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全球熱推薦：再不瘋狂，“瘋狂星期四”的商標(biāo)就被搶走了

來(lái)源：界面新聞時(shí)間：2022-08-31 15:45:35

記者 | 李昱茹
編輯 | 馬越
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(資料圖片僅供參考)

“瘋狂星期四”商標(biāo)成為了各大公司瘋狂搶注的熱門資源。

據(jù)天眼查App顯示，肯德基在2021年4月申請(qǐng)的、國(guó)際分類為餐飲住宿等43類服務(wù)的“瘋狂星期四”商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)。但肯德基在2022年5月申請(qǐng)的方便食品、啤酒飲料類、食品類的“瘋狂星期四”商標(biāo)注冊(cè)流程狀態(tài)均為“駁回通知發(fā)文”或“受理通知書發(fā)文”。

一些分類的“瘋狂星期四”商標(biāo)已被多方搶先申請(qǐng)注冊(cè)。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和沛縣微生活網(wǎng)絡(luò)科技公司分別在2018年7月20日和2018年8月10日，申請(qǐng)“瘋狂星期四”商標(biāo)，國(guó)際分類均為35類廣告銷售。

沛縣微生活網(wǎng)絡(luò)科技公司申請(qǐng)的“瘋狂星期四”商標(biāo)已成功注冊(cè)，但這個(gè)公司還同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了“瘋狂星期一”、“瘋狂星期二”等商標(biāo)。

把熱門標(biāo)簽或者話題注冊(cè)成商標(biāo)，很大程度上是一種保護(hù)性的措施。一方面，肯德基可以圍繞“瘋狂星期四”這個(gè)IP進(jìn)行商業(yè)價(jià)值最大化的開發(fā)；另一方面，也可以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免山寨與惡意攀附。

而“瘋狂星期四”可以說(shuō)是眼下肯德基在年輕人群體中，最具有話題性的標(biāo)簽。它指的是肯德基每周四的固定促銷活動(dòng)，比如15只香骨雞19.9元，36根雞翅尖19.9元等，價(jià)格相比平時(shí)降低近一半。不過在2018年剛推出時(shí)，活動(dòng)卻未立刻出圈。當(dāng)時(shí)反復(fù)播放于地鐵，電梯的廣告語(yǔ)，“瘋狂瘋狂星期四，九塊九塊九塊九”，因?yàn)檫^于洗腦甚至還引起了不少消費(fèi)者的反感。

2020年后，許多肯德基“瘋狂星期四”段子則被網(wǎng)友們發(fā)掘加以二次創(chuàng)作，迅速在各社交媒體上傳播。

“再不瘋狂，明天就是星期五了。”

“你們七夕怎么過啊，不會(huì)是一個(gè)人吃瘋狂星期四吧？”

“今天是瘋狂星期四，轉(zhuǎn)發(fā)肯德基宣傳到5個(gè)群，肯爺爺會(huì)根據(jù)你綁定的微信號(hào)，給你送一個(gè)全家桶?！?/p>

圖片來(lái)源：肯德基

這些幽默段子結(jié)合人們的上班日常，或七夕等特殊節(jié)日氣氛，從而引起了消費(fèi)者的參與和討論熱情。在微博上，#瘋狂星期四文學(xué)#等話題多次在周四沖上熱搜，閱讀量一度超18億。截至目前話題下已有 403.5w 討論。B站上，關(guān)于瘋狂星期四話題播放量最高的視頻超130萬(wàn)。

從鋪天蓋地的廣告投放，轉(zhuǎn)變到低門檻的創(chuàng)作式傳播，肯德基更好地拉近了與消費(fèi)者的距離。這種互動(dòng)為肯德基塑造了更有趣，更有親和力的品牌形象。瘋狂星期四，成為了一種解壓娛樂式的消費(fèi)。

不過，有了線上引流帶來(lái)的用戶好感度，成功推廣優(yōu)惠活動(dòng)之后，肯德基也絕不會(huì)做虧本的生意。

許多顧客在心理上放大了商品優(yōu)惠前后相差僅五角錢的差價(jià)，更放松地吃喝。還有套餐以組合打折的方式吸引了用戶購(gòu)買豪華套餐的陣容。星期四絕不是肯德基一周中不賺錢的一天。

不少品牌模仿肯德基給時(shí)間貼標(biāo)簽營(yíng)銷方式，蹭上#瘋狂星期四文學(xué)#的熱點(diǎn)，也設(shè)定了一周中的優(yōu)惠日。必勝客推出了“尖叫星期三”優(yōu)惠，漢堡王設(shè)置了“每周會(huì)員日”。不過眼下其他品牌還沒能復(fù)制像肯德基“瘋狂星期四”這樣標(biāo)簽化的成功。

關(guān)鍵詞：國(guó)際分類

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