車(chē)程2～3小時(shí)、為期2～3天、頻次較高、滿(mǎn)足感較強(qiáng)的一種新興旅游形式，主要包括露營(yíng)、民宿、親子戶(hù)外等。

“免門(mén)票，可露營(yíng)，稻浪滾滾，奇瓜異果，還有科普體驗(yàn)，當(dāng)天打來(lái)回，遛娃確實(shí)不錯(cuò)……”10月3日，市民李女士隨手一條“朋友圈”消息，“炸”出不少求分享的朋友。李女士所說(shuō)的度假好去處，正是今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的全國(guó)主會(huì)場(chǎng)——天府農(nóng)博園。

這個(gè)國(guó)慶假期，天府農(nóng)博園以豐富多彩的系列活動(dòng)，新奇有趣的消費(fèi)場(chǎng)景，以及稻浪滾滾的鄉(xiāng)村美景，吸引了大批市民游客前來(lái)觀光游覽。

盤(pán)點(diǎn)今年國(guó)慶假期的文旅消費(fèi)，以短時(shí)間、近距離為特點(diǎn)的“微度假”、特色文化游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)游成為市民游客的新選擇。距離市內(nèi)車(chē)程2～3小時(shí)的度假方式，是本地旅游消費(fèi)的熱門(mén)選項(xiàng)。來(lái)自攜程、去哪兒、飛豬等在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的國(guó)慶旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，也從側(cè)面反映了這一特點(diǎn)。在攜程平臺(tái)上，國(guó)慶期間本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。

當(dāng)郊野露營(yíng)、輕戶(hù)外等新玩法逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇，以本地游和周邊游為特色的“微度假”帶來(lái)了多大的文旅消費(fèi)市場(chǎng)?“微度假”又該如何擁有持續(xù)的生命力?

不離蓉的新玩法

10月7日是國(guó)慶假期最后一天，成都新津區(qū)的天府農(nóng)博園依舊人氣很旺。尤其是主展館內(nèi)，100多個(gè)商家、非遺手工藝人，不僅帶來(lái)了美食、美酒、川茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，還有難得一見(jiàn)的傳統(tǒng)繩編、草編、剪紙等手工藝品。這讓親子家庭游客紛紛前來(lái)打卡，也點(diǎn)燃了消費(fèi)激情。

“沒(méi)想到今年國(guó)慶，在家門(mén)口找到了‘寶藏’度假地。一天時(shí)間根本不夠，我們今天帶娃再來(lái)耍一趟。”和記者分享這個(gè)國(guó)慶假期的李女士，喜悅之情溢于言表。

國(guó)慶期間，選擇周邊游的旅客不少。來(lái)成都已經(jīng)5年的河北人張亮，10月1日帶著全家來(lái)到洛帶古鎮(zhèn)，“洛帶古鎮(zhèn)離家近，車(chē)程短，能感受客家文化，十一假期就安排上了。”

微距離、微時(shí)間、微計(jì)劃……今年國(guó)慶期間，不少市民游客將目光投向“微度假”——車(chē)程在2～3小時(shí)，為期2～3天的一種頻次較高、滿(mǎn)足感較強(qiáng)的新興旅游形式。

今年國(guó)慶假期的“微度假”到底有多火?數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶各地倡導(dǎo)居民“就地過(guò)節(jié)”，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，短途“輕戶(hù)外”旅行更是受到了年輕游客的熱捧，飛盤(pán)、皮劃艇、騎行等城市新運(yùn)動(dòng)玩法，國(guó)慶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)425%。

與此同時(shí)，來(lái)自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，由于今年眾多城市周邊酒店民宿一房難求，當(dāng)天往返的一日游旅行產(chǎn)品成為主要選擇。在去哪兒旅行APP上，本地游相關(guān)旅行產(chǎn)品的搜索量從10月2日起持續(xù)猛增，“國(guó)慶不出城玩法”板塊關(guān)注人數(shù)達(dá)百萬(wàn)。其中，“運(yùn)動(dòng)出游”成為年輕人的新旅行方式，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運(yùn)動(dòng)游玩攻略，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)200%。

“微度假”消費(fèi)有多旺

近郊游、“微度假”的火爆，也帶動(dòng)了周邊民宿、親子酒店、露營(yíng)等新興旅游消費(fèi)。

“國(guó)慶假期的客房都早早被預(yù)訂了，沒(méi)有空余。”邛崍一家民宿綜合體的負(fù)責(zé)人楊婉玲告訴記者，不止國(guó)慶期間，今年以來(lái)的周末也基本都是滿(mǎn)房，接待的基本都是本地游客。“大家是有旅游需求的，過(guò)去是一年或者半年計(jì)劃一次較長(zhǎng)時(shí)間的觀光旅游。但由于疫情的不確定性，年輕游客開(kāi)始挖掘城市周邊的景點(diǎn)。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，就是商機(jī)。”

“今年國(guó)慶假期，鄉(xiāng)村旅游民宿持續(xù)火爆，尤其以獨(dú)特景觀、溫泉康養(yǎng)為特色的鄉(xiāng)村精品民宿深受市民游客青睞。”成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，比如蒲江明月村、都江堰青城山、龍泉驛山泉鎮(zhèn)、大邑安仁古鎮(zhèn)、彭州磁峰鎮(zhèn)、溫江壽安鎮(zhèn)等區(qū)域的鄉(xiāng)村精品民宿入住率超過(guò)80%，部分民宿甚至連續(xù)多日一房難求。

分食“微度假”這塊蛋糕的，遠(yuǎn)不止民宿老板。來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，成都國(guó)慶高星酒店預(yù)訂量環(huán)比上月同期增超3倍，成都國(guó)慶熱門(mén)酒店商圈，如春熙路太古里商業(yè)區(qū)、寬窄巷子/中醫(yī)學(xué)院商圈、錦里/武侯祠商圈、天府廣場(chǎng)等周邊酒店消費(fèi)較為活躍。

在周邊游趨勢(shì)帶動(dòng)下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也繼續(xù)紅火。“臨時(shí)起意決定出來(lái)露營(yíng)，昨天打了一天電話(huà)，附近的露營(yíng)地最近幾天都約滿(mǎn)了。”市民王先生在10月2日就感受到了露營(yíng)的火爆。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%，人均露營(yíng)花費(fèi)為650元左右。

同樣的熱度也出現(xiàn)在飛豬平臺(tái)：國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤(pán)”“露營(yíng)+騎行”“露營(yíng)+燒烤”“露營(yíng)+自然寫(xiě)生”“露營(yíng)+昆蟲(chóng)探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。

“微度假”能走多遠(yuǎn)？

綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，今年國(guó)慶黃金周還有一個(gè)明顯的變化：城市周邊酒店、民宿價(jià)格一路走高的同時(shí)，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)機(jī)票平均支付價(jià)格降至5年來(lái)同期最低。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年十一黃金周機(jī)票平均支付價(jià)格約650元，同比2021年降低12%，較2019年低兩成;10月3日～4日是假期價(jià)格洼地，低至500元。事實(shí)上，自9月以來(lái)，成都、上海等城市陸續(xù)恢復(fù)常態(tài)，在去哪兒平臺(tái)上，飛往上海、成都的機(jī)票平均支付價(jià)格分別為650元、680元，同比2021年降低兩成;酒店平均支付價(jià)格較2021年均有降低。

“今年國(guó)慶以本地周邊游為主，市場(chǎng)上也隨之興起眾多本地游新玩法。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜舉例說(shuō)，例如酒店+X系列套餐，景區(qū)+X套餐，都是在“景”和“酒”的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂(lè)因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧看來(lái)，伴隨著各類(lèi)旅游業(yè)態(tài)的升級(jí)，劇本殺、密室、特色街區(qū)、餐飲娛樂(lè)、市集看展等活動(dòng)的熱度明顯回升。

以露營(yíng)、民宿、親子戶(hù)外等為主的“微度假”帶火的新消費(fèi)能走多遠(yuǎn)?該如何挖掘這一新消費(fèi)潛力?對(duì)此，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，隨著疫情防控的常態(tài)化，游客正隨之改變旅游出行方式及消費(fèi)模式，更加注重安全成為重要考量。在此背景下，在線(xiàn)旅游公司、旅游從業(yè)者等主體需要把握這一變化特點(diǎn)，在關(guān)注旅游資源、價(jià)格的基礎(chǔ)上，還需關(guān)注游客的安心出游需求，讓游客敢出門(mén)、出好門(mén)，以緩解消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)。

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