6月12日是俄羅斯國(guó)慶日。就在同一天,由俄本土企業(yè)收購(gòu)后重新命名的“俄版麥當(dāng)勞”首批15家門店開業(yè)。
自2月24日俄烏沖突升級(jí)以來,數(shù)百家西方企業(yè)先后宣布暫停或退出在俄業(yè)務(wù),涵蓋科技、能源、制造、通訊、物流、消費(fèi)品等各個(gè)領(lǐng)域?!度A爾街日?qǐng)?bào)》6月10日?qǐng)?bào)道稱,由于縮減在俄業(yè)務(wù),西方公司損失超過590億美元。與此同時(shí),俄羅斯則不甘示弱,推動(dòng)立法,制定政策,宣布將以本土品牌填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
“金拱門”走了,俄版麥當(dāng)勞來了
12日中午時(shí)分,記者在位于莫斯科市中心的普希金廣場(chǎng)門店看到,餐廳外,排隊(duì)者擺起了長(zhǎng)龍,除了打卡嘗鮮的年輕人,還有大批媒體記者。餐廳內(nèi),無論是自助點(diǎn)餐機(jī)還是人工臺(tái)前,都圍滿了人。點(diǎn)餐機(jī)還一度出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰現(xiàn)象。
普希金廣場(chǎng)店也是麥當(dāng)勞1990年進(jìn)軍俄羅斯的首家門店。
重新命名的餐廳俄語名稱為“Vkusno i Tochka”,意為“就是這么好吃”。餐廳標(biāo)志為兩根黃色薯?xiàng)l和一個(gè)橙黃色漢堡,其綠色背景象征著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。雖然餐廳名稱和標(biāo)志更新,但門店、員工、菜單、口味幾乎沒有變化。
一位受訪者對(duì)記者表示,新快餐沒有太大變化,薯?xiàng)l、漢堡都很好吃。他說,菜品價(jià)格也比較合理,點(diǎn)的兩份套餐共花費(fèi)600多盧布(約70元人民幣),份量對(duì)于兩個(gè)人來說也剛好。
在俄經(jīng)營(yíng)30多年后,麥當(dāng)勞3月中旬宣布暫停在俄營(yíng)業(yè),5月16日宣布退出俄市場(chǎng)并出售在俄業(yè)務(wù)。3天后,麥當(dāng)勞宣布將在俄業(yè)務(wù)出售給特許經(jīng)營(yíng)伙伴戈沃爾。在開業(yè)前一天,戈沃爾表示,品牌重塑后的新餐廳計(jì)劃以每周50至80家的速度重新開業(yè)。
根據(jù)交易條款,原麥當(dāng)勞俄羅斯公司所有約6.2萬名員工以同等條件保留工作至少兩年,與大部分俄供應(yīng)商的合作也將保留,并償還對(duì)供應(yīng)商、房東及公用事業(yè)的欠款。
麥當(dāng)勞在俄羅斯曾是連鎖餐飲領(lǐng)域的龍頭,市場(chǎng)占有率達(dá)7%,在俄擁有約850家門店。據(jù)初步估計(jì),退出俄羅斯市場(chǎng)將給麥當(dāng)勞造成1.2億-14億美元損失。
雷諾走了,“莫斯科人”來了
“今天,我們作出了一個(gè)艱難但必要的決定,對(duì)4.5萬名俄羅斯員工作出負(fù)責(zé)任的安排,同時(shí)保持集團(tuán)實(shí)力和未來返回俄羅斯的可能性?!?月16日,雷諾集團(tuán)首席執(zhí)行官梅奧在一份聲明中說。
雷諾以象征性的價(jià)格向俄汽車研究機(jī)構(gòu)NAMI出售所持伏爾加汽車制造廠AvtoVAZ所屬拉達(dá)汽車公司67.69%的股份。伏爾加汽車制造廠負(fù)責(zé)拉達(dá)、雷諾兩個(gè)品牌汽車在俄全線生產(chǎn)。據(jù)俄工貿(mào)部長(zhǎng)曼圖羅夫透露,雷諾承諾將協(xié)助向俄提供汽車零配件保障產(chǎn)能,俄方為雷諾提供6年的回購(gòu)選擇權(quán)。

資料圖片僅供參考
6月3日,俄聯(lián)邦統(tǒng)一法人國(guó)家登記信息顯示,由莫斯科市政府接管的雷諾莫斯科工廠已更名為蘇聯(lián)時(shí)期著名汽車品牌“莫斯科人”。莫斯科市長(zhǎng)索比亞寧表示,將不會(huì)生產(chǎn)老式“莫斯科人”轎車,而將專注于“現(xiàn)代車型”,并過渡到電動(dòng)汽車。但他指出,“需要國(guó)際合作伙伴的參與,因?yàn)槲覀儾痪邆鋸牧汩_始生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)汽車的能力”?!?022年,我們將開啟‘莫斯科人’的新篇章?!?/p>
但俄汽車工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。據(jù)塔斯社報(bào)道,目前幾乎所有在俄外國(guó)汽車制造企業(yè)都已暫時(shí)停產(chǎn)。有些工廠雖未停工,但因物流鏈中斷,零部件供應(yīng)問題凸顯導(dǎo)致不得不讓員工帶薪休假。
根據(jù)歐洲企業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),2021年俄羅斯新車銷量達(dá)167萬輛,同比增長(zhǎng)4.3%。2022年第一季度銷量同比下降了28.4%。
可口可樂走了,“酷可樂”來了
在消費(fèi)品領(lǐng)域,雖然沒有任何一家外國(guó)食品飲料企業(yè)關(guān)閉在俄工廠,但卻聲明暫不進(jìn)行新的投資,并降低廣告和營(yíng)銷活躍度。
可口可樂公司3月8日宣布停止在俄業(yè)務(wù)后,俄飲品商“奧洽科沃”推出與可樂、雪碧及芬達(dá)相似度極高的新款汽水,分別命名為“CoolCola”“Street”“Fancy”,不僅外觀和瓶身設(shè)計(jì)相仿,味道也相近。
俄總統(tǒng)普京5月26日曾表示,西方國(guó)家試圖將俄羅斯排擠出局是不現(xiàn)實(shí)、也不可能的。制裁給俄羅斯帶來了許多困難,但同時(shí)也使俄在某些方面變得更加強(qiáng)大。他直言不諱地指出,對(duì)于俄羅斯而言,一些外國(guó)公司退出俄市場(chǎng)的決定可能是件“好事”:他們騰出的位置將被本土企業(yè)占據(jù)。俄生產(chǎn)和商業(yè)企業(yè)已在此背景下“成長(zhǎng)了不少”,并“成功扎進(jìn)了(外國(guó))伙伴們培育的土壤”。
普京強(qiáng)調(diào),對(duì)于國(guó)家而言,最重要的并非這些,而是工程中心、科學(xué)中心,“這是我們自身發(fā)展的基礎(chǔ),也是我們應(yīng)該思考的問題?!?/p>
(中國(guó)新聞網(wǎng))
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