今日報丨新華指數(shù)｜2022年第二季度武都油橄欖品牌影響力指數(shù)創(chuàng)新高

來源：新華社客戶端時間：2022-07-28 20:52:58

(資料圖片僅供參考)

新華財經(jīng)北京7月28日電（周曉苗、曾喆）新華·中國（武都）油橄欖產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)報告（2022年第二季度）顯示，2022年4-6月，武都油橄欖品牌影響力指數(shù)為186.35點，較今年第一季度的179.67點環(huán)比增長3.7%，較上年同期的134.57點提升了38.5%，武都油橄欖品牌影響力指數(shù)創(chuàng)新高。從品牌影響力指數(shù)的分項指標來看，品牌知名度指數(shù)、品牌公信度指數(shù)和品牌忠誠度指數(shù)運行良好。品牌知名度指數(shù)是拉動品牌影響力指數(shù)上升的主要動力。

報告顯示，武都油橄欖產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展時期。武都圍繞打造“中國橄欖之城”的目標定位，將油橄欖作為群眾增收的支柱產(chǎn)業(yè)，堅持科學規(guī)劃、規(guī)模發(fā)展、科技支撐、品牌培育。截至2022年第二季度，油橄欖栽種面積達到54.6萬畝，較2021年栽種面積增加了4萬畝。油橄欖產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為甘肅隴南等地農(nóng)民增收致富的重要產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以來，武都利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、電商平臺，舉辦油橄欖產(chǎn)銷對接會，鼓勵企業(yè)參加國內(nèi)外大賽，全方位、多視角宣傳推介隴南武都油橄欖，打造武都油橄欖品牌形象，擴大了武都橄欖油的認知度和影響力。影響品牌知名度的各項分指標——主流媒體知名度、網(wǎng)絡(luò)知名度、線下渠道覆蓋度、線下品牌推廣指數(shù)，都展示了較好水平。

值得關(guān)注的是，今年二季度，武都油橄欖品牌對20-29歲青年人表現(xiàn)出較強的滲透力，一方面我國知名美妝護膚品牌推出的“#次拋回收計劃#”活動，受到18-29歲青年女性群體廣泛關(guān)注；另一方面以往追求國際進口產(chǎn)品的青年群體開始尋求國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品，武都油橄欖二季度在國內(nèi)外獲獎喜訊連連，品牌知名度和公信度得到提升，為青年消費者提供了信賴度較高的信息。

在品牌公信度指數(shù)方面，消費者評價詞云圖顯示，2022年第二季度，京東、淘寶等知名電商平臺內(nèi)，消費者對武都橄欖油好評率較高，尤其是對橄欖油口感、味道和質(zhì)量等方面較為滿意。

此外，品牌忠誠度指數(shù)方面，新增消費者和復(fù)購者人數(shù)保持了同比例增長。2022年第二季度，電商平臺油橄欖產(chǎn)品有效訂單數(shù)較上季度增加70.2%，電商平臺消費表現(xiàn)較好。華東地區(qū)和華北地區(qū)仍是武都油橄欖產(chǎn)品消費的主要市場。華東地區(qū)消費者占比29.9%，華北地區(qū)消費者占比17.5%。從各省市來看，北京、廣東、甘肅、山東、江蘇、浙江、四川、上海、陜西、湖北位居訂單數(shù)前十，約占全國訂單數(shù)的72.3%。

甘肅省隴南市武都區(qū)是“國家油橄欖示范基地”和“中國油橄欖之鄉(xiāng)”。先后注冊了“武都油橄欖”和“武都橄欖油”地理標志保護品牌，擁有3個甘肅省著名商標，其中“祥宇”被認定為中國馳名商標。今年二季度，武都橄欖油憑借出色的品質(zhì)，在第7屆希臘雅典娜國際橄欖油大賽、第七屆EVO IOOC國際橄欖油比賽、英國倫敦國際橄欖油大賽和2022年紐約國際橄欖油大賽中斬獲多項國際大獎。在6月舉辦的“全國鄉(xiāng)村振興高峰論壇”上，武都油橄欖作為扶貧富民產(chǎn)業(yè)入選全國首批19個“高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”。武都油橄欖品牌影響日益擴大。

武都油橄欖品牌影響力指數(shù)是“新華·中國（武都）油橄欖產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”的分指數(shù)，由品牌知名度、品牌公信度和品牌忠誠度3個一級指標和10個二級指標構(gòu)成。用于衡量品牌影響力大小，是評估武都油橄欖品牌可持續(xù)發(fā)展、提升品牌價值的重要依據(jù)。武都油橄欖品牌影響力指數(shù)，關(guān)注武都油橄欖產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌影響力，通過持續(xù)監(jiān)測和信息發(fā)布，旨在提升消費者對國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)橄欖油的認知度，助力武都油橄欖產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，推動武都產(chǎn)業(yè)興農(nóng)進程。

新華·中國（武都）油橄欖產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)由中國經(jīng)濟信息社與甘肅省隴南市武都區(qū)人民政府共同編制和發(fā)布。通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)和品牌影響力指數(shù)，科學、客觀、系統(tǒng)化地衡量武都油橄欖產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌影響力現(xiàn)狀，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力“武都油橄欖”區(qū)域公共品牌建設(shè)，進一步促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

關(guān)鍵詞：第二季度甘肅省隴南市

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