全球微頭條丨點贊就能看主播跳舞，椰樹網(wǎng)上帶貨被疑“擦邊”直播多次被掐斷

來源：極目新聞時間：2022-10-09 20:31:58

極目新聞記者康旭陽

10月1日起，椰樹集團(tuán)在某短視頻平臺上開啟了多場直播帶貨。直播間中，幾位身著緊身上衣和短褲的女主播，跳舞扭動身姿展示椰樹產(chǎn)品，畫風(fēng)被網(wǎng)友吐槽“擦邊”。

(資料圖)

10月9日，極目新聞記者致電椰樹集團(tuán)電商銷售部，工作人員稱短視頻平臺賬號和帶貨直播是集團(tuán)的拉買處（拉動買者促進(jìn)銷售的部門）在負(fù)責(zé)。隨后，記者又致電該集團(tuán)拉買處，電話無人接聽。不過，據(jù)紅星資本局報道，椰樹集團(tuán)相關(guān)人員此前曾回應(yīng)，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

椰樹集團(tuán)直播預(yù)告

椰樹直播帶貨被疑“擦邊”

10月9日，話題#椰樹集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭議#登上微博熱搜。在此之前，椰樹集團(tuán)已經(jīng)在短視頻平臺上累計開啟了10場直播。

椰樹已進(jìn)行了10場直播

10月1日，椰樹集團(tuán)開啟了首場直播帶貨，整場直播持續(xù)了一個小時。網(wǎng)友錄屏的相關(guān)直播片段顯示，直播畫風(fēng)延續(xù)了椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格，直播間背景為藍(lán)色，上方寫著“椰樹集團(tuán)”四個大字，4位女主播身著緊身上衣和短褲，在鏡頭前展示舞蹈、走秀等才藝。

網(wǎng)友在直播間質(zhì)疑“擦邊”

對此，不少網(wǎng)友吐槽直播間畫風(fēng)“擦邊”、“低俗”、“博眼球”；也有網(wǎng)友認(rèn)為這是椰樹的一貫風(fēng)格，并且主播穿的衣服并不暴露，主播也是正常在跳舞。

“10萬點贊會給大家準(zhǔn)備才藝表演，20萬（點贊）一到還會給大家準(zhǔn)備第二個才藝，今天是沉浸式舞蹈表演。”8日晚，開播不到5分鐘，椰樹集團(tuán)直播間的點贊數(shù)便已達(dá)10萬，隨后4位帶著椰樹集團(tuán)口罩、手持椰樹產(chǎn)品的女主播，便開始在直播間表演舞蹈。

直播被掐斷

不過，舞蹈還沒結(jié)束，直播便被平臺掐斷。當(dāng)晚8時12分，椰樹集團(tuán)又重新開始了直播，但也僅維持了不到六分鐘，再次被掐斷。據(jù)網(wǎng)友稱，10月5日時也曾出現(xiàn)直播被掐斷的情況。

直播間帶貨數(shù)據(jù)并不理想

極目新聞記者在數(shù)據(jù)平臺查閱到，10場直播累計觀看人次超56萬，單場人氣峰值2.63萬。其中最火的是10月5日和10月8日的直播，各有23萬左右的人次觀看。截至記者發(fā)稿，椰樹集團(tuán)在該短視頻平臺粉絲量已達(dá)22.2萬，而開播時的粉絲量只有1萬左右。

相關(guān)直播數(shù)據(jù)

贏得關(guān)注的同時，帶貨數(shù)據(jù)卻并不理想。10場直播累計上架了11件商品，場均銷售量25-50件，場均銷售額在2500-5000元。

直播之意是否在賣貨？

10月9日，極目新聞記者致電椰樹集團(tuán)電商銷售部，工作人員稱短視頻平臺賬號和帶貨直播是集團(tuán)的拉買處在負(fù)責(zé)。隨后，記者又致電該集團(tuán)拉買處，電話無人接聽。不過，據(jù)紅星資本局報道，椰樹集團(tuán)相關(guān)人員此前曾回應(yīng)，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

遭受質(zhì)疑又多次被平臺掐斷直播，此后還會繼續(xù)如此嗎？截至發(fā)稿，椰樹集團(tuán)暫未更新短視頻，但10月9日午間，椰樹集團(tuán)直播中的一位女主播在個人賬號發(fā)布短視頻并配文“今晚8點椰樹見，感謝大家喜歡”。

兩次因違背社會良好風(fēng)尚被罰

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，椰樹椰汁打廣告稱：“椰汁中含有維生素E，可促進(jìn)少女發(fā)育。”2019年，換包裝的椰樹椰汁繼續(xù)用“大胸美女”作為形象代言人，并配文案“我從小喝到大”，被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑靠“低俗營銷”博眼球。

但隨后就被停播處罰。2019年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，對這些廣告進(jìn)行了停播處理。同月，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布的”培養(yǎng)正副總經(jīng)理”招聘廣告中，“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼再次引發(fā)爭議。海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，并對椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。最終，椰樹集團(tuán)因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，被罰款40萬元。

（來源：極目新聞）

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