營(yíng)收1.75億元，奧特曼卡牌巨頭華立科技“肱股之臣”

來(lái)源：快科技時(shí)間：2022-08-01 11:27:25

你或許沒(méi)有玩過(guò)奧特曼的卡牌，但是對(duì)于有孩子的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，肯定被自己的孩子拉著去買(mǎi)過(guò)，這確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的生意，不少公司靠這個(gè)大賺特賺。

據(jù)紅星新聞報(bào)道稱(chēng)，近年來(lái)，奧特曼卡牌風(fēng)靡小學(xué)生群體。孩子們不斷地買(mǎi)卡、抽卡、湊卡，為其瘋狂氪金。

而商家似乎也深諳此道，奧特曼卡牌巨頭卡游動(dòng)漫通過(guò)不斷細(xì)分奧特曼卡牌等級(jí)、設(shè)置不同稀有度的卡牌、開(kāi)發(fā)對(duì)戰(zhàn)游戲模式等方式，增加卡牌的價(jià)值屬性，再疊加卡牌游戲的社交屬性、二手市場(chǎng)的流通交易，一門(mén)名為“奧特曼卡牌”的生意誕生了。

雖然卡游動(dòng)漫至今未公開(kāi)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，但可以作為參考的是，另一家經(jīng)營(yíng)奧特曼卡牌的上市公司華立科技2021年動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為1.75億元，同比增長(zhǎng)156.52%。2020年度，僅奧特曼一個(gè)IP的卡牌，就為華立科技創(chuàng)造營(yíng)收4168.02萬(wàn)元，堪稱(chēng)“肱股之臣”。

奧特曼卡牌有很多種，2塊的、5塊的、10塊、20塊都有，也有貴的三四百的，但是按數(shù)量算的話，反而是2塊5塊的買(mǎi)得多，“今天買(mǎi)一包明天買(mǎi)一包，買(mǎi)著買(mǎi)著就買(mǎi)多了。”

奧特曼卡牌巨頭之一浙江卡游動(dòng)漫有限公司(下稱(chēng)卡游動(dòng)漫)的天貓旗艦店顯示，最貴的一套奧特曼“星云版1盒12包360張”卡牌售價(jià)599元。

集卡卡牌的本質(zhì)仍是盲盒模式，正是這樣抽獎(jiǎng)式的期待感，容易引發(fā)成癮性刺激。而卡牌的等級(jí)越多，期待感也被切分得越細(xì)碎，更易滿(mǎn)足，相應(yīng)孩子們氪金的熱情也就越高。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，2021-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。與國(guó)際市場(chǎng)相比，我國(guó)的卡牌游戲起步較晚，尚處藍(lán)海。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，華立科技分別賣(mài)出1495.59萬(wàn)張、2334.35萬(wàn)張和2277.07萬(wàn)張動(dòng)漫形象卡片，其在2020年度，僅奧特曼一個(gè)IP的卡牌，就創(chuàng)造營(yíng)收4168.02萬(wàn)元。

奧特曼形象卡牌的銷(xiāo)售收入在華立科技動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)的占比也從2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始終是華立科技的“第一帶貨人”。

多位接近卡游動(dòng)漫的投資人士了解到，2020年卡游動(dòng)漫營(yíng)收約為30億元，凈利潤(rùn)超10億元，2021年凈利潤(rùn)達(dá)到15億元。

與巨大的利潤(rùn)形成對(duì)比的是卡牌低廉的制作成本，即便是工藝更復(fù)雜的稀有卡片，每張的成本也不過(guò)1毛錢(qián)。

成本1毛錢(qián)的商品能賣(mài)到幾十上百元，讓人很難不發(fā)出感慨，未成年人的錢(qián)確實(shí)好賺。但在卡牌這條大賽道上，收割的大頭，其實(shí)是成年發(fā)燒友。

盲盒式奧特曼卡牌風(fēng)靡小學(xué)生群體成年人也發(fā)燒：卡片成本1毛利潤(rùn)15億