極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)

10月1日起，椰樹集團(tuán)在某短視頻平臺(tái)上開啟了多場(chǎng)直播帶貨。直播間中，幾位身著緊身上衣和短褲的女主播，跳舞扭動(dòng)身姿展示椰樹產(chǎn)品，畫風(fēng)被網(wǎng)友吐槽“擦邊”。

(資料圖)

10月9日，極目新聞?dòng)浾咧码娨瑯浼瘓F(tuán)電商銷售部，工作人員稱短視頻平臺(tái)賬號(hào)和帶貨直播是集團(tuán)的拉買處（拉動(dòng)買者促進(jìn)銷售的部門）在負(fù)責(zé)。隨后，記者又致電該集團(tuán)拉買處，電話無(wú)人接聽。不過，據(jù)紅星資本局報(bào)道，椰樹集團(tuán)相關(guān)人員此前曾回應(yīng)，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

椰樹集團(tuán)直播預(yù)告

椰樹直播帶貨被疑“擦邊”

10月9日，話題#椰樹集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭(zhēng)議#登上微博熱搜。在此之前，椰樹集團(tuán)已經(jīng)在短視頻平臺(tái)上累計(jì)開啟了10場(chǎng)直播。

椰樹已進(jìn)行了10場(chǎng)直播

10月1日，椰樹集團(tuán)開啟了首場(chǎng)直播帶貨，整場(chǎng)直播持續(xù)了一個(gè)小時(shí)。網(wǎng)友錄屏的相關(guān)直播片段顯示，直播畫風(fēng)延續(xù)了椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格，直播間背景為藍(lán)色，上方寫著“椰樹集團(tuán)”四個(gè)大字，4位女主播身著緊身上衣和短褲，在鏡頭前展示舞蹈、走秀等才藝。

網(wǎng)友在直播間質(zhì)疑“擦邊”

對(duì)此，不少網(wǎng)友吐槽直播間畫風(fēng)“擦邊”、“低俗”、“博眼球”；也有網(wǎng)友認(rèn)為這是椰樹的一貫風(fēng)格，并且主播穿的衣服并不暴露，主播也是正常在跳舞。

“10萬(wàn)點(diǎn)贊會(huì)給大家準(zhǔn)備才藝表演，20萬(wàn)（點(diǎn)贊）一到還會(huì)給大家準(zhǔn)備第二個(gè)才藝，今天是沉浸式舞蹈表演。”8日晚，開播不到5分鐘，椰樹集團(tuán)直播間的點(diǎn)贊數(shù)便已達(dá)10萬(wàn)，隨后4位帶著椰樹集團(tuán)口罩、手持椰樹產(chǎn)品的女主播，便開始在直播間表演舞蹈。

直播被掐斷

不過，舞蹈還沒結(jié)束，直播便被平臺(tái)掐斷。當(dāng)晚8時(shí)12分，椰樹集團(tuán)又重新開始了直播，但也僅維持了不到六分鐘，再次被掐斷。據(jù)網(wǎng)友稱，10月5日時(shí)也曾出現(xiàn)直播被掐斷的情況。

直播間帶貨數(shù)據(jù)并不理想

極目新聞?dòng)浾咴跀?shù)據(jù)平臺(tái)查閱到，10場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次超56萬(wàn)，單場(chǎng)人氣峰值2.63萬(wàn)。其中最火的是10月5日和10月8日的直播，各有23萬(wàn)左右的人次觀看。截至記者發(fā)稿，椰樹集團(tuán)在該短視頻平臺(tái)粉絲量已達(dá)22.2萬(wàn)，而開播時(shí)的粉絲量只有1萬(wàn)左右。

相關(guān)直播數(shù)據(jù)

贏得關(guān)注的同時(shí)，帶貨數(shù)據(jù)卻并不理想。10場(chǎng)直播累計(jì)上架了11件商品，場(chǎng)均銷售量25-50件，場(chǎng)均銷售額在2500-5000元。

直播之意是否在賣貨？

10月9日，極目新聞?dòng)浾咧码娨瑯浼瘓F(tuán)電商銷售部，工作人員稱短視頻平臺(tái)賬號(hào)和帶貨直播是集團(tuán)的拉買處在負(fù)責(zé)。隨后，記者又致電該集團(tuán)拉買處，電話無(wú)人接聽。不過，據(jù)紅星資本局報(bào)道，椰樹集團(tuán)相關(guān)人員此前曾回應(yīng)，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

遭受質(zhì)疑又多次被平臺(tái)掐斷直播，此后還會(huì)繼續(xù)如此嗎？截至發(fā)稿，椰樹集團(tuán)暫未更新短視頻，但10月9日午間，椰樹集團(tuán)直播中的一位女主播在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布短視頻并配文“今晚8點(diǎn)椰樹見，感謝大家喜歡”。

兩次因違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，椰樹椰汁打廣告稱：“椰汁中含有維生素E，可促進(jìn)少女發(fā)育?！?019年，換包裝的椰樹椰汁繼續(xù)用“大胸美女”作為形象代言人，并配文案“我從小喝到大”，被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑靠“低俗營(yíng)銷”博眼球。

但隨后就被停播處罰。2019年3月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，對(duì)這些廣告進(jìn)行了停播處理。同月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

2021年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布的”培養(yǎng)正副總經(jīng)理”招聘廣告中，“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼再次引發(fā)爭(zhēng)議。海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，并對(duì)椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。最終，椰樹集團(tuán)因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰款40萬(wàn)元。

（來源：極目新聞）

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