【環(huán)球熱聞】近5000萬(wàn)歐元收購(gòu)伊菲丹，水羊股份這筆買賣劃不劃算

來(lái)源：北京商報(bào) 時(shí)間：2022-08-02 06:33:04

一月兩次收購(gòu)案，水羊股份急于擺脫“淘品牌”形象？8月1日，水羊股份發(fā)布公告稱，4950萬(wàn)歐元的收購(gòu)案已交割完成，這也意味著水羊股份這筆價(jià)格不菲的收購(gòu)案塵埃落地。從“淘品牌”到不惜巨資購(gòu)進(jìn)高端外資品牌，水羊股份轉(zhuǎn)型似乎勢(shì)在必得。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，斥巨資購(gòu)進(jìn)，與其說(shuō)是為了提振業(yè)績(jī)，倒不如說(shuō)水羊股份更多的是豐富品牌陣容，打造自身品牌管理公司的招牌，吸引更多的品牌進(jìn)入。

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公告內(nèi)容顯示，水羊股份以4450萬(wàn)歐元購(gòu)買Kazokou SAS及Orsay 53 SAS合計(jì)持有的伊菲丹90.05%的股權(quán)，并以500萬(wàn)歐元平價(jià)購(gòu)買原股東持有的伊菲丹年初已宣派但未支付的股利形成的債權(quán)。交易金額合計(jì)4950萬(wàn)歐元，約合3.35億元人民幣。

根據(jù)水羊股份發(fā)布的最新公告，目前這筆高達(dá)近5000萬(wàn)歐元的交易案已經(jīng)塵埃落定。

據(jù)了解，水羊股份此次收購(gòu)的伊菲丹，是專為敏感肌研發(fā)的高奢抗衰品牌，由法國(guó)圣保羅德旺斯貴族在2007年創(chuàng)立，該品牌于2019年正式入駐中國(guó)，由水羊國(guó)際代理中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

值得一提的是，這次交易后，水羊股份在獲得該高端品牌的同時(shí)，也將獲得該品牌背后的研發(fā)和產(chǎn)品線。

事實(shí)上，這已經(jīng)是水羊股份收購(gòu)的第二個(gè)外資高端線品牌了。就在今年7月中旬，水羊股份還完成了對(duì)法國(guó)輕奢品牌PierAuge佩爾赫喬公司投資及收購(gòu)中國(guó)業(yè)務(wù)。據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于1961年，是擁有61年歷史的法國(guó)小眾輕奢護(hù)膚品牌。

在日化行業(yè)天使投資人夏天看來(lái)，水羊股份以面膜起家，旗下品牌主要為淘品牌，限定在阿里體系內(nèi)，且這些產(chǎn)品比較邊緣化，主要定位中低端市場(chǎng)，如今加速收購(gòu)高端品牌，意在補(bǔ)足自身短板。同時(shí)，這也折射出水羊股份的目標(biāo)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌代理渠道商，水羊股份最后要成為的是一個(gè)具有著豐富品牌陣容的品牌管理公司，這就使得水羊股份需要更充實(shí)豐富的品牌庫(kù)去支撐。

就此次收購(gòu)案相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)水羊股份進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。

值不值？

水羊股份原名御家匯，以做面膜起家。在品牌業(yè)務(wù)方面，水羊股份采用“以自主品牌為核心，自主品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

目前，水羊股份旗下自有品牌有“御泥坊”“MIHOO小迷糊”“御MEN”“BIGDROP大水滴”，這些品牌主要定位中低端市場(chǎng)，素有“淘品牌”之稱。而代理品牌有城野醫(yī)生、美國(guó)生發(fā)品牌Rogaine、伊菲丹、KIKO等。

業(yè)內(nèi)人士表示，水羊股份一直希望扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)其“缺乏品牌管理能力”的固有印象，同時(shí)極力想要擺脫“淘品牌”的形象，而通過(guò)收購(gòu)高端品牌有利于其轉(zhuǎn)型。先后收購(gòu)的兩個(gè)品牌，對(duì)于水羊股份的品牌陣容而言，是很好的補(bǔ)充。

據(jù)了解，伊菲丹產(chǎn)品價(jià)格在500-5000元之間，定位中高端市場(chǎng)，其2020年在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)700%以上。2021年，該品牌在國(guó)內(nèi)已進(jìn)入包括絲芙蘭、王府井、高端百貨SKP等渠道。同年，品牌全球營(yíng)業(yè)收入為1973萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)率為28%。而此前收購(gòu)的另一品牌目前在中國(guó)地區(qū)處于起步階段，在天貓已開海外旗艦店，定位300-2000元中高端價(jià)格帶。

在夏天看來(lái)，與其說(shuō)水羊股份指望新品牌來(lái)提振業(yè)績(jī)，倒不如說(shuō)水羊股份憑借該品牌進(jìn)行公司整體定位的轉(zhuǎn)型?；蛟S憑借水羊股份的經(jīng)營(yíng)，新品牌一年賺個(gè)兩三億元不是問(wèn)題，但收購(gòu)該品牌對(duì)于水羊股份的作用并不在這里。水羊股份更多的是希望通過(guò)對(duì)高端品牌的收購(gòu)，改變自己定位中低端市場(chǎng)以及淘品牌渠道商的形象，更多希望成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌管理公司。

事實(shí)上，斥資收購(gòu)的背后也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于此次斥資收購(gòu)，深交所下發(fā)問(wèn)詢函要求水羊股份說(shuō)明其必要性等問(wèn)題。同時(shí)，水羊股份方面也表示，本次交易后，若不能有效進(jìn)行企業(yè)文化理解和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)整合，可能會(huì)給公司經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)整合協(xié)同帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。

北京商報(bào)記者張君花

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