市場規(guī)?；蚱迫f億！這個行業(yè)人才“奇缺”，機會來了→

來源：央視財經(jīng) 時間：2022-04-20 09:06:47

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度全國電商直播超過了400萬場，預計全年電商直播的市場規(guī)模有望突破萬億。然而央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于電商直播快速發(fā)展，導致直播人才奇缺，眼下不少公司為了招到直播人才已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，甚至電商老板們不得不自學直接上場，電商直播這個行業(yè)到底有多缺人？

傳統(tǒng)制造業(yè)花大價錢搭建電商團隊

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》欄目視頻

浙江義烏，一家主營拖鞋的電商公司最近遇到了物流困擾。受疫情影響，一些地方的快遞暫時不能發(fā)貨，銷售受到了影響。

如何開拓新路，公司也一直在嘗試。2018年至今，公司業(yè)務(wù)逐漸往線上轉(zhuǎn)移。為了解決線上人才不足的問題，公司在杭州“招兵買馬”組建起了200多人的線上團隊。

與義烏相比，杭州當?shù)鼐奂舜罅侩娚倘瞬?。這支線上業(yè)務(wù)小分隊中，也不乏“高學歷、高履歷”的人才，趙倩就是其中之一。

趙倩擁有北京大學法學、經(jīng)濟學雙學士學位，并留學瑞士攻讀經(jīng)濟學、酒店管理學碩士。去年6月，入職這家公司，負責線上客戶中心。與義烏相比，杭州的辦公場地租金足足高了五倍，人才成本更是相差近兩倍。但是樸家控股集團有限公司首席執(zhí)行官王雪飛花了大代價在杭州組建起來的這個團隊，并沒有讓公司失望。

王雪飛一直看好線上銷售的風口。眼下，他正準備在杭州開啟新一輪的人才招聘。

招聘網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，直播類崗位招聘需求大幅增長，同比2021年增幅103%。與此同時，企業(yè)招聘的經(jīng)驗、學歷等硬性條件門檻也有所提升，大量銷售與運營人才轉(zhuǎn)崗進入直播行業(yè)。

跨境電商火了，直播人才告急

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》欄目視頻

如今，不少重裝“大塊頭”也開始通過電商平臺揚帆出海。

一家重型機械公司不久前與新加坡客商簽了訂單，一套工業(yè)固廢處理設(shè)備總貨值450萬美元。另外還有三套礦用磨機已經(jīng)包裝完畢，等待運往韓國。這些海外訂單都是公司通過電商平臺交易完成的。今年一季度，公司的海外訂單成交額的四成都來自線上。

這樣的大塊頭居然還能通過跨境電商賣到國外去，朱煥杰當初也沒想到。兩年前，公司還是通過到海外參加各種展會，在線下銷售產(chǎn)品，但突如其來的疫情阻斷了這條途徑，朱煥杰不得不重新考慮出路。

大型機械設(shè)備的線上交易，少則幾萬美元，多則幾百萬美元，全都要靠電商銷售員和客戶溝通、對接。眼見著線上業(yè)務(wù)不斷增加，朱煥杰喜憂參半。越來越多的客戶選擇線上交易，但公司里能夠負責線上業(yè)務(wù)的人手卻不多。

95后的沈權(quán)畢業(yè)于國際貿(mào)易專業(yè)，是公司為數(shù)不多的電商銷售。對他而言，用英語跟外商交流不是一件難事，難的是如何精準翻譯專業(yè)技術(shù)用語。沈權(quán)必須把客戶的要求準確反饋給生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也需要跟客戶精確描述產(chǎn)品的性能。

目前，朱煥杰面臨的最大難題就是，既懂英語又懂工程機械，還懂電商的專業(yè)人才非常難招。

高校開設(shè)直播課程，大學生未畢業(yè)就成搶手人才

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》欄目視頻

最近幾年，浙江杭州周邊城市來的客戶越來越多。他們大多都是傳統(tǒng)實體企業(yè)，想要拓展線上業(yè)務(wù)。

疫情背景下，電商直播行業(yè)被按下了快進鍵。不少高校和企業(yè)也都開始了“人才養(yǎng)成記”。浙江科技學院的周品旭剛畢業(yè)不久，因為直播經(jīng)驗比較豐富，目前已經(jīng)和朋友們定期在多個平臺直播。黃文娣是機械制造及自動化專業(yè)的大三學生，她的直播首秀，僅2小時的直播下來，就賣出了5萬元的農(nóng)產(chǎn)品。

蔡曉雨老師是這個項目的指導老師，在她的帶動下，五年來參與項目的70多名學生已經(jīng)有近一半從事了電商行業(yè)。眼看著電商主播就業(yè)市場十分火爆，學校正在想辦法尋找更多的途徑培養(yǎng)學生。

在杭州一家電商開辦的商學院里，老師正在給主播們授課。這些來自不同地方的主播，有實習的學生，有業(yè)績斐然的成熟主播，也有剛成為主播的新手。雖然每個主播的起點不同，但都需要不斷學習，更新自己的專業(yè)知識。

在公司的直播間里，每天都有15場左右的直播。眼下，這個商學院已經(jīng)為各大平臺和公司輸送了近百名主播。

食品類目的商家陳興亞，這天也慕名而來。他自己的公司沒有時間和財力來慢慢培養(yǎng)主播，所以想招聘幾位銷售能力強的主播。

食品類目商家陳興亞

最近兩年，招聘主播的商家越來越多，領(lǐng)域也更加細分。為此，這家公司早在2020年開始，就與浙江工商大學、浙江財經(jīng)大學東方學院、浙江傳媒學院等高校展開合作，打造主播培訓的校企合作陣地。

浙江順聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁陸齊偉

數(shù)據(jù)顯示，2021年畢業(yè)季，直播行業(yè)大學生求職人數(shù)同比增加69.52%，高于行業(yè)總體求職人數(shù)增幅的46.69%。2022年第一季度，直播核心崗位招聘數(shù)量中，直播主播和直播運營分別占77.77%和14.88%。

【半小時觀察】跨境電商升溫人才缺口待補

當前，跨境電商直播正成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)的新突破口。他們?yōu)榱舜蜷_跨境電商的直播市場，可謂是求賢若渴。今年的《政府工作報告》中提出，加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮跨境電商作用，至此，跨境電商已連續(xù)9年被寫入《政府工作報告》。跨境電商的強大需求正在吸引著越來越多的人進入這個行業(yè)，但電商直播絕非易事，從選擇產(chǎn)品，到直播過程管理和直播結(jié)束后的數(shù)據(jù)分析，社群推廣、粉絲管理，每個環(huán)節(jié)都日趨專業(yè)化，這無疑需要專業(yè)人才“各司其職”。

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（編輯張曉璇）

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