訊息：新東方在線早盤跌幅超10%，網(wǎng)傳東方甄選遭平臺限流？抖音回應(yīng)

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞時間：2022-08-08 19:39:49

6月以來，無論是從GMV還是國民討論度來看，東方甄選可謂是抖音平臺上最火熱的直播間了。

(相關(guān)資料圖)

然而，二級市場的反應(yīng)卻駛向了高開低走的劇情。8月8日，新東方在線（HK01797，股價19.76港元，市值198.05億港元）盤中跌幅一度超過了11%，收盤報19.76港元，跌幅9.57%。

這般下跌，全然不似6月份股價一度累計暴漲780%的盛況。對此，今日有市場傳言稱，新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。

針對該限流傳聞，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不存在對東方甄選限流的情況，“東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。”

據(jù)中證報報道，新東方方面回應(yīng)稱，沒有接到抖音限流通知，目前，公司在大力發(fā)展自營產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容會在接下來的財報里披露。

與此同時，今日，新東方在線在港交所公告，董事會會議將于8月26日舉行，借以（其中包括）審議及批準(zhǔn)本公司及其附屬公司截至5月31日止財政年度的全年業(yè)績及其刊發(fā)，以及考慮宣派及派發(fā)末期股息（如有）。

不到一周前的8月3日，在2022亞布力中國企業(yè)家論壇天津峰會閉幕演講中，俞敏洪談及東方甄選時表示，“不著急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個億沒有問題?！?/p>

他在演講中還表示，對新東方從來沒要求過年收入、年利潤多少，對東方甄選也沒有GMV要求，“但賣的產(chǎn)品得是實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品，為老百姓提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，至于以后GMV到底什么時候能起來，I don’t care。”

事實(shí)上，自6月靠雙語教學(xué)直播帶貨為特色出圈后，東方甄選的熱度一直居高不下。

據(jù)第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選奪得抖音6月直播銷售額的桂冠，月銷售額達(dá)6.81億，這也是抖音平臺6月GMV唯一破6億的直播間，而交個朋友位列當(dāng)月第三。并且，東方甄選在7月蟬聯(lián)平臺第一，當(dāng)月累計銷售額突破6億，當(dāng)月31場直播的觀看人次突破7億，場均觀看人次突破2000萬。

不過，高GMV的背后不是與之相匹配的高傭金收入。據(jù)澎湃新聞此前報道，東方甄選目前采取的直播模式是純傭金模式，不收坑位費(fèi)。傭金比例視商品性質(zhì)而定，大約在10%-20%左右，而業(yè)內(nèi)傭金的抽成比例普遍為20%到50%不等。

加之，在7月27日披露的最新財報中，新東方（EDU，股價26.84美元，市值45.55億美元）2022財年凈營收約為31.05億美元，經(jīng)營虧損約為9.83億美元。

就像在做一個進(jìn)水量不大、出水量卻巨大的水管問題，要給新東方持續(xù)且大量的“輸血”，東方甄選壓力不小。但就如俞敏洪在財報發(fā)布后所說的，“2022財年是充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年。新東方重組了核心業(yè)務(wù)及營運(yùn)，并已邁入全新階段?！?/p>

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