快手8.0版本上線同時(shí)啟動(dòng)品牌升級(jí)

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng) 時(shí)間：2020-09-03 16:26:16

9月3日，快手8.0版本全量上線，同時(shí)啟動(dòng)品牌升級(jí)。這是自2014年快手由GIF工具轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)以來(lái)，涵蓋產(chǎn)品與品牌的最大規(guī)模升級(jí)，不僅更新了品牌LOGO，發(fā)布全新Slogan，產(chǎn)品主交互界面也隨之更新。

快手8.0版本兼容雙列點(diǎn)選和單列上下滑兩種瀏覽模式，旨在為用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)品最顯著的變化是，在首頁(yè)“關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城“三大Tab基礎(chǔ)上，增加了底部導(dǎo)航欄和“精選”Tab，支持單列沉浸式上下滑體驗(yàn)。

新版本同時(shí)還支持1080P視頻上傳和播放。目前，快手是短視頻直播領(lǐng)域首家為用戶帶來(lái)1080P高清視頻播放體驗(yàn)的產(chǎn)品，為5G到來(lái)做好了技術(shù)儲(chǔ)備。

相比產(chǎn)品迭代，用戶感知更強(qiáng)烈的是品牌升級(jí)。新Logo保留了先前極具特色的攝像機(jī)元素，同時(shí)采用物理世界中最基礎(chǔ)的幾何圖形：三角、方塊、圓形來(lái)組合。這種經(jīng)典元素與極具現(xiàn)代感的圖形結(jié)合，展現(xiàn)出更豐富的寓意和價(jià)值，上部的“無(wú)限”符號(hào)代表多元世界和連接無(wú)限，下部的攝像機(jī)則代表著用視頻承載世界的真實(shí)與美好。

同時(shí)，快手的Slogan也由“看見(jiàn)每一種生活”，升級(jí)為“擁抱每一種生活”。從“看見(jiàn)”到“擁抱”，是從“觀察者”到“參與者”的升級(jí)，是從“認(rèn)知”到“行動(dòng)”的升級(jí)?？焓止膭?lì)每位用戶，在感受真實(shí)多元的內(nèi)容生態(tài)過(guò)程中，可以更熱情更勇敢地?fù)肀畋旧怼?/p>

“這次產(chǎn)品和品牌升級(jí)，是希望更好地支撐快手社區(qū)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，更好地詮釋快手的初心和發(fā)展方向。讓用戶通過(guò)快手看見(jiàn)熟悉的世界、發(fā)現(xiàn)更大的世界、打開(kāi)新世界。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

快手告別“佛系”后加速奔跑。此次產(chǎn)品迭代和品牌升級(jí)，背后是快手更大的野心和面向用戶需求和產(chǎn)品價(jià)值的戰(zhàn)略思考。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，快手是2020年用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最顯著的企業(yè)之一，從一年前的2.7%增長(zhǎng)到2020年第一季度的5.1%，增速在所有互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)中居第一。目前，快手全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到44.7%，同比漲幅高達(dá)41.5%。

面向未來(lái)，快手希望為更大的用戶群體創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。作為內(nèi)容社區(qū)，快手首次提出了自己的內(nèi)容價(jià)值主張，即在社區(qū)里，什么樣的內(nèi)容被鼓勵(lì)、什么樣的價(jià)值被認(rèn)可，它們分別是真實(shí)(真情實(shí)感、真誠(chéng)表達(dá)，真實(shí)的記錄和分享);多元(對(duì)不同的極大包容和尊重，人群、文化多元，共生和諧);美好(快樂(lè)的、積極的愉悅感受和體驗(yàn));有用(知識(shí)、觀點(diǎn)、信息、技能;陪伴、寄托更好的生活，成長(zhǎng)為更好的自己)。

這代表著快手未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)方向。此次產(chǎn)品和品牌換新，也意味著快手進(jìn)入新的發(fā)展階段。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持普惠價(jià)值觀，在發(fā)展社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，服務(wù)于每一個(gè)人的多種需求和不同人群的不同需求，看到更大的世界，擁抱每一種生活。

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