上海，萬商云集，市列珠璣，商業(yè)文明是這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。2021年7月，上海市獲批率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，一年以來，煙火氣、上海味、時尚潮、國際范在這里不斷激蕩，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性推動作用也愈發(fā)顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)見證著上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程。2021年，上海社會消費(fèi)品零售總額1.8萬億元，增長13.5%，高于全國1個百分點(diǎn)，規(guī)模穩(wěn)居全國城市首位。2022年上半年，上海吸引了366家首店落戶，首店數(shù)量繼續(xù)蟬聯(lián)內(nèi)地城市的冠軍，彰顯市場信心。

中山公園一商場內(nèi)，數(shù)家汽車廠商組成新能源街區(qū)吸引“五五購物節(jié)”客流

(資料圖片)

促消費(fèi)、穩(wěn)增長、添活力，在第三屆“五五購物節(jié)”即將舉行之際，上海正以加速度跑進(jìn)培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的第二年。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來高質(zhì)量供給

昨天，國譽(yù)文具在中國內(nèi)地的第一家實體店在徐家匯商圈的美羅城開業(yè)。作為日本百年文具品牌，每年一屆的國譽(yù)設(shè)計大獎早已“出圈”到了中國，因此新店開業(yè)的第一天，無論是高溫還是暴雨，都阻擋不了國譽(yù)文具愛好者的熱情。

時尚設(shè)計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店入駐

不僅有文藝范，還有時尚潮。7月8日，上海地標(biāo)性的南京西路商圈上，迎來了知名意大利奢侈品集團(tuán)OTB旗下四大先鋒時尚設(shè)計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店入駐，這也是上海進(jìn)入全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序階段后首批亮相的高能級“首店”之一。

作為國內(nèi)消費(fèi)活力最強(qiáng)的城市之一，上海始終是國外品牌進(jìn)駐中國的首選之地，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更是打響“上海購物”品牌，豐富消費(fèi)高質(zhì)量供給的關(guān)鍵一招。

藍(lán)瓶咖啡中國內(nèi)地首店

去年，上海累計開設(shè)各類品牌首店1078家，其中全球首店或者亞洲首店14家，中國及內(nèi)地首店167家。今年上半年，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁動力，累計引進(jìn)各類首店366家，在數(shù)量和質(zhì)量上仍領(lǐng)跑全國。

“首店落戶數(shù)據(jù)，一方面說明這些品牌對中國市場非常有信心，否則不會把首創(chuàng)式的商業(yè)模式放在這里，另一方面，也表明上海作為一個國際消費(fèi)中心城市，具備了首店落地包括迅速拓展市場的基礎(chǔ)條件。”市商務(wù)委主任顧軍說，今年下半年，還有更多首店、首發(fā)，聚焦“低碳化”“科技感”“國際范”正在蓄勢待發(fā)，搶灘登陸上海。

激發(fā)消費(fèi)“新動能”，第三屆“五五購物節(jié)”期間，上海西岸藝術(shù)中心也將迎來“2022全球新品首發(fā)季”一系列重磅活動，聚焦服裝鞋帽、化妝品、珠寶首飾、鐘表、汽車等產(chǎn)品，一批國內(nèi)外知名品牌將推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)品牌主題日活動，讓“五五購物節(jié)”成為推出首發(fā)、首店、首展的新秀場和展示新理念、新模式、新技術(shù)的競技場，也讓消費(fèi)者將“五五購物節(jié)”作為打卡新地標(biāo)、認(rèn)識新品牌、體驗新業(yè)態(tài)的嘉年華。

數(shù)字化驅(qū)動本土品牌“躥紅”

國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，并不僅僅是打造讓全球消費(fèi)者“近悅遠(yuǎn)來”的商圈和購物目的地，還需要加快消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)融合，形成上海本土品牌的美譽(yù)度。

在剛剛閉幕的第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，上海設(shè)立的300平方米城市展區(qū)把新銳品牌、國潮消費(fèi)一網(wǎng)打盡。在這里，大白兔、吳良材、英雄鋼筆、紅雙喜等一批經(jīng)典國潮品牌煥發(fā)新活力，東方美谷、得物、晨光等一批新品牌則玩起了科技感，讓參觀者領(lǐng)略了一次別樣的國際消費(fèi)中心城市之旅。

“國際消費(fèi)中心城市，意味著我們歡迎國外各類品牌的商品在上海集聚，滿足國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。與此同時，本土品牌一定不能缺位，某種程度上來說，本土品牌更是一個城市品牌競爭力重要的體現(xiàn)?！?/p>

上海發(fā)展迅猛的在線新經(jīng)濟(jì)也是新品牌的賦能者。顧軍說，互聯(lián)網(wǎng)助力上海品牌提升美譽(yù)度，不僅體現(xiàn)在“老字號”的“翻紅”，還體現(xiàn)在一批新消費(fèi)品牌的快速“躥紅”。主流電商平臺統(tǒng)計顯示，上海貢獻(xiàn)了全國近1/6新銳品牌銷售額，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌數(shù)量居全國城市首位，“上海出品”成為助力消費(fèi)提質(zhì)升級的重要驅(qū)動力。

坐穩(wěn)“新品牌第一城”，一年來，上海已經(jīng)把新消費(fèi)品牌的培育納入“上海購物”的生態(tài)之中，發(fā)揮新業(yè)態(tài)、新模式試驗場的功能，幫助新品牌找到立足點(diǎn)，為國際消費(fèi)中心城市的培育持續(xù)注入新鮮血液。

海岸君了解到，目前上海正在推動引領(lǐng)性本土品牌培育工程，集中推出林清軒、小藍(lán)象等121個具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的上海新品牌和“老字號”。上海還在組織引領(lǐng)性本土品牌進(jìn)入購物中心、電商平臺、離境退稅免稅店等，開設(shè)“引領(lǐng)性本土品牌集合館”，同時，深化品牌價值第三方評估體系建設(shè)，探索“上海品牌”認(rèn)證機(jī)制。

裊裊“煙火氣”升溫幸福感

冰豆?jié){配熱包子，是清晨上班路上的“小確幸”，星羅密布的咖啡館，更帶來元?dú)鉂M滿；出門左拐是小菜場，拎回一袋新鮮果蔬的同時，還修好了時裝上的拉鏈……作為特大型城市，上海始終留有一份“煙火氣”，出現(xiàn)在你我觸手可及的地方。

今天上午，市民在中山公園一咖啡店內(nèi)享受周末時光

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，既要有“高大上”，也要有“小而美”，更少不了“煙火氣”。從去年底開始，上海在全市范圍內(nèi)啟動市級“一刻鐘便民生活圈”示范社區(qū)建設(shè)試點(diǎn)工作，已確定首批18個上海市示范社區(qū)建設(shè)試點(diǎn)單位。

人來人往的社區(qū)菜場旁邊，一條小弄堂通往“未來生活原型街”，居民買完菜后可步行到創(chuàng)意街區(qū)喝上一杯咖啡；街道一邊是老工人新村，另一邊是同濟(jì)規(guī)劃師設(shè)計的口袋花園，每到傍晚，年輕白領(lǐng)和社區(qū)老人共享一片休閑空間……這是楊浦區(qū)四平社區(qū)一刻鐘生活圈的日常圖景。

顧軍表示，上海正計劃用三年左右時間，培育100個左右的市級“一刻鐘便民生活圈”，將其打造成為服務(wù)保障民生、推動便利消費(fèi)和促進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要平臺和載體，讓市民從身邊小店的點(diǎn)滴變化中觸摸城市肌理、共享多彩生活，形成有內(nèi)涵、有顏值、有溫度的家門口幸福美好生活場景。

本屆“五五購物節(jié)”期間首次舉辦的上海鄰里生活節(jié)，就將以社區(qū)居民生活需求為導(dǎo)向，圍繞生活惠購、便民服務(wù)、親子康養(yǎng)、公益活動、文體休閑等領(lǐng)域，以18個“一刻鐘便民生活圈示范社區(qū)”為重點(diǎn)，打造“鄰里買菜日”“家庭保潔日”“家電清洗日”“超市特價日”“洗滌護(hù)理日”等為期一周的主題日活動，旨在打造“有溫度”的鄰里家園，也讓市民的幸福感在裊裊“煙火氣”中進(jìn)一步升溫。

金海岸工作室

作 者 | 張鈺蕓

圖 片|陳夢澤 劉歆

編 輯 | 任天寶

關(guān)鍵詞： 中心城市 中山公園