距離中秋節(jié)還有半個月，茅臺國際大酒店推出的“茅臺月餅”早已賣斷了貨，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺上被炒出“天價”。

↑茅臺月餅被黃牛炒到658元推上了熱搜 圖據(jù)IC photo

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在二手市場上，標(biāo)價318元/盒的茅臺流心月餅禮盒，有黃牛最高賣700多元/盒。而價格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前價格也翻了一倍。還有賣家向紅星資本局表示，現(xiàn)在離中秋節(jié)還有十多天，茅臺月餅可能還會漲價。

【資料圖】

今年6月，國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布遏制“天價”月餅的相關(guān)公告，要求重點監(jiān)管單價超過500元的盒裝月餅。

“只要沾上茅臺二字，就有了被炒作的空間”，有消費者評論稱。從2017年開始推出的茅臺月餅，為何今年突然被“爆炒”？到底是誰在炒作茅臺月餅？

紅星資本局在采訪中發(fā)現(xiàn)，其中不乏茅臺國際大酒店員工家屬的身影，還有賣家自稱是茅臺酒經(jīng)銷商。對此，8月25日，紅星資本局致電貴州茅臺（600519.SH）官網(wǎng)上的公開電話，截至發(fā)稿，暫未取得聯(lián)系。

而茅臺國際大酒店的工作人員則回應(yīng)稱，酒店所售賣的茅臺月餅一直都是全員營銷的模式，哪怕酒店的掃地大姐都可以售賣，但酒店不允許炒作月餅，不能加價賣，只能原價售賣。

被稱“月餅中的愛馬仕”

80元一粒，有賣家稱賣了幾千盒

6月30日，距離今年中秋節(jié)還有2個月時，茅臺國際大酒店宣布推出兩款月餅禮盒，每盒8粒月餅，禮盒上均有茅臺國際大酒店的logo標(biāo)志。其中，“流心月餅禮盒”售價318元/盒，“玉虎迎月月餅禮盒”售價188元/盒。從7月1日起開始售賣。

↑圖片來自茅臺國際大酒店官方微信

但紅星資本局注意到，隨著中秋節(jié)臨近，這兩款“茅臺月餅”卻在網(wǎng)絡(luò)平臺上被爆炒，價格翻了一倍不止。

8月25日，紅星資本局在閑魚、小紅書等平臺搜索發(fā)現(xiàn)，有不少賬號正在售賣茅臺月餅，標(biāo)題中還含有“月餅中的愛馬仕”等字樣。

一位閑魚賣家告訴紅星資本局，茅臺月餅十分緊俏，流心月餅禮盒前兩天就賣光了，最高時賣到了700多元/盒，最低也要650元/盒。如果按照一盒650元的價格計算，一粒月餅高達80元。價格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前也要賣368元/盒。

就在紅星資本局咨詢價格時，這位賣家表示，最后的玉虎迎月月餅禮盒也賣光了，隨后迅速下架了閑魚鏈接。

↑圖片來自閑魚APP

在小紅書平臺上，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，也有不少高價茅臺月餅正在出售。賣家于女士（化名）報價稱，“流心月餅618元，玉虎月餅308元”，并強調(diào)“是現(xiàn)貨，從仁懷茅臺鎮(zhèn)發(fā)貨，今天就能發(fā)貨。”據(jù)該賣家所說，其已經(jīng)賣了幾千盒。

另外一位小紅書賣家則對紅星資本局表示，如果要買，得盡快，離中秋越近就越貴。

如果不想加價購買，消費者是否還能買到原價茅臺月餅？

8月25日，紅星資本局致電茅臺國際大酒店，其工作人員表示，茅臺月餅從7月1日開始發(fā)售，線下可以在茅臺國際大酒店購買，線上是在官方微信和官網(wǎng)上預(yù)售。緊接著，該工作人員表示：“7月中旬就已預(yù)售完了?！?/p>

值得一提的是，紅星資本局從上述賣家口中了解到，這兩款被“爆炒”的茅臺月餅，其配料表中并不含有任何茅臺酒的成分。

茅臺大酒店聲明抵制加價

倒賣者不乏酒店員工家屬及自稱茅臺經(jīng)銷商的人

8月24日晚間，針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價銷售茅臺月餅的現(xiàn)象，茅臺國際大酒店發(fā)布了聲明。

茅臺大酒店表示，自2017年起，酒店就開始在中秋節(jié)前推出月餅。今年推出了兩款共計約10萬盒，目前均已售罄。針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價銷售茅臺大酒店月餅禮盒的行為，堅決抵制，請廣大消費者理性消費。

↑圖片來自茅臺國際大酒店官方微信

對于茅臺大酒店的聲明，有消費者評論稱：“只要沾上茅臺二字，就有了被炒作的空間”。所以不含茅臺酒、80元一顆的天價月餅，到底是誰在炒作？

8月25日，一位出售茅臺月餅的賣家盧女士（化名）告訴紅星資本局，她是茅臺鎮(zhèn)本地人，有家屬在茅臺國際大酒店工作，能從酒店拿到貨。盧女士提到，往年茅臺國際大酒店的月餅就是給員工銷售的，員工賣出去可以拿到十幾元的提成。

盧女士告訴紅星資本局，今年原價188元的玉虎迎月月餅禮盒，在她這里要賣338元，而流心月餅看情況可以賣到400-500元，但是早已經(jīng)賣斷了貨。

在談話中，盧女士十分后悔沒有囤貨，之前都是原價賣給別人，沒想到如今茅臺月餅這么火?！埃ň频辏?017年就開始出月餅了，賣了好幾年了，我們都沒想到今年會那么火”，盧女士說。

賣家于女士則明確對紅星資本局表示，自己是茅臺酒的經(jīng)銷商，目前已經(jīng)賣了3000盒，并且強調(diào)保真：“我們是茅臺酒的經(jīng)銷商，怎么可能砸了自己的飯碗。”紅星資本局發(fā)現(xiàn)，于女士的社交網(wǎng)絡(luò)賬號中標(biāo)注著：售賣茅臺系列酒、三九、基酒等。還有賣家表示，自己是從仁懷本地的商貿(mào)公司拿的貨。

對于盧女士和于女士的說法，8月25日，紅星資本局致電貴州茅臺（600519.SH）官網(wǎng)上的公開電話，截至發(fā)稿，暫未取得聯(lián)系。而茅臺國際大酒店的工作人員則回應(yīng)稱，酒店所售賣的茅臺月餅一直都是全員營銷的模式，哪怕酒店的掃地大姐都可以售賣，但酒店不允許炒作月餅，不能加價賣，只能原價售賣。

值得一提的是，在巨大的利潤空間下，倒賣茅臺月餅的產(chǎn)業(yè)鏈中還出現(xiàn)了“串貨”的現(xiàn)象。

在采訪中，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，有賣家售賣的茅臺月餅從北京、杭州等地發(fā)貨，當(dāng)紅星資本局詢問發(fā)貨地為何不是茅臺鎮(zhèn)時，對方又表示“從庫房發(fā)”。盧女士也告訴紅星資本局，有別的賣家宣稱拿到了2000盒月餅，來找她轉(zhuǎn)賣，但她擔(dān)心是假貨，就拒絕了。

“現(xiàn)在離中秋節(jié)還有十多天了，茅臺月餅可能還會漲價”，于女士對紅星資本局說。

5年前推出的茅臺月餅

為何突然被爆炒？

從2017年開始推出的茅臺月餅，為何在今年突然被“爆炒”？

盧女士告訴紅星資本局，或許與此前茅臺推出茅臺冰淇淋有關(guān)。今年5月，茅臺冰淇淋面市，因含有53°茅臺酒而備受關(guān)注。一經(jīng)推出也被炒高，代購價格最高時翻了三、四倍，一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅臺冰淇淋的爆火帶動了茅臺周邊產(chǎn)品的知名度，價格自然也會上漲。

紅星資本局注意到，在小紅書上，有博主發(fā)布測評茅臺月餅的視頻，其中就提到曾測評過茅臺冰淇淋。不過，也有小紅書博主在了解到茅臺月餅并不含茅臺酒后，表示很失望：“以為是茅臺夾心才買的，真是踩雷。”

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴紅星資本局，茅臺月餅是匹配整個大茅臺的高端屬性的，因為茅臺已經(jīng)成為了一個高端奢侈的代名詞。雖然說今年整體價格被限定在500元以下，但是也一樣掩蓋不住它的品牌屬性。所以整體去看的話，茅臺月餅更多的是“面子工程”，而且茅臺未來在周邊產(chǎn)品的開發(fā)這一塊，會加快速度以及加大力度。

值得一提的是，今年的月餅市場有了新變化。6月，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。

新規(guī)之下，500元以上的“天價月餅”已經(jīng)不見蹤影，電商平臺上的月餅禮盒標(biāo)價最貴為499元。雖然茅臺國際大酒店的茅臺月餅標(biāo)價均不超過500元，但二手市場上，茅臺流心月餅最高時賣到了700多元/盒，遠遠超過新規(guī)范圍。

電商平臺上的“月餅禮盒”最貴不超過500元 （截圖自淘寶、京東）

有業(yè)內(nèi)人士表示，對于這種“坐地起價”的行為，茅臺國際大酒店是否應(yīng)該對市場價格負責(zé)？只說到“堅決抵制”，但如何抵制，有哪些措施是否也該向市場說明？

紅星資本局還發(fā)現(xiàn)，除了黃牛，茅臺國際大酒店或也靠茅臺月餅收入不少。

據(jù)新京報報道，茅臺相關(guān)負責(zé)人介紹，玉虎迎月共推出69500盒，流心月餅共推出30000盒。按照標(biāo)價計算，茅臺國際大酒店賣月餅的收入超過2200萬元。

不僅如此，月餅品類的毛利率一直較高。上市公司廣州酒家（603043.SH）和元祖股份（603886.SH）在月餅、中西糕點禮盒產(chǎn)品上的毛利率都超過50%。照此計算，茅臺國際大酒店月餅的銷售毛利或超過了千萬元。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅 郭宇

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