最新快訊!椰樹集團(tuán)直播帶貨又惹爭議，國民椰汁為何對“出格營銷”如此執(zhí)著？

來源：極目新聞時間：2022-10-09 15:38:11

極目新聞評論員屈旌

【資料圖】

國慶節(jié)期間，“從小喝到大”的椰樹牌椰汁，也開始試水直播帶貨，一群身材姣好的女主播，穿著緊身T恤和黑色短褲，在直播間跳舞推薦椰樹椰汁。不少網(wǎng)友大呼，“還是熟悉的配方”，“一直行走在擦邊最前沿”，海南省市場監(jiān)督管理局工作人員表示，如果椰樹集團(tuán)存在廣告方面的問題，他們一定會嚴(yán)肅處理。（據(jù)10月9日極目新聞）

椰樹集團(tuán)直播帶貨截圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

客觀冷靜，實事求是地說，單就網(wǎng)絡(luò)流傳的視頻片段來看，很難判定“椰樹集團(tuán)”的帶貨直播是否屬于違規(guī)。女主播們的穿著并不暴露，神態(tài)也還算大方自然，或許跳舞的時候有部分動作會比較性感，但整體而言，可以說土味俗氣，但的確說不上色情低俗。

但是，椰樹直播間藍(lán)底黃字，簡單粗暴到仿佛請不起設(shè)計師，卻堅持一定要有豐滿美女的“泥石流”風(fēng)格，也的確體現(xiàn)出這一品牌獨有的“倔強”——因“擦邊球營銷”被罰多次，卻依然死性不改地努力擦邊。

擦邊當(dāng)然就會有風(fēng)險，一不小心就會變“擦槍走火”，或許現(xiàn)在還沒有違規(guī)，但網(wǎng)友已經(jīng)注意到了，監(jiān)管部門也注意到了，只能說，千萬雙眼睛都盯著它什么時候擦過界。營銷而已，帶貨而已，是不是一定要玩得那么刺激？！

椰樹集團(tuán)直播帶貨截圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

近年來，椰樹椰汁做廣告=土味+博眼球+消費美色+販賣成功學(xué)，已經(jīng)成為不自覺就會聯(lián)想起來的互聯(lián)網(wǎng)熱梗，這當(dāng)然得益于椰樹集團(tuán)數(shù)十年如一日地堅持將自家產(chǎn)品與性感美女、豐滿身材等意象掛鉤的“努力”，只能說，品牌是憑借自身拼了命地“不高級”，終于讓大家形成了低俗的“刻板印象”。

在商家看來，這或許是一種個性化的堅持，一種接地氣的表現(xiàn)，但是，凡事都不能做得太過，否則就會適得其反，如果老踩在底線上跳舞，總有一天可能摔得鼻青臉腫。明明不算太出格的直播，卻被反復(fù)舉報和質(zhì)疑，數(shù)次被平臺掐斷，不就是已經(jīng)很說明問題了嗎？

看看網(wǎng)友評論就知道，很多人看椰樹椰汁的廣告，都是出于一種看熱鬧的心理，看看他們究竟要在一條道上走到多黑，看看他們這次能堅持多久不被罰，甚至，看看自己究竟什么時候會因受不了而看不下去……椰樹集團(tuán)仿佛不太知道，消費者究竟是為什么在買他們的產(chǎn)品，又或許他們知道，卻假裝不知道。

多數(shù)消費者之所以從小到大喝椰樹椰汁，并不是因為它的包裝有多土，選的美女有多靚，純粹是因為它很早就占領(lǐng)了市場，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，能夠坐擁強大的原料供應(yīng)鏈，所以能做出便宜好喝的椰汁，目前在市場上難有對手。一句話，產(chǎn)品才是硬道理。

椰樹集團(tuán)直播帶貨截圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

也因為產(chǎn)品基礎(chǔ)扎實，價格優(yōu)勢明顯，所以椰樹椰汁在廣告營銷上努力地“土”，不顧一切地迎合大眾，卻忽視了消費者的審美在進(jìn)步，需求在升級。以前，很多人即便覺得椰樹椰汁包裝不太好看，營銷經(jīng)常出格，但無論如何不會討厭性價比高、口味好、用料實在的椰汁。

椰樹集團(tuán)直播帶貨截圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

但如今，市場競爭激烈，產(chǎn)品更新日新月異，椰樹椰汁的路人緣，是否還經(jīng)得起這種土味至上、擦邊不止的營銷策略的一再消耗，品牌的確應(yīng)該冷靜思考一下了。否則，就算沒有被監(jiān)管抓到違規(guī)的把柄，也可能會敗掉多年靠椰子積累的口碑，要知道，每一顆椰子可都是無辜的??！

（來源：極目新聞）

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