自古以來，人們就有許愿的習(xí)俗，寺廟中飄搖的紅絲帶、許愿池里閃耀的硬幣、許愿墻上五彩斑斕的字條，承載著人們的希望與寄托。

許多喜歡新奇特的年輕人，有著更加豐富的情感追求，這些許愿玩法就顯得有些傳統(tǒng)單一。當(dāng)代格外注重儀式感的年輕人，在直播間里解鎖了許愿新姿勢，許愿直播間應(yīng)運(yùn)而出，受到眾多網(wǎng)友的喜愛。

2022 開年，3. 2 億用戶涌入直播間進(jìn)行許愿祈福，一時間成為了現(xiàn)象級事件。許愿直播間，似乎成了新的流量密碼。

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許愿，直播間的流量密碼

其實(shí)，許愿直播間，不是虎年才出現(xiàn)的新形勢。

2020 年，開年就是困難模式，不少人感到生活、學(xué)習(xí)、疫情等諸多方面的壓力，當(dāng)?shù)谝粋€超級月亮出現(xiàn)的時候，似乎給了許多人一個情感出口，許多網(wǎng)友紛紛表示不會錯過這次許愿的機(jī)會，要蹲守到凌晨。

但因?yàn)椴糠值貐^(qū)天氣原因，有的人在當(dāng)?shù)貨]法看到這次的“超級月亮”，機(jī)智的網(wǎng)友們紛紛聚集直播間，有網(wǎng)友留言：“我這里下雨看不到，去抖音直播間里看到了!對著直播里的月亮許了愿!”

據(jù)中國日報網(wǎng)報道，在抖音主播“關(guān)公故里航拍運(yùn)城”的直播間里，有12. 1 萬人共同在線，通過主播的鏡頭，大家一起“云賞月”的同時，紛紛留言許下自己的愿望，順便解鎖了“云許愿”的技能。

網(wǎng)友們在直播間里許下美好的心愿：“疫情早點(diǎn)結(jié)束”、“天天開心”、“中考順利”，也有網(wǎng)友借此表白心愛的人：“如果也有感覺的話就試試吧”。

但愿人長久，千里共嬋娟。通過直播間，原本可能是一場獨(dú)自賞月，變成了與各地網(wǎng)友共同許愿、分享喜悅和祝福的線上狂歡，成為人生中溫暖的回憶片段。

同樣是在 2020 年，許愿直播間支撐了一個普通攝影師的夢想，他就是讓直播看流星雨一夜爆火的攝影師李政霖。

這場觀星直播，李政霖將地點(diǎn)選在了云南香格里拉的巴拉格宗，雖然名氣不如云南其他景區(qū)大，但沒有光污染，觀景條件好，他在這個地方的拍攝經(jīng)驗(yàn)已有 4 年。

李政霖說， 2020 年大家過得很不容易，許多人在直播間里許下對新年的期許，“那些美好的愿望就像天上的星星一樣多，這是屬于這個時代的浪漫，希望 2021 年有個美好的開始。”

這場流星雨直播，吸引了超過 100 萬人涌入直播間，最高同時在線人數(shù)約1. 5 萬，點(diǎn)贊量超過 260 萬，成為了微信視頻號第一個破圈的“爆款視頻”，同時也給予李政霖堅(jiān)持逐夢的動力。

不止是李政霖，@房琪kiki 在黃山直播 3 小時，14. 3 萬人在線觀看，一邊欣賞著日暮風(fēng)光，一邊許下自己的心愿; 760 萬網(wǎng)友靜守 70 小時，靜待花開，許下心愿;超 153 萬網(wǎng)友在新年之際，在線觀看日出，點(diǎn)贊數(shù)合計(jì)超過 263 萬。許多網(wǎng)友在直播中感嘆：“新的科技手段給了我們這一代人不同的選擇和享受。”

許愿直播間的頻頻爆火，吸引百萬網(wǎng)友駐足，讓內(nèi)容平臺看到了更多的可能性，紛紛在許愿季推出專屬玩法。

抖音推出“ 2022 許愿領(lǐng)好禮”，用戶許愿可隨機(jī)得到頭像掛件、好運(yùn)簽、購物滿減券等獎勵;快手與新華社推出“許愿 2022 許愿直播間”，讓每個用戶可以“定制春節(jié)愿望”;微博設(shè)立@微博許愿 官方賬號，每逢“許愿高峰期”就會推出許愿活動，虎年春節(jié)之際，# 2022 新年賀詞#、# 2022 新年愿望#等相關(guān)話題更是得到億萬網(wǎng)友的關(guān)注與參與;B站、小紅書推出“放飛許愿燈活動”，讓用戶看到五湖四海的人們對于新春的美好期盼。

一時間，線上許愿成了流量密碼，許愿直播間成就了互聯(lián)網(wǎng)時代獨(dú)有的浪漫。

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許愿直播間為何頻頻爆火?

1.美好期盼

許愿直播間的爆火，其根本是擊中了人們期盼美好生活、討個好彩頭的強(qiáng)烈情感需求。

許愿的本質(zhì)是希望消除恐懼、自我安慰，明知許愿改變不了什么，但大家依然會懷揣著對未來的美好期盼，虔誠祈福。在這一點(diǎn)上，年輕人與老一輩人并無不同。

2.儀式感

許愿直播間，不僅蘊(yùn)藏著人們對美好生活的期盼之意，更是滿足了年輕人所追求的儀式感。

年輕人通過直播間完成許愿儀式，這樣的儀式感關(guān)系著年輕人自己的生活幸福感，也關(guān)乎到年輕人自己心里的平衡，儀式感的滿足讓年輕人對世界更加充滿愉悅和向往之情。

3.認(rèn)同感

想要融入一個群體，需要有共同的社交話題。當(dāng)大家都在觀看許愿直播間的時候，如果自己沒有參與其中，就很難加入到這個話題之中，顯得很不合群。

參與到許愿直播間，與朋友們就有了共同的話題，獲得生活小群體的認(rèn)同感，同時，年輕人喜歡在社交平臺上分享，在參與許愿直播間的過程中，也有新的分享內(nèi)容素材，通過社交平臺的觸達(dá)，獲得更多人的關(guān)注與認(rèn)同。

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內(nèi)容，大于形式

隨著時代的更迭，人們對許愿的熱情有增無減，許愿直播間的出現(xiàn)，契合了人們在社交、情感方面的訴求。

許愿直播間的頻頻走紅，讓許多主播紛紛將其視為流量密碼，緊跟網(wǎng)上許愿的潮流，獲得人們的關(guān)注從而賺取流量。平臺為了更好地服務(wù)于用戶，推出各類好玩、有趣的許愿新玩法，借此提升平臺與用戶之間的粘性。

在用戶、主播、平臺三方的助推下，線上許愿成為了年輕人逢年過節(jié)的儀式感。

從直播內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)來看，單純依托于某一形式，或許可以博得一時的眼球。但是，想要讓用戶“留下來”，需要不斷地在形式上推陳出新，在內(nèi)容本身的質(zhì)量方面下功夫。

總結(jié)

不論是流星雨許愿直播間，還是超級月亮許愿直播間，真正讓人們駐足的是直播間美輪美奐的景色，其背后離不開內(nèi)容創(chuàng)作者在選題、堪景、拍攝等各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)的精密把控。

只有持續(xù)穩(wěn)定地輸出的高質(zhì)量內(nèi)容，以內(nèi)容為媒介，構(gòu)建與用戶溝通的橋梁，獲取用戶的信任，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。在這一點(diǎn)上，之于主播，之于平臺，都是一樣的。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)友圍觀 許愿直播間 流量密碼 直播新形勢