當(dāng)前熱議!王老吉大健康董事長(zhǎng)徐文流帶你感受“中國(guó)第一罐”傳奇生命力
來源：北青網(wǎng) 時(shí)間：2022-09-30 17:47:46
日前，《商都商潮》通過深入采訪王老吉，帶大眾了解王老吉的百年發(fā)展歷程，同時(shí)還結(jié)合王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流與公司共同奮斗的經(jīng)歷，給讀者傳遞了“中國(guó)第一罐”王老吉的傳奇生命力！
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（王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流）
在最開始，王老吉只是廣州十三行一間小小的涼茶鋪，掌柜王澤邦為前來求藥祛火的人們遞上一碗碗涼茶，門口是“王老吉”三個(gè)金字的大銅壺，極具代表性。在漫長(zhǎng)的歲月長(zhǎng)河中，最初那家懸壺濟(jì)世的涼茶鋪早已成為聞名遐邇的老字號(hào)，也就是今天的王老吉。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估，王老吉商標(biāo)評(píng)估價(jià)值1080億元，是中國(guó)飲料第一品牌。這個(gè)品牌也走出了嶺南地區(qū)，風(fēng)靡全國(guó)乃至走向世界。
正如王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流所說：“讓社會(huì)廣泛地了解和認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值和品牌文化內(nèi)涵，這樣才能流傳久遠(yuǎn)。一個(gè)品牌，必須把市場(chǎng)規(guī)模做大，否則，傳承百年老字號(hào)也只是一句空話?！蓖趵霞某晒﹄x不開大眾對(duì)品牌的認(rèn)可。
除此之外，順應(yīng)時(shí)代需求銳意創(chuàng)新，這也是王老吉作為老字號(hào)長(zhǎng)盛不衰的原因。20世紀(jì)90年代初，王老吉品牌所在的羊城藥廠，廠長(zhǎng)梁志堅(jiān)就不斷琢磨著技術(shù)革新的方法。在當(dāng)時(shí)的他看來，煮涼茶、沖涼茶的飲用方法很局限，傳統(tǒng)的涼茶形式很難再完全順應(yīng)時(shí)代的需求。
所以當(dāng)時(shí)，他堅(jiān)持進(jìn)行技術(shù)革新，研制推出了第一盒王老吉涼茶植物飲料，運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配制和包裝技術(shù)，推出第一款王老吉灌裝產(chǎn)品，讓大眾見到了隨時(shí)隨地都可以喝的王老吉，也標(biāo)志著王老吉涼茶飲料洞開了國(guó)飲市場(chǎng)的大門。
2012年，王老吉品牌回歸廣藥集團(tuán)，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司應(yīng)運(yùn)而生。徐文流與幾個(gè)廣藥員工臨危受命，迅速組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，開拓銷售渠道。發(fā)揮“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奮斗精神，吃住均在銷售一線，完成了品牌回歸初期的產(chǎn)品鋪市工作。
僅一年，王老吉在市場(chǎng)重新站穩(wěn)腳跟；第二年實(shí)現(xiàn)提貨額近百億；不出3年，王老吉再次回到了市場(chǎng)份額第一的位置上。這除了王老吉人艱苦奮斗的精神，更離不開他們?cè)诋a(chǎn)品和營(yíng)銷形式上的創(chuàng)新，這正印證徐文流所言：“方便攜帶和飲用的產(chǎn)品類型，隨著人們的消費(fèi)需求不斷演變，形成了王老吉對(duì)時(shí)代需求的積極回應(yīng)。”
王老吉在產(chǎn)品層面上的創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者而言是最為直觀的，它們相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)。對(duì)于一個(gè)老字號(hào)來說，這正是守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)；也相信在這樣的創(chuàng)新精神下，未來王老吉終將走上更高的臺(tái)階！
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