（央視財經《經濟半小時》）在傳統(tǒng)的觀念中，批發(fā)市場價格實惠，但是商品并不時尚。四川成都的荷花池市場，是我國西部赫赫有名的老批發(fā)市場，隨著商業(yè)轉型升級的步伐不斷地加大，這個老批發(fā)市場，正在以常人難以想象的時尚步伐，變換著自己的商業(yè)模式。

沒有最全，只有更全

全球最大面料數(shù)據(jù)交易平臺建成

△央視財經《經濟半小時》欄目視頻

成都市金牛區(qū)的荷花池商貿市場，是全國十大批發(fā)市場之一。

設計師楊成成做了十年旗袍，他之前工作都在上海和北京，兩年前選擇回到家鄉(xiāng)成都創(chuàng)業(yè)，原因就在于現(xiàn)在的荷花池市場有了一個高級服裝定制中心。

楊成成入駐的高級定制中心在荷花池商圈顯得尤為特別，它由成都鐵路運輸學校教學樓改造而來，70年房齡的老建筑既保留了歷史原有的韻味，同時52名設計師的新入駐，又讓這幢建筑煥發(fā)出時尚的活力。

32歲的周若珵，畢業(yè)于意大利馬蘭歐尼設計學院。從2016年開始自創(chuàng)品牌，是最早一批入駐這個高級定制中心的新銳設計師之一。她的品牌主打簡約高級風格，受到了很多明星的喜愛，還和一些高端影視公司達成合作，為參演明星設計定制服裝。

現(xiàn)在，越來越多的設計師們從全國匯聚到了荷花池，除了真金白銀的優(yōu)惠和補助，還有這里完整的配套。面料的充足供應從來就是這個市場的傳統(tǒng)強項，直到今天，這里依然是我國西部最大的服裝面輔料、家用紡織品專業(yè)批發(fā)市場。

傳統(tǒng)的批發(fā)市場存在找料、調貨等時間差，如今這個問題得到了解決。高定中心的FDC面料圖書館有3000多平方米，擁有全球1400萬個現(xiàn)貨料樣，為設計師、以及商家和服裝學院的學生提供了一個看樣選樣的場地。

在面料圖書館，每個料樣卡都有自己的“身份證”，只要用手機一掃上面的二維碼，面料產地、生產商、經銷商、尺寸、價格、到貨時間等等都能一目了然，真正實現(xiàn)“一秒聯(lián)網、全球找布”。

買全球，賣全球

老批發(fā)市場變身超千億級產業(yè)高地

△央視財經《經濟半小時》欄目視頻

荷花池市場毗鄰成都火車北站，上世紀70年代末從沿街叫賣的商販開始發(fā)展，成為年交易額近百億元、雄居全國綜合性貿易市場第七的綜合批發(fā)市場。當時成都人耳熟能詳?shù)囊痪湓捑褪恰耙敫?，荷花池市場弄商鋪”?/p>

但是21世紀的第一個十年之后，隨著消費的不斷升級和電商批發(fā)的沖擊，荷花池傳統(tǒng)二級批發(fā)市場的商業(yè)模式，也開始逐漸顯現(xiàn)疲態(tài)。

不調整，就會出局，荷花池批發(fā)市場在全國綜合市場的排名不斷下滑。與此同時，市場的人流量大、街道狹小、治安難度大、安全隱患等問題突出，這些問題成為了城市管理者的一塊心病。

四川省成都市金牛區(qū)荷花池街道副主任 林彬

當時的荷花池批發(fā)市場，雖然被四川省、成都市兩級政府部門多次掛牌督查整治，但因客觀條件限制，無法徹底改變“臟亂差”的狀況，社會上甚至一度出現(xiàn)“這種產業(yè)到底還要不要”的質疑。這個經營了三十多年的老批發(fā)市場，到底能不能改？怎么改？商戶們愿不愿意改？這些都成了擺在金牛區(qū)政府面前最迫切的難題。

在荷花池市場的整體改造方案中，計劃把只有4米的道路拓寬到10至15米，通信線路全部埋進地下，同時新建地下停車場，這樣的配套改造大大提升了經營環(huán)境，大多數(shù)商戶喜聞樂見。

2015年，在前期調研的基礎上，八個傳統(tǒng)批發(fā)市場改造方案出臺。根據(jù)這個方案，整個荷花池市場當時的1.8萬戶商戶中，需要歇業(yè)的商戶就超過了3600戶，其中的荷花池老中心批發(fā)市場更是需要徹底拆除重建。

市場要部分關閉，勢必會影響客流量，也有的人不看好關閉改造，是因為誰也不知道未來究竟會怎樣。針對商戶的疑慮，金牛區(qū)政府積極做好商戶的思想工作，制定出最有利于他們的回遷政策。

經過五年的改造和提檔升級，荷花池市場煥然一新。

良好的軟硬件環(huán)境，使原先歇業(yè)的3600多家商戶有80%選擇了回歸。整個荷花池的企業(yè)數(shù)也從2015年改造前的14000多家增加到了現(xiàn)在的16000多家，在享受到政策優(yōu)惠的同時，新環(huán)境也讓老批發(fā)商們打算嘗試更新潮的生意經。

政府部門意識到，要重新擦亮荷花池的金字招牌，實現(xiàn)荷花池市場的華麗轉型，無論是市場運營，還是品牌打造，都必須委托專業(yè)的團隊。

王小燦，北京服裝學院培訓中心時尚設計研究院院長。2019年，當荷花池市場準備開始改造時，王院長就作為設計師被金牛區(qū)政府專門請到了荷花池，助力將這個老批發(fā)市場升級成為一個買全球、賣全球的原創(chuàng)基地。

北京服裝學院培訓中心時尚設計研究院院長 王小燦

在政府的大力支持之下，王小燦團隊規(guī)劃的產業(yè)生態(tài)圈正在成為現(xiàn)實，隨著原創(chuàng)力量的集聚，唐國斌和李斗兩位老批發(fā)商都有了自己的服裝品牌。

星空秀場是荷花池商圈專門打造的最新產品發(fā)布平臺和展銷平臺，它的面積超1500平米，有5大功能區(qū)和160平米環(huán)屏，是整個西部地區(qū)配置最高的多功能秀場。

僅2021年，荷花池的星空秀場就承辦了中國漢服設計大賽、亞洲國際童裝節(jié)等20多場時尚活動。

荷花池的時尚版圖正在不斷擴大。2021年10月，荷花池全新打造的“池上錦”文化街區(qū)正式開街。該街區(qū)占地面積30畝，總建筑面積5萬平方米，引進了20個知名漢服品牌，還引入了漢文化研究中心，將中國漢唐的川西建筑與現(xiàn)代商業(yè)時代風格相融合，將“重現(xiàn)漢唐、盛世華章”的新消費場景重現(xiàn)。

據(jù)《2020一季度中國漢服市場運行狀況監(jiān)測報告》顯示：2019年，中國漢服愛好者達到356.1萬人，連續(xù)四年保持70%以上的高增長。而目前，成都擁有漢服商家104家，位居擁有漢服商家數(shù)量城市排行榜榜首，漢服，逐漸成為成都的另一張新名片。

經過新的功能劃分和時尚定位，荷花池市場已經由“老產業(yè)”煥發(fā)出“新活力”，一個超千億級的服飾時尚產業(yè)聚集高地已在成都初步顯現(xiàn)。

【半小時觀察】傳統(tǒng)商業(yè)轉型 向創(chuàng)新要動力

從靠“土特產”打天下，到打造時尚“原創(chuàng)基地”，從“要想富，荷花池市場弄商鋪”到“一秒聯(lián)網、全球找布”，荷花池市場的變遷，一定程度上可以看做是國內傳統(tǒng)批發(fā)市場轉型升級的一個縮影。消費升級、互聯(lián)網的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)商業(yè)帶來了前所未有的壓力，要想擺脫困境，傳統(tǒng)市場必須要不斷開辟新業(yè)態(tài)，做寬做長產業(yè)鏈，形成新供給，才能誕生新利潤。

文字上的道理，大家都熟悉，但站在鮮活的轉型案例面前，向創(chuàng)新要動力這句話，似乎更有說服力，更有榜樣的力量，創(chuàng)新求變，老市場一樣會找到市場的新藍海。

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（編輯 龔新語）

關鍵詞： 批發(fā)市場 荷花池市場 金牛區(qū)政府