時(shí)隔多年后，貴州茅臺(tái)（600519.SH）新的電商平臺(tái)又將上線(xiàn)。

紅星資本局3月23日從茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部不同信源處獲悉，茅臺(tái)正在升級(jí)和維護(hù)電商平臺(tái)，“上線(xiàn)后，消費(fèi)者在該平臺(tái)上注冊(cè)就可購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)系列酒了。”

有業(yè)內(nèi)人士向紅星資本局分析稱(chēng)，該平臺(tái)上線(xiàn)后，將會(huì)進(jìn)一步打擊黃牛倒賣(mài)飛天等行為，同時(shí)也能夠緩解市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的需求?！坝袆傂孕枨蟮南M(fèi)者，通過(guò)上線(xiàn)的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)的機(jī)率會(huì)大幅提高。”不過(guò)，該平臺(tái)上線(xiàn)并不會(huì)改變茅臺(tái)長(zhǎng)期供需不平衡的現(xiàn)狀。

電商平臺(tái)正在升級(jí)

上線(xiàn)時(shí)間尚未確定

紅星資本局從茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)登錄茅臺(tái)商城看到，該平臺(tái)目前只有客戶(hù)、門(mén)店管家、片區(qū)、營(yíng)銷(xiāo)員四種登錄方式，消費(fèi)者暫時(shí)無(wú)法通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)系列酒。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部一位人員向紅星資本局透露，“茅臺(tái)商城目前在升級(jí)和維護(hù)中，具體的上線(xiàn)時(shí)間還沒(méi)確定?！痹撊藛T透露，上線(xiàn)后，消費(fèi)者在該平臺(tái)上注冊(cè)后就可購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)系列酒。至于可以購(gòu)買(mǎi)哪些系列酒，該人員稱(chēng)“目前還沒(méi)確定”。

此外，貴州茅臺(tái)的一位客服人員向紅星資本局證實(shí)稱(chēng)，“我們接到了這項(xiàng)通知，但具體上線(xiàn)的時(shí)間還沒(méi)確定，請(qǐng)你具體關(guān)注官方網(wǎng)站?！?/p>

圖據(jù)上海證券報(bào)

據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，其通過(guò)茅臺(tái)內(nèi)部人士處獲取的兩張圖片，分別顯示為茅臺(tái)官方新電商平臺(tái)首頁(yè)以及酒水購(gòu)買(mǎi)界面。紅星資本局注意到，整個(gè)界面具有非常顯著的茅臺(tái)風(fēng)格，里面有“首頁(yè)”“申購(gòu)”“i茅臺(tái)”“個(gè)人”版塊，還包括有茅臺(tái)介紹及茅臺(tái)LOGO等。另外，圖片顯示，茅臺(tái)虎年生肖酒和茅臺(tái)1935均在銷(xiāo)售之列。其中，備受關(guān)注的茅臺(tái)1935將以1188元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)在平臺(tái)銷(xiāo)售。

上海證券報(bào)稱(chēng)，該平臺(tái)早在半年前開(kāi)始“升級(jí)”，目前已基本完成。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向紅星資本局指出，該平臺(tái)上線(xiàn)后，隨著茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)售的合理調(diào)配，會(huì)進(jìn)一步打擊黃牛倒賣(mài)等行為，維護(hù)茅臺(tái)的品牌形象，增強(qiáng)茅臺(tái)的價(jià)格管控能力。同時(shí)，也能夠緩解市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的需求。

“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直營(yíng)雖然也存在著消費(fèi)者預(yù)約搶購(gòu)等問(wèn)題，但相較于其他加價(jià)、銷(xiāo)售渠道，電商平臺(tái)上線(xiàn)后，特別是小批量的剛需消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)機(jī)率會(huì)大幅提高，能夠緩解市場(chǎng)短缺狀況?！辈贿^(guò)，蔡學(xué)飛指出，茅臺(tái)價(jià)格失控根本還是供需失衡導(dǎo)致的，這與有無(wú)電商平臺(tái)無(wú)關(guān)?！翱紤]到茅臺(tái)的產(chǎn)能稀缺性與市場(chǎng)的旺盛消費(fèi)需求，茅臺(tái)的供需不平衡會(huì)長(zhǎng)期存在?！?/p>

時(shí)隔八年

茅臺(tái)電商平臺(tái)再次提上日程

紅星資本局查閱發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)原本就有一個(gè)電商平臺(tái)。

2014年，貴州茅臺(tái)斥資1億元成立貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)電商公司”）。2016年8月上線(xiàn)，為茅臺(tái)官方線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)商，經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)商城、茅臺(tái)微商城，以及天貓、工行融e購(gòu)等十幾家三方平臺(tái)茅臺(tái)官方旗艦店，銷(xiāo)售產(chǎn)品價(jià)格與自營(yíng)店同樣是出廠(chǎng)價(jià)。

據(jù)了解，茅臺(tái)電商公司成立的本意是借助電商行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式。然而，官方電商卻迅速成為了黃牛囤貨的聚集地。同時(shí)受“袁仁國(guó)事件”影響，茅臺(tái)電商董事長(zhǎng)、董事、法定代表人聶永，茅臺(tái)電商原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖華，茅臺(tái)電商系列酒原負(fù)責(zé)人王靜等一批高管相繼入獄。

隨著電商公司高管相繼落馬，茅臺(tái)電商平臺(tái)也被關(guān)停，電商公司被茅臺(tái)董事會(huì)解散。

2019年12月，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳宣布解散茅臺(tái)電商公司。同時(shí)，自李保芳時(shí)期，茅臺(tái)不斷擴(kuò)大直營(yíng)，增加電商平臺(tái)放量。

紅星資本局查閱貴州茅臺(tái)年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2020年，其直銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132.40億元，比2019年增長(zhǎng)近60億；同時(shí)，2021年前三季度，貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道營(yíng)收約146.85億元。

隨著茅臺(tái)營(yíng)收增長(zhǎng)，重啟自營(yíng)電商平臺(tái)也被提上日程。上任之初，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍就許下“推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體制和價(jià)格體系改革”的承諾。今年2月，丁雄軍于茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)議上表示，公司要實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)法，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)能。

“上線(xiàn)電商平臺(tái)是丁雄軍改革茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體制的一大舉措?！辈虒W(xué)飛分析稱(chēng)，茅臺(tái)電商平臺(tái)是茅臺(tái)直營(yíng)化重要的銷(xiāo)售渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代下茅臺(tái)未來(lái)的重點(diǎn)的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，長(zhǎng)期看不可或缺?！半娚唐脚_(tái)由于是茅臺(tái)企業(yè)直管，并且擁有較為透明完善的數(shù)字化體系保障，隨著網(wǎng)絡(luò)酒類(lèi)消費(fèi)量的持續(xù)走高，可以看做是茅臺(tái)直營(yíng)化的重要渠道?！痹谒磥?lái)，隨著電商平臺(tái)的上線(xiàn)，其直銷(xiāo)渠道營(yíng)收將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 李晨 實(shí)習(xí)生 廖珂露

編輯 楊程

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