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【天天新要聞】貴州老牌醬香懷酒即將歸來，國臺或將步入“雙輪驅動”發(fā)展局面

來源：央廣網(wǎng) 時間：2022-09-05 16:39:11

今年9月19日，國臺酒業(yè)將重啟貴州老名酒懷酒，推出新品。

這意味著，經(jīng)過近3年耐心打磨，擁有71年歷史的貴州老名酒、正宗老醬香懷酒，重新回歸大眾視野，盛大開啟，踏上新征途。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)透露，國臺酒業(yè)將在做強“國臺”主品牌基礎上，積極謀劃啟動懷酒老品牌，助力企業(yè)后百億時代高質量發(fā)展。

有故事有光環(huán)的老牌醬香懷酒

1951年，黔貴大地上成立了貴州第一批國營酒廠，懷酒廠就是其中之一。

當時，懷酒廠員工尚不足10人，是赤水河畔的一座手工坊。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，昔日作坊，逐漸成為“酒鄉(xiāng)新秀”貴州老名酒。

20世紀80年代，懷酒已暢銷全國20多個省市，甚至遠銷日本、新加坡等國家。當時專家評價：懷酒醬香突出，酒體醇厚，入口舒適，具有大曲醬香型白酒的典型風格。

上乘的品質和火熱的市場懷酒引來《中國食品報》、《北京日報》、《中外消息報》、《貴州日報》、《遵義報》等諸多報刊爭相報道，這足以印證懷酒當時在市場中有著較高的品牌知名度。

半個多世紀以來，懷酒憑著優(yōu)秀的產(chǎn)品品質、深厚的文化底蘊和卓越的品牌價值，贏得無數(shù)榮譽——

1958年，懷酒產(chǎn)品送至貴州省輕工廳評比，得到肯定；

1986年，懷酒獲得貴州省第四屆名酒金獎，榮獲貴州省人民政府第四屆名酒證書；

1988年，懷酒三獲全國金獎，分別是國家商業(yè)部優(yōu)秀產(chǎn)品金爵獎、中國首屆食品博覽會金獎、全國優(yōu)質保健產(chǎn)品金鶴杯獎；

1992年，53°懷酒、53°懷曲酒分別榮獲香港國際食品博覽會金獎、銀獎；

……

在發(fā)展進程中，懷酒也曾多次獲得領導和社會名人的贊譽、題詞：“酒鄉(xiāng)新秀，懷酒名揚四?！?、“開懷暢飲”……

正如白酒收藏大家朱軍接受采訪時表示：“懷酒是一家文化底蘊很深厚的酒廠，老名酒懷酒的產(chǎn)品質量和品牌含金量也非常高?！?/p>

貴州省白酒企業(yè)商會副秘書長、資深醬酒專家周山榮收藏了一些懷酒。他說：“懷酒是貴州的名酒，深得業(yè)內人士、品評大師們的喜愛。”

懷酒歸來的使命是什么？

2019年，國臺酒業(yè)收購懷酒。

懷酒擁有茅臺鎮(zhèn)稀缺土地資源129畝，庫存老酒5000余噸、上世紀90年代稀缺老酒200余噸（30年以上老酒），國臺將這些極稀缺的資源都納入囊中。

業(yè)內人士分析指出，懷酒這批老酒極為稀缺的，價值不菲。

經(jīng)過近3年蓄能打磨，國臺酒業(yè)將于今年9月9日復興老牌醬香，懷酒新品上市。這意味著擁有老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒“四老”優(yōu)勢的懷酒，即將歸來。

據(jù)透露，即將推出的新產(chǎn)品有兩款：“懷酒·經(jīng)典”和“懷酒·金獎1986紀念”，全國建議零售價分別為398元和498元。

據(jù)此可以判斷，這兩款新產(chǎn)品，主要瞄準小康家庭和中產(chǎn)階層，滿足這類消費群體對好醬酒的需求。同時，產(chǎn)品結構上，向上承接國臺品牌的價格下限，實現(xiàn)國臺從中端到超高端的產(chǎn)品覆蓋。

另外，這兩款的設計別出心裁，賦予了懷酒產(chǎn)品新的內涵。

（懷酒·經(jīng)典）

懷酒·經(jīng)典——金紅相應，融入古代名畫《千里江山圖》，畫面氣象萬千，壯麗恢弘。懷酒·金獎1986紀念，概念上為銘記懷酒1986年榮獲貴州省名酒金尊獎。

（懷酒·金獎1986紀念）

在懷酒新品的命名上，國臺酒業(yè)沒在前面加上“國臺”二字作為前綴。據(jù)此判斷，懷酒的品牌運作方式或將有別于國臺目前的四款品牌酒。懷酒的文化底蘊豐富，獨立運作更能充分挖掘品牌文化。

有行業(yè)人士分析，作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國臺酒業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質量有目共睹。去年國臺取得了含稅銷售額過百億、品牌價值超千億、投產(chǎn)超萬噸、庫存基酒超5萬噸的成績。2021年“華樽杯”評測，國臺品牌價值以1002.55億元位列貴州省白酒第三名、中國白酒第十名。

國臺重啟懷酒這一醬香老品牌，是順勢而為，更是乘勢而上。

順勢，是今年初新國發(fā)2號文件提出：發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，建設全國重要的白酒生產(chǎn)基地。國臺重啟貴州老名酒——懷酒，其背后的深刻意義之一，就是深入貫徹新發(fā)國2號文件精神的重要舉措。

乘勢，則是貴州省委、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貴州省領導多次召開的會議，均提到白酒。而國臺作為“百億俱樂部”的酒企之一，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)中重點企業(yè)，重啟懷酒，將為白酒行業(yè)和消費者新增一個重要的醬香品牌。

當前，國臺正朝著“新名酒”目標砥礪前行，而老名酒懷酒的加入，形成了“一老一新”的“雙輪驅動”發(fā)展局面。懷酒或將成為國臺新的增長極，助力后百億時代發(fā)展。

關鍵詞：文化底蘊副秘書長別出心裁