空調市場步入瓶頸期廠家如何另辟蹊徑？

來源：北京商報時間：2021-08-18 15:34:12

在空調市場步入瓶頸期后，廠商們都在思考如何另辟蹊徑，獲得新的盈利點。8月17日，海爾正式發(fā)布了全屋空氣定制場景，將空調的應用場景從客廳、臥室延伸到了廚房、衛(wèi)生間等多個空間，無獨有偶，方太上周發(fā)布的第2代集成烹飪中心，將制冷科技與吸煙科技、烹飪科技相融合。

在大部分消費者的認知里，客廳和臥室才是需要安裝空調的場景，廚房、衛(wèi)生間等場景的空調布局相對空白。因此，廠商們開始開發(fā)針對新場景的空調產(chǎn)品，試圖在新的細分市場獲得銷量。

其中，傳統(tǒng)空調廠商主做適用于廚房場景的空調產(chǎn)品。比如，格力電器的廚享空調，搭載三大送風模式，回風口設有七層鋁合金濾網(wǎng)，全方位過濾油煙;美的也在今年5月推出了便攜空調“小涼塊”，為廚房這一空調“盲區(qū)”所面臨的高溫困境帶來解決方案。

其實，廚房空調與制冷并不是新提出的概念。北京商報記者查閱資料了解到，早在11年前，美的就推出過“小廚星”廚房空調，2014年，美的又推出一款廚房空調。只不過，這些產(chǎn)品投入市場后未能激起太大水花。

當時還有很多細分品類市場，比如浴室空調、衛(wèi)生間空調等也已經(jīng)出現(xiàn)，但或許是因為空調行業(yè)還沒有發(fā)展到飽和階段，宣傳力度不夠，又或許是由于經(jīng)濟情況受限，大部分家庭還是只在客廳和臥室安裝空調，畢竟如果每個家庭有四五臺甚至更多的空調運轉，光電費就是一筆不小的開支。

近年來，科技的進步以及場景化時代的到來，為廚房制冷打開了巨大的發(fā)展空間。可以看到，對廚房場景的執(zhí)念，不光存在于空調廠商，還有廚電廠商。

對于空調廠商來說，已經(jīng)步入瓶頸期的市場需要一些新鮮品類來刺激消費。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2021年下半年空調市場零售量為2176.4萬臺，同比下降3.2%;零售額為735.1億元，同比增長2.9%。

而對于廚電廠商來說，顯然也是想要通過附加了空調功能的集成灶提高市場競爭力。

值得注意的是，針對空調細分場景的消費升級，不止面向to C端的消費者。海爾相關負責人對北京商報記者表示：“我們實現(xiàn)了家商融合，家用和家中機的產(chǎn)品都有，不是單純推廚房空調。”

格力電器相關負責人則指出，格力的產(chǎn)品布局主要還是以消費者需求為導向的，能夠激起消費者消費行為的產(chǎn)品肯定能夠解決痛點。“針對廚房、衛(wèi)生間場景的空調產(chǎn)品和方案出現(xiàn)，說明產(chǎn)品更加細分了，用戶個性化需求被越來越多地關注到了。”

空調的應用場景，從來都是沒有門檻的，并不是只能用在客廳或者臥室，一切封閉的空間都可以使用空調。在家電觀察人士許意強看來，如今一些企業(yè)推動的空調進廚房、衛(wèi)生間，就是在消費升級的通道中，通過產(chǎn)品技術、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，滿足更多用戶在不同環(huán)境下的特殊需求。

“當然，本質上來看，企業(yè)還是希望通過細分產(chǎn)品、細分品類，刺激細分消費市場的需求，從而更好地推動整個市場的規(guī)?；帕亢鸵?。”許意強說，無論是空調企業(yè)還是廚電企業(yè)，或者未來可能還會出現(xiàn)其他它類似的企業(yè)，他們唯一的目標就是通過好產(chǎn)品的研發(fā)，滿足市場和用戶的需求。所以，多個行業(yè)和企業(yè)的參與、競爭，最終有利于用戶，也能為用戶提供更多、更高性價比的產(chǎn)品。(記者石飛月)

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