中國兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升 童裝仍是“藍(lán)海”
來源：廣州日?qǐng)?bào) 時(shí)間：2021-08-02 15:37:25
據(jù)歐睿咨詢預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，未來五年我國童裝市場(chǎng)將保持較快增長，預(yù)計(jì)到2025年，我國童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破4700億元。在業(yè)界觀點(diǎn)看來，三孩生育政策及配套支持措施的落地實(shí)施將進(jìn)一步刺激童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求，提升童裝賽道的增長潛力。
國金證券也認(rèn)為，生育政策利好疊加國童裝賽道增長趨勢(shì)，童裝將迎來新一輪全產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。一位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，“以低價(jià)換市場(chǎng)”的路子行不通了，未來我國的童裝市場(chǎng)需求將更加多元化，這也必然會(huì)帶動(dòng)童裝的消費(fèi)升級(jí)和高端化，同時(shí)促進(jìn)童裝市場(chǎng)細(xì)分。有相關(guān)行業(yè)調(diào)查顯示，父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%~40%，其中僅服裝消費(fèi)一項(xiàng)就占到20%。而在優(yōu)生優(yōu)育理念不斷普及和強(qiáng)化背景下，中國兒童人均童裝消費(fèi)支出將會(huì)持續(xù)上升，為童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大提供支撐。
“相較于女裝而言，童裝市場(chǎng)仍可算作‘藍(lán)海’，只是一些老品牌不能躺在知名度上休息，有必要重新定位自身消費(fèi)群體，在品牌力、產(chǎn)品研發(fā)、商品流通、門店運(yùn)營、庫存控制等方面加強(qiáng)管控，并通過商品策略、渠道策略、商業(yè)策劃實(shí)施，重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)。”有行業(yè)觀察人士表示，作為主要消費(fèi)對(duì)象的年輕父母們，其對(duì)童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量要求更高，更加看重童裝產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品特色，是否具有足夠的品牌效應(yīng)，是否具有獨(dú)一無二的品牌標(biāo)簽，是否符合時(shí)尚潮流或傳統(tǒng)韻味十足，刺激童裝行業(yè)走向品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化的全新時(shí)代。
(童裝市場(chǎng)被認(rèn)為有潛力可挖)
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