rèn)為，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)，除受企業(yè)戰(zhàn)略層面重視程度的影響外，也和企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判和反應(yīng)速度息息相關(guān)。

10月14日 彩虹集團(tuán)收跌3%

彩虹集團(tuán)電熱毯出口未起量

在手訂單約133萬(wàn)元、年度營(yíng)收占比僅0.13%

此前，國(guó)產(chǎn)電熱毯市場(chǎng)火爆，推動(dòng)彩虹集團(tuán)股價(jià)上漲。10月13日，彩虹集團(tuán)尾盤漲停，近12個(gè)交易日達(dá)成8個(gè)漲停，9月20日至10月13日期間，其股價(jià)累計(jì)上漲124%，并多次觸及股價(jià)異常波動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。

10月13日盤后，公司在回復(fù)深交所關(guān)注函中，披露了公司電熱毯等家用柔性取暖器具相關(guān)產(chǎn)品出口訂單金額等具體情況。

公告稱，長(zhǎng)期以來(lái)，公司立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品以國(guó)內(nèi)銷售為主。在出口市場(chǎng)方面，為探索開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，公司上市后組建了海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)并開(kāi)展系列認(rèn)證等工作。在此基礎(chǔ)上，2022年，公司獲得一些電熱毯等家用柔性取暖器具相關(guān)產(chǎn)品的出口訂單，但總體上數(shù)量少金額低。截至今年6月底，公司電熱毯等家用柔性取暖產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外銷售收入21萬(wàn)元。目前在手訂單金額約133萬(wàn)元，合計(jì)占2021年度公司營(yíng)收比例為0.13%。

公司補(bǔ)充，當(dāng)前公司業(yè)務(wù)基本面未發(fā)生重大變化。記者注意到，家用柔性取暖器具為公司主要收入及利潤(rùn)來(lái)源。2022年1月-6月，其營(yíng)收占比為64.93%。

10月13日盤后 彩虹集團(tuán)披露 電熱毯海外訂單量少、金額低

歐洲“采購(gòu)潮”勢(shì)不可擋

東部沿海地區(qū)感受明顯

當(dāng)彩虹集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)還處于探索階段，國(guó)產(chǎn)電熱毯的出海已勢(shì)不可擋。這波電熱毯出海，在我國(guó)東部沿海地區(qū)最為明顯。

在義烏國(guó)際商貿(mào)城，10平方米的小店鋪也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接到來(lái)自歐洲的保暖產(chǎn)品訂單。電熱毯經(jīng)營(yíng)戶朱女士介紹，從業(yè)20余年，今年5月首次接到歐洲客戶的訂單，為了讓產(chǎn)品在歐洲更好賣，他們后來(lái)還把產(chǎn)品的英文翻譯成了意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等多國(guó)語(yǔ)言。隨著氣溫下降，當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)戶們預(yù)估保暖用品需求還將爆發(fā)式增長(zhǎng)，他們也在積極了解歐標(biāo)或者歐盟需要的CE認(rèn)證。

據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)此次歐洲“采購(gòu)潮”，義烏市場(chǎng)官方網(wǎng)站chinagoods平臺(tái)還將開(kāi)展取暖商品的專區(qū)活動(dòng)，方便更多客戶通過(guò)線上直觀獲取商城內(nèi)的取暖商品種類、價(jià)格等信息，以促成更多交易。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅7月歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯129萬(wàn)條，環(huán)比增長(zhǎng)近150%。1-8月，浙江省對(duì)歐盟出口電熱毯64.8萬(wàn)條，增長(zhǎng)114.6%；1-8月，義烏市出口保暖用品共計(jì)1.9億元，同比增長(zhǎng)41.6%。

專家觀點(diǎn)：

反應(yīng)速度成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素

企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)戰(zhàn)略預(yù)判

為何義烏市場(chǎng)的電熱毯能熱銷歐洲，本土知名品牌彩虹集團(tuán)的出口量沒(méi)能乘勢(shì)而起？

對(duì)此，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副教授、國(guó)際商務(wù)研究所副所長(zhǎng)鄧興華認(rèn)為，一方面，彩虹集團(tuán)的戰(zhàn)略重心并不在國(guó)際市場(chǎng)。“作為本土知名品牌，彩虹集團(tuán)的產(chǎn)能尚不足以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，開(kāi)拓海外市場(chǎng)的動(dòng)力自然要低一些?！?/p>

另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，比的就是誰(shuí)反應(yīng)快?！皩?shí)際上，當(dāng)全球能源格局出現(xiàn)變化，不少市場(chǎng)主體早有預(yù)判和準(zhǔn)備，彩虹集團(tuán)這次的動(dòng)作還是慢了些?！编嚺d華說(shuō)，在對(duì)外部市場(chǎng)的了解和研究預(yù)判上，彩虹集團(tuán)和東部企業(yè)也存在客觀差距?！跋鄬?duì)而言，東部沿海地區(qū)的企業(yè)和外商接觸更多，在海外團(tuán)隊(duì)建設(shè)、銷售渠道鋪設(shè)、品牌國(guó)際化方面做得更好，信息渠道也更通暢。這些因素使他們更容易做好市場(chǎng)研判和相應(yīng)準(zhǔn)備，從而在行情到來(lái)時(shí)快速反應(yīng)?！?/p>

他也指出，成渝地區(qū)的企業(yè)具備自己的優(yōu)勢(shì)，突出體現(xiàn)在中歐班列的交付時(shí)間優(yōu)勢(shì)上。他建議，在參與外貿(mào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成渝地區(qū)企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化市場(chǎng)戰(zhàn)略預(yù)判，提前儲(chǔ)備好銷售渠道和產(chǎn)品升級(jí)的技術(shù)能力，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向，做好產(chǎn)品和品牌渠道的全球布局。在此基礎(chǔ)上，憑借品質(zhì)出色、價(jià)格合理的產(chǎn)品，成渝地區(qū)的企業(yè)定能不斷擴(kuò)大在歐洲市場(chǎng)的影響力和市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞： 彩虹集團(tuán) 沿海地區(qū) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)