蘋果應用商店App Store正在大量下架中國區(qū)的應用。

8月1日，據七麥數據的監(jiān)控數據，截至當天12時，僅半天時間App Store中國區(qū)下架了29800款應用產品，其中游戲類應用26575款，占比近90%。統(tǒng)計顯示，下架的高峰時段為凌晨的3時-5時，這個時間段下架的應用數量超過1萬個。

而就在兩天前，蘋果股價大漲10%創(chuàng)歷史新高，市值剛剛重回全球第一，此次突發(fā)，或與蘋果在今年7月正式落地的App Store游戲新規(guī)有關。

01蘋果：沒有版號的游戲將下架

據南方都市報，早在今年的二月份，蘋果官方就已經對應用上傳后臺審核規(guī)定進行修改，要求游戲企業(yè)在6月底前，提交在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供應用內購買項目游戲的批準文號;6月中旬蘋果官方曾警告開發(fā)者需要在今年6月30日前提交游戲版號，否則將無法更新已上架的游戲，無版號的游戲也將無法上架。

7 月 1 日，蘋果官方宣布實施App Store游戲新規(guī)。根據該規(guī)定，從 7 月開始，所有無版號新游戲將無法通過蘋果審核和上架中國區(qū)App Store ;另外對于7月之前無版號上架的游戲會有半年的緩沖期。

7月8日，蘋果曾向部分開發(fā)者發(fā)送提示郵件：若在7月31日前不提交付費(含APP內購買)游戲的版號信息，今年8月1日起，該游戲將無法繼續(xù)在中國區(qū)App Store上下載使用。

蘋果商店的這一舉措是為了配合中國相關監(jiān)管要求。近年來，出于對未成年人成癮激增和暴力攻擊性內容傳播的擔憂，監(jiān)管部門對移動游戲采取了更嚴格的審批程序。

在8月1日下架的游戲中，下載總榜排名多在300名以后，其中近期下載量最高的一款手游《山海經神獸錄》，總榜排名34位。

此前有報道指出，嚴格執(zhí)行版號規(guī)定可能給蘋果造成至多3.4億美元的銷售損失，因為大部分最受歡迎的游戲是擁有版號的。

蘋果應用商店公布的營收數據顯示，2019年中國區(qū)App Store收入達到2460億美元，占收入總額的47.4%，為全球收入貢獻最高的市場。

02

游戲版號早已收緊發(fā)放

在2016年6月2日，新聞出版廣電總局發(fā)布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，要求所有移動游戲都必須獲得版號。

但版號不是誰都能申請的。從近年來游戲版號發(fā)放情況來看，趨勢表現為收緊，游戲企業(yè)獲批版號的難度逐年加大。

2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，通知內稱由于機構改革，所有游戲版號的發(fā)放全面暫停，且并未明確暫停期限。直到2018年12月底，游戲行業(yè)才開始“解凍”，2018年共有2064款游戲獲得版號。

不過，近年來由于國家對游戲版號的發(fā)行渠道有所收緊，游戲企業(yè)獲批版號的難度逐年加大。根據國家新聞出版署發(fā)布的國產網絡游戲審批信息，2017年全年獲得版號的游戲數量為9368款，2018年為2064款，2019年只有1468款，其中去年前7個月共有909款游戲獲得版號，與今年同期(638款獲批)相比，過審數量下滑了3成。

據南都記者了解，一個版號的申請周期比較長，從企業(yè)提供游戲給出版單位，再到申請單位提交出版物審批申報材料至所在地省級出版管理部門，省級出版管理部門審核同意后再報國家新聞出版署審批，少則幾個月，多則半年甚至更久。此外，市場上的題材熱度也在逐年更替。如果碰到版號暫停發(fā)放，資金流緊張的公司或將被淘汰。

據國家新聞出版署官網顯示，今年最新一批共57款游戲獲得游戲版號。其中7款為端游，19款為休閑益智類游戲，其余為手游。其中暢游、中青寶、心動公司等均有游戲獲批。

端游中，騰訊NEXT Studios游戲《只只大冒險》、多益網絡的《傳送門騎士世界》獲批。此外，暢游的《黎明之?！?、心動網絡的《逆向坍塌》、4399的《鏡花異聞錄》、西山居的《風暴魔域2》等獲批。

AppIn China市場經理Todd Kuhn稱：“這對中小型開發(fā)商的收入影響最大，由于獲得游戲版號相當困難，這對整個中國iOS游戲行業(yè)產生了巨大影響。”

03

中小游戲廠商恐受沖擊

在目前的產業(yè)格局下，直接受影響的中小企業(yè)里，主要是那些立足未穩(wěn)的玩家，為應對蘋果的版號新規(guī)，招數不斷。

而目前的游戲版號更多事頭部游戲大廠的爭奪戰(zhàn)。

以2019年為例，雖然2019年游戲版號的控量對各廠商都有著或多或少的影響，但騰訊、網易、三七互娛、完美世界等中大型游戲公司的重磅產品基本都獲得了版號。

騰訊2019年獲發(fā)游戲版號32款，其中進口游戲版號17款，國產游戲版號15款。公測或上線的游戲有18款，包括13款移動游戲、4款客戶端游戲和1款主機游戲。

值得一提的是，FPS類手游《和平精英》2019年在國內市場成功商業(yè)化，截止到今年年初，和平精英在中國區(qū)App Store的收入已經超過6.14億美元(約43億人民幣)。

而騰訊股價也從2019年的低點反彈78%至534元每股。

2019年，網易有31款游戲版號獲發(fā);巨人網絡共獲發(fā)游戲版號11款;三七互娛、完美世界也分別獲發(fā)了7款、8款游戲版號。

除了上述幾家頭部廠商外，受游戲版號和手游市場投資狀況影響，2019年國內中小廠商受到不小的沖擊。據數據顯示，僅2019年注銷、吊銷的游戲公司超18，000家，較2018年增長超過90%。

此次ios系統(tǒng)突發(fā)下架大量游戲應用，又有多少中小游戲廠商會受波及不得而知。

04

蘋果剛回全球市值第一

7月30日，蘋果最新財報顯示：蘋果總營收為 596.83 億美元，同比增長了 11%，創(chuàng)蘋果在歷年 Q3 財報中的最高營收記錄，其中蘋果凈利潤為 112.53 億美元同比增長了 12%。

受業(yè)績超市場預期影響，7月31日蘋果股價大漲逾10%創(chuàng)歷史新高，股價較3月份的低點已經翻倍，市值達1.82萬億重回全球第一!

但此次大量應用的下架除了中小游戲商受影響，蘋果營收也恐受沖擊。據蘋果應用商店公布的營收數據顯示，2019年中國區(qū)App Store收入達到2460億美元，占收入總額的47.4%，為全球收入貢獻最高的市場。

但隨著5G換機周期到來，業(yè)內人士分析稱，蘋果及產業(yè)鏈公司仍有業(yè)績爆點近日數據顯示，疫情之下，蘋果在中國強勢復蘇，二季度零售銷量環(huán)比暴增225%。

那么你覺得此次蘋果商店大量下架游戲應用，對蘋果本身有何影響?對游戲行業(yè)將會再來怎樣的震蕩?

關鍵詞： 下架 應用