封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇 吳雨佳 付文超

背上帳篷，提起板凳，帶好零食，或前往草坪野餐，或扎營(yíng)近郊……最近，你的朋友圈被戶外露營(yíng)刷屏了嗎？

近段時(shí)間，由露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆，行業(yè)景氣度持續(xù)提升。就在4月19日，露營(yíng)概念股牧高笛繼續(xù)跳空漲停，自4月初以來(lái)，該股股價(jià)已連續(xù)大漲超70%。互聯(lián)網(wǎng)旅游社交平臺(tái)上，隨著當(dāng)下這股露營(yíng)風(fēng)，精致露營(yíng)、野餐、野炊等新興的出游方式也成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。走紅的露營(yíng)究竟有什么“魅力”？露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)生了哪些新變化，又能火多久？

折疊桌椅和帳篷走俏

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成消費(fèi)新熱點(diǎn)

即便受疫情影響，人們也不愿辜負(fù)春光。暮春時(shí)節(jié)，露營(yíng)這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)在許多城市中悄然走紅。

當(dāng)成都的周末喜提陽(yáng)光，青龍湖濕地公園、天府公園等就成為廣大市民露營(yíng)消閑的集中地。“節(jié)假日或者周末，會(huì)帶著孩子去露營(yíng)，算是旅游的一種替代?！庇惺忻窀嬖V記者，近郊公園的草坪是他們常去的露營(yíng)地，有許多野餐愛(ài)好者甚至?xí)缭绲厝フ嘉恢?，如果周末天氣好，汽車可以排滿整條路旁的停車位。

《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，74%的露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)自一線及新一線城市，追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡和朋友一起露營(yíng)，父母則在親子露營(yíng)中尋找健康遛娃和放松身心的平衡。小紅書日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，野餐與露營(yíng)在今年清明假期熱度進(jìn)一步上升，其中野餐的搜索量比去年同期增長(zhǎng)162%，露營(yíng)搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)427%；在攜程平臺(tái)上，站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超80%，2022年3-4月間露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。

露營(yíng)旅游的火熱，也帶動(dòng)了戶外用品的消費(fèi)需求。唯品會(huì)公開數(shù)據(jù)顯示，清明長(zhǎng)假前，帳篷銷量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比增長(zhǎng)66%，天幕、營(yíng)地車、折疊桌椅增速都達(dá)到兩倍以上。勁浪體育透露，在戶外產(chǎn)品中，賣得較好的主要是帳篷、戶外鞋服及防曬衣、防曬帽等配件，這一現(xiàn)象在節(jié)假日前夕尤其明顯。

“受疫情影響，尤其節(jié)假日，大部分地區(qū)對(duì)于行程碼的管控，這個(gè)時(shí)候，城市近郊露營(yíng)就成為了人們逃離喧囂的最佳選擇?！背啥紕爬梭w育金開運(yùn)動(dòng)中心的戶外多功能區(qū)工作人員說(shuō)。

露營(yíng)行業(yè)景氣提升

一年新增20000家相關(guān)企業(yè)

隨著露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也嶄露頭角。據(jù)艾媒咨詢的研究報(bào)告，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

廣泛的露營(yíng)消費(fèi)人群也倒逼企業(yè)布局開始滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上下游。天眼查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，在過(guò)去三年，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，新增企業(yè)數(shù)分別超過(guò)3000家、8200家和20000家。企業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)引來(lái)資本的關(guān)注。去年11月，露營(yíng)品牌大熱荒野連續(xù)獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬(wàn)元級(jí)和超千萬(wàn)元級(jí)；今年3月，成立于2020年的精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地獲百萬(wàn)元天使輪融資。

在二級(jí)市場(chǎng)，露營(yíng)概念股也一路高歌猛進(jìn)。4月19日，牧高笛繼續(xù)跳空漲停，而這已是該股近一年來(lái)第九次漲停，自4月初以來(lái)，該股股價(jià)已連續(xù)大漲超70%，公司也將2022年預(yù)期利潤(rùn)調(diào)高至1.2億元。此外，相關(guān)概念股探路者、四創(chuàng)電子等也在近期連續(xù)收獲陽(yáng)線，露營(yíng)行業(yè)景氣度正持續(xù)提升。

種種現(xiàn)象表明，露營(yíng)市場(chǎng)已成為當(dāng)下最受關(guān)注的當(dāng)紅“炸子雞”，消費(fèi)者、企業(yè)以及資本都對(duì)這一模式表現(xiàn)出極大的關(guān)注與熱情。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在疫情不明朗的情況之下，露營(yíng)仍將有兩到三年發(fā)展的窗口期，也會(huì)有更多新玩家與資本進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)前景如何

專家：近郊游或帶動(dòng)露營(yíng)的普及

“一位難求”露營(yíng)潮與被帶動(dòng)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，是否能夠成為一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)？專家認(rèn)為，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，太過(guò)偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過(guò)于靠近城區(qū)的露營(yíng)則缺乏場(chǎng)地。不過(guò)我國(guó)郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，以親子游為內(nèi)核的郊游，更加貼近大自然，所以靠近城市區(qū)域的郊游正在逐步興起，未來(lái)可能也會(huì)帶動(dòng)露營(yíng)的普及。

談及露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)該如何發(fā)展，盤和林建議，一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。不是為了露營(yíng)而露營(yíng)，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建，野外生存等，市場(chǎng)在培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。

關(guān)鍵詞： 相關(guān)企業(yè) 數(shù)據(jù)顯示 持續(xù)提升